União Europeia proíbe destruição de produtos que não foram vendidos
A prática é bem comum no mundo todo, mas, com a proibição na União Europeia, o cenário pode mudar
Este é um fato no mundo da moda: o estoque não vendido vai para o incinerador; o excesso de bolsas é cortado para que elas não possam ser revendidas; produtos perfeitamente utilizáveis são enviados para aterro para evitar descontos e vendas relâmpago. A União Europeia quer por fim a estas práticas insustentáveis- no início de dezembro proibiu a destruição de têxteis e calçados não vendidos.
“É hora de acabar com o modelo de ‘tirar, produzir, descartar’ que é tão prejudicial ao nosso planeta, à nossa saúde e à nossa economia”, afirmou a eurodeputada Alessandra Moretti em um comunicado. “Proibir a destruição de têxteis e calçados não vendidos contribuirá para uma mudança na forma como os fabricantes de fast fashion produzem os seus produtos.”
Isto surge como parte de um esforço mais amplo para reforçar a legislação da moda sustentável com novas políticas em torno do ecodesign, do greenwashing e dos resíduos têxteis a serem introduzidos gradualmente ao longo dos próximos anos. A proibição de destruição de bens não vendidos estará entre os prazos mais longos: as grandes empresas têm dois anos para cumprir e as pequenas e médias têm até seis anos. Ainda não está claro se a proibição se aplica apenas a empresas sediadas na UE, ou a qualquer uma que opere lá – assim, esta proibição pode impactar regiões fora da Europa.
Para muitos, esta é uma decisão bem-vinda que aborda indiretamente os temas controversos da superprodução e do decrescimento. O Poder Executivo pode não dizer diretamente às marcas para produzirem menos, ou a impor limites ao número de unidades que podem produzir por ano, mas podem penalizar aqueles que produzem em excesso, o que é um passo na direção certa, afirma Philippa Grogan, consultora de sustentabilidade da Eco-Age. “Este tem sido um segredo sujo da indústria da moda há muito tempo. A proibição não acabará por si só com a superprodução, mas, esperançosamente, obrigará as marcas a serem mais organizadas, mais responsáveis e menos gananciosas.”
Esclarecimentos que virão
Há alguns problemas a resolver, diz Scott Lipinski, CEO do Fashion Council Germany e da European Fashion Alliance (EFA). A EFA apela à UE para que esclareça o que significa tanto “bens não vendidos” como “destruição”. Bens não vendidos, para a EFA, significam que estão aptos para consumo ou venda (excluindo falsificações, amostras ou protótipos). “A nossa indústria também está firmemente empenhada no desenvolvimento de novas práticas, como a refabricação e o upcycling, que dão uma segunda vida aos produtos não vendidos, permitindo ao mesmo tempo que a liberdade criativa prospere, e nos opomos veementemente a qualquer proibição que ponha fim a estas práticas.”
A questão do que acontece com estes bens não vendidos se não forem destruídos ainda não foi respondida. “Eles serão enviados para todo o mundo? Eles serão reutilizados como material morto ou triturados e reciclados? Os outlets terão estoque em abundância para vender?”, pergunta Grogan.
As grandes empresas também terão de divulgar a quantidade de produtos não vendidos e descartados todos os anos e os motivos, uma regra que a UE espera que reduza a sobreprodução e a destruição. A EFA, que exerce pressão junto da UE em nome da indústria da moda e dos seus vários conselhos de moda europeus, tem algumas preocupações sobre os efeitos em cadeia para a reputação das marcas. “Considerando o risco de tal divulgação do ponto de vista empresarial e concorrencial, solicitamos que seja fornecida exclusivamente à Comissão ou a uma autoridade nacional competente”, afirma Lipinski.
Isso poderia mudar as cadeias de abastecimento?
Para Dio Kurazawa, fundador da consultoria de moda sustentável The Bear Scouts, esta é uma oportunidade para as marcas aumentarem a agilidade da cadeia de abastecimento e se libertarem do modelo grossista em que tantas confiam. “Este é o momento de apoiar inovações como a fabricação pré-encomendada e sob demanda”, diz ele. “É uma oportunidade para as marcas brincarem com a IA para compreender o futuro da previsão. A tecnologia pode ajudar as marcas a serem mais intencionais com o que fazem, para que tenham menos produtos não vendidos.”
Grogan está igualmente otimista sobre o que isto poderá significar para a moda sustentável em geral. “É ótimo ver que isto é mais ambicioso do que a proposta original da UE e que apela especificamente aos têxteis. Isso demonstra a disposição dos legisladores em criar um sistema mais robusto”, diz ela. “Proibir a destruição de produtos não vendidos pode fazer com que as marcas repensem os seus modelos de produção e possivelmente prevejam melhor as suas coleções.”
Uma das questões pendentes é sobre a fiscalização. Diversas vezes, as marcas usaram a falta de transparência da cadeia de abastecimento na moda como desculpa para o mau comportamento. Parte do desafio com a nova proibição da UE será provar que as marcas estão destruindo produtos não vendidos, para não mencionar como o fazem e em que medida, diz Kurazawa. “Alguém obviamente sabe o que está acontecendo e onde, mas será que a UE saberá?”
Esta matéria foi postada originalmente em Vogue Business.
