{"id":94229,"date":"2018-10-22T08:00:02","date_gmt":"2018-10-22T11:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=94229"},"modified":"2018-10-21T18:55:32","modified_gmt":"2018-10-21T21:55:32","slug":"a-rotina-de-beleza-sul-coreana-que-transformou-os-cosmeticos-do-pais-em-febre-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/a-rotina-de-beleza-sul-coreana-que-transformou-os-cosmeticos-do-pais-em-febre-mundial\/","title":{"rendered":"A rotina de beleza sul-coreana que transformou os cosm\u00e9ticos do pa\u00eds em febre mundial"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Depois do sucesso do\u00a0K-pop<\/a>, a\u00a0Coreia do Sul<\/a>\u00a0lan\u00e7a outra febre entre os adolescentes (e adultos), o\u00a0K-beauty<\/i>.<\/p>\n

Jovens de pa\u00edses da Europa, dos Estados Unidos e tamb\u00e9m do Brasil agora n\u00e3o apenas acompanham as novidades da m\u00fasica ou os seriados sul-coreanos. Eles querem se vestir e se maquiar como os \u00eddolos e copiar suas rotinas de beleza.<\/p>\n

Os produtos para cuidar da pele e a maquiagem, geralmente focada em uma apar\u00eancia mais natural, fazem cada vez mais sucesso entre consumidores do mundo inteiro e j\u00e1 entraram no radar das gigantes de cosm\u00e9ticos.<\/p>\n

H\u00e1 cerca de um ano e meio, as tend\u00eancias de beleza coreanas t\u00eam cada vez mais sido incorporadas por marcas conhecidas.<\/p>\n

Em 2017, o setor de beleza da Coreia do Sul movimentou cerca de US$ 13 bilh\u00f5es (aproximadamente R$ 48 bilh\u00f5es), de acordo com a empresa de pesquisas em varejo Mintel.<\/p>\n

O sucesso dos com\u00e9sticos sul-coreanos se deve em parte ao fato de serem inovadores, diz a editora de beleza do site de Marie Claire no Reino Unido, Katie Thomas. A ind\u00fastria de beleza do pa\u00eds est\u00e1 geralmente 10 ou 12 anos \u00e0 frente do resto do mundo, ela afirma.<\/p>\n

Para Thomas, o K-beauty \u00e9 mais que uma modinha. “N\u00e3o \u00e9 uma novidade, n\u00f3s na verdade estamos correndo atr\u00e1s deles, gra\u00e7as ao Instagram e dos blogs de beleza.”<\/p>\n

Cuidado com a pele em primeiro lugar<\/h2>\n

Os sul-coreanos levam os cuidados com a pele muito a s\u00e9rio. “Isso est\u00e1 de certa forma arraigado \u00e0 cultura, de que \u00e9 preciso cuidar da pele desde muito cedo”, diz Thomas.<\/p>\n

Ela explica que a mentalidade sul-coreana \u00e9 a de procurar ter uma pele saud\u00e1vel, que precise o m\u00ednimo poss\u00edvel de cobertura – de base ou de produtos para esconder manchas, por exemplo.<\/p>\n

Muita gente est\u00e1 acostumada \u00e0 tradicional rotina de cuidado com a pele em tr\u00eas etapas: limpar, tonificar e hidratar. Na Coreia do Sul, por\u00e9m, esse processo chega a ter 7 ou at\u00e9 12 passos, sempre com foco em produtos \u00e0 base de ingredientes naturais com grande capacidade de hidrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"ProdutosDireito de imagem<\/span>K BEAUTY BAR\/JINMEE BEAUTY<\/span><\/span>
Image caption<\/span>Embalagens ‘divertidas’ tamb\u00e9m atraem os consumidores<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

“Algumas pessoas podem achar que \u00e9 demais, mas o fato \u00e9 que, em cada uma dessas etapas, se est\u00e1 nutrindo a pele com esses ingredientes de excelente qualidade”, pondera Thomas.<\/p>\n

O pa\u00eds realiza volume muito maior de pesquisas em novos produtos do que a m\u00e9dia, ela acrescenta, porque existe um n\u00famero expressivo de empresas no mercado competindo para estarem entre as prefer\u00eancias dos consumidores.<\/p>\n

“A ind\u00fastria de beleza coreana n\u00e3o tem medo de arriscar e testar novos ingredientes, alguns \u00fanicos, que nunca seriam cogitados por empresas europeias ou americanas”, diz Karen Hong, fundadora do K Beauty Bar, uma loja virtual que re\u00fane produtos de diversas marcas e que conta com quiosques em duas lojas Topshop no Reino Unido, uma em Londres e outra em Manchester.<\/p>\n

Entre os “ingredientes \u00fanicos”, Hong cita a mucina de caracol (a subst\u00e2ncia viscosa que o molusco produz para se locomover), usada em hidratantes, ch\u00e1 verde para controle da oleosidade, o uso de p\u00e9rolas em iluminadores e pr\u00f3polis de abelha para nutrir e deixar a pele mais macia.<\/p>\n

\"QuiosqueDireito de imagem<\/span>JINMEE BEAUTY\/TOPSHOP<\/span><\/span>
Image caption<\/span>Quiosque da K-Beauty em loja da Topshop em Londres<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

