Projeto amplia reciclagem de vidro em destinos turísticos
Iniciativa amplia a reciclagem de vidro e mobiliza comunidades em destinos turísticos de alta temporada: Caraíva e Atins
O projeto Vidrado, voltado à mobilização social e à reciclagem de vidro, entra em uma nova etapa neste verão. Além de manter sua atuação contínua em Caraíva, no sul da Bahia, a iniciativa chega pela primeira vez a Atins, no Maranhão, ampliando seu alcance em territórios turísticos que enfrentam desafios ambientais intensificados pela alta temporada.
A ação é realizada pela SOLOS, startup nordestina especializada em economia circular, em parceria com a Heineken, que patrocina e integra o projeto por meio de sua estratégia de sustentabilidade e circularidade do vidro. O objetivo é incentivar o descarte correto de embalagens deste material em destinos turísticos, aliando preservação ambiental, engajamento comunitário e turismo responsável.
Em sua sexta edição, o Vidrado oferece coleta seletiva gratuita porta a porta, instala Pontos de Entrega Voluntária (PEVs) e promove o engajamento de moradores, comerciantes e turistas. Criado para atuar especialmente nos períodos de maior fluxo nessas cidades, o projeto integra a plataforma de sustentabilidade e cultura Green Your City, da marca de cerveja, e reforça o compromisso da companhia com a circularidade e com a construção de um modelo de turismo mais consciente. Ao longo de cinco anos, a iniciativa já destinou corretamente 154 toneladas de vidro para reciclagem, volume suficiente para a produção de mais de 810 mil novas garrafas, mantendo o material em um ciclo produtivo contínuo.
Em Caraíva, o Vidrado conta com o apoio do AWÊ Réveillon e com a participação ativa da comunidade indígena Pataxó. Já em Atins, a implementação ocorre com o suporte do Grupo Charme, seguindo a metodologia desenvolvida e aprimorada pelo projeto ao longo dos últimos anos. “Acreditamos que as marcas têm um papel ativo na transformação dos territórios onde estão presentes. Ao ampliar o Vidrado, reforçamos nossa atuação em prol da circularidade do vidro, do turismo responsável e de soluções que respeitam a cultura local e geram impacto positivo real para as comunidades”, afirma Ligia Camargo, diretora de sustentabilidade do Grupo Heineken no Brasil.
A chegada do projeto ao Maranhão está diretamente relacionada aos impactos do crescimento acelerado do turismo. Em Caraíva, por exemplo, o consumo de embalagens de vidro pode aumentar até sete vezes durante o período de alto verão, pressionando uma infraestrutura já limitada e demandando soluções ambientalmente responsáveis — especialmente por se tratar de um território indígena.
Para Saville Alves, fundadora e líder de negócios da SOLOS, o Vidrado vai além da reciclagem. “Mais do que reciclar vidro, o Vidrado transforma comportamentos e fortalece a gestão local de resíduos, mostrando que é possível unir preservação ambiental, engajamento comunitário e economia circular”.
Todo o vidro coletado em Caraíva e Atins é destinado a uma indústria recicladora por meio do HEINEKEN Spin, ecossistema de negócios de impacto do Grupo HEINEKEN no Brasil. O programa assegura a rastreabilidade da logística reversa e a destinação circular das embalagens, reforçando um dos principais pilares da empresa: a circularidade do vidro, um material que pode ser reutilizado infinitas vezes sem perda de qualidade. Além dos benefícios ambientais, o projeto também gera impacto social direto. Moradores locais participam da operação, a economia da região é fortalecida e ações contínuas de educação ambiental são realizadas com turistas e estabelecimentos comerciais, por meio de visitas presenciais, materiais educativos e um canal exclusivo de comunicação via WhatsApp.
