Quando sustentabilidade vira atributo de marca
Existe uma diferença importante entre comunicar sustentabilidade e fazer da sustentabilidade um atributo de marca.
Para mim, ela está na capacidade de conectar uma ação concreta à experiência que a marca entrega e permitir que o consumidor reconheça e confie nessa conexão.
O projeto entre a MBRF e a eureciclo é um bom exemplo disso.
Para sua linha de kits natalinos 2026, com mais de 30 opções e bolsas exclusivas das marcas Sadia, Perdigão e Comemore, a MBRF incorporou uma camada de sustentabilidade à própria proposta:
A cada unidade comercializada, vamos recuperar o equivalente a 100% do peso de plástico da bolsa do kit, com outras embalagens de plástico destinadas à reciclagem.
Pode parecer uma decisão operacional de sustentabilidade mas, olhando com lentes de marketing, existe algo maior.
Os kits fazem parte de um momento carregado de significado: são presentes de fim de ano, distribuídos por empresas como forma de reconhecimento e celebração. Ao incorporar a sustentabilidade nessa experiência, a marca adiciona uma nova dimensão àquilo que está entregando.
É um compromisso com a reciclagem e o projeto também se conecta ao Rede Transforma, iniciativa voltada à valorização e qualificação de catadores e catadoras autônomos de materiais recicláveis. Com isso, renda adicional e apoio social chegam diretamente aos catadores do programa, ampliando o impacto social da iniciativa.
→ Saiba mais sobre o Crédito Catador.
A mesma ação conecta marca, circularidade, impacto ambiental e impacto social.
Quem trabalha com marketing sabe como é difícil comunicar ações complexas.
É aí que entram os selos.
Um selo funciona como atalho de confiança, mas apenas quando existe algo muito concreto por trás dele.
O consumidor não precisa conhecer toda a complexidade da cadeia de reciclagem na tomada de decisão, mas precisa poder confiar que aquela informação tem lastro e que existe uma estrutura capaz de comprová-la.
Por isso, o selo eureciclo nunca foi pensado como um elemento decorativo. Ele torna visível o que acontece longe dos olhos de quem está comprando: investimento, recuperação de materiais, operações de reciclagem, cooperativas, operadores, catadores e resultados que precisam ser rastreáveis.
Em um cenário em que a sustentabilidade passa a participar cada vez mais das escolhas de consumo, marcas têm a oportunidade de incorporar esse atributo à sua proposta de valor. A narrativa precisa nascer da ação, e não o contrário.
Sustentabilidade pode fortalecer a diferenciação, confiança e significado de marca.
No caso dos Kits Natalinos da MBRF, a ação não está isolada em uma campanha institucional sobre sustentabilidade. Ela foi integrada a um produto, a uma ocasião de consumo e a uma experiência que tem muito significado para empresas e pessoas.