O papel das redes sociais<\/h2>\n

Nos Estados Unidos, 13% das adolescentes entre 10 e 17 anos t\u00eam interesse em experimentar produtos\u00a0K-beauty<\/i>, e 18% das jovens entre 18 e 22 j\u00e1 usaram cosm\u00e9ticos ou maquiagem sul-coreanos.<\/p>\n

Para o analista de mercado de beleza da Mintel, Andrew McDougall, as tend\u00eancias que saem da Coreia do Sul ganharam popularidade gra\u00e7as a “estrat\u00e9gias de marketing digital inteligentes” nas redes sociais, que acabam capturando o interesse de influenciadores e jornalistas em diversas partes do mundo.<\/p>\n

As embalagens “divertidas”, ao lado dos tutoriais e avalia\u00e7\u00f5es de produtos no Instagram e no YouTube, chamam aten\u00e7\u00e3o dos consumidores, ele avalia. “S\u00e3o compradores mais bem informados, que pesquisam bastante, e s\u00e3o os influenciadores digitais que geralmente os apresentam ao K-beauty”, diz McDougall.<\/p>\n

“Aquela coisa divertida do K-pop, com uma abordagem bem-humorada, \u00e9 muito presente na ind\u00fastria. E funciona bem. As pessoas compram tamb\u00e9m porque gostam da embalagem – coisas que elas podem fotografar na prateleira do banheiro”, concorda Katie Thomas.<\/p>\n

No Reino Unidos, alguns produtos podem ser encontrados em lojas como Topshop e TKMaxx, mas a maioria dos cosm\u00e9ticos e maquiagem s\u00f3 est\u00e1 dispon\u00edvel em lojas online.<\/p>\n

No Brasil, tamb\u00e9m \u00e9 no varejo virtual que as consumidoras encontram as principais marcas, ainda que os produtos tenham cada vez mais chegado a lojas f\u00edsicas e que marcas brasileiras venham incorporando as tend\u00eancias do\u00a0K-beauty<\/i>\u00a0a seus lan\u00e7amentos.<\/p>\n

O e-commerce YesStyle, sediado em Hong Kong, oferece mais de 150 marcas de beleza sul-coreanas e \u00e9 uma das empresas que est\u00e1 lucrando com a nova tend\u00eancia.<\/p>\n

\"ODireito de imagem<\/span>YESSTYLE<\/span><\/span>
Image caption<\/span>E-commerce YesStyle, sediado em Hong Kong, oferece mais de 150 marcas de beleza sul-coreanas<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Ela calcula que, s\u00f3 neste ano, a divis\u00e3o de\u00a0K-beauty\u00a0<\/i>deve lhe render US$ 25 milh\u00f5es em faturamento.<\/p>\n

Seu fundador, Joshua Lau, acredita o sucesso do site se deve \u00e0s avalia\u00e7\u00f5es feitas por consumidores, que dariam a outros potenciais compradores seguran\u00e7a para se aventurarem em um produto novo.<\/p>\n

O editor de beleza do e-commerce, Romy Rose Reyes, diz que os consumidores de pa\u00edses ocidentais t\u00eam se interessado particularmente pela maquiagem natural batizada de “Chok Chok”, em que a pele – al\u00e9m de parecer estar sem maquiagem – tem “uma apar\u00eancia \u00famida e brilhante”.<\/p>\n

Reyes e Hong, do K Beauty Bar, dizem que o aspecto “natural” e “jovem” est\u00e3o na moda, enquanto o matte (com efeito opaco) que ganhou adeptos na Europa e Estados Unidos – e que ainda faz muito sucesso no Brasil – j\u00e1 estaria “out”.<\/p>\n

Assim, a tend\u00eancia agora seriam os tons mais naturais nos l\u00e1bios, as bases mais leves – as cushion (que armazenam a base l\u00edquida por tr\u00e1s de uma enponja) e os BB e CC creams – e as m\u00e1scaras faciais usadas para reparar uma s\u00e9rie de danos \u00e0 pele.<\/p>\n

Produtos de inspira\u00e7\u00e3o ‘K-beauty’<\/h2>\n

As marcas ocidentais tamb\u00e9m tentam tirar proveito da febre do K-beauty. “N\u00f3s temos visto algumas empresas incorporarem algumas das etapas de cuidado com a pele \u00e0 sua plataforma de produtos”, diz Katie Thomas, da Marie Claire.<\/p>\n

“A Yves Saint Laurent, por exemplo, lan\u00e7ou uma base e um blush. Uma marca conhecida acaba sendo um caminho mais f\u00e1cil para alguns consumidores para experimentarem o\u00a0K-beauty<\/i>.”<\/p>\n

A brasileira Botic\u00e1rio, por sua vez, tem bases cushion dispon\u00edveis em linhas de tr\u00eas marcas diferentes – Eudora, Quem Disse, Berenice? e Botic\u00e1rio.<\/p>\n

Na Coreia do Sul, o\u00a0K-beauty<\/i>\u00a0vai muito al\u00e9m das consumidoras e tem um p\u00fablico masculino fiel.<\/p>\n

“Na Coreia, a rela\u00e7\u00e3o dos homens com o cuidado com a pela e com a maquiagem \u00e9 diferente – eles n\u00e3o t\u00eam medo de se expressar se se sentirem bem e confort\u00e1veis com o que est\u00e3o usando, especialmente as novas gera\u00e7\u00f5es. Mas essa n\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia que chegou a reverberar nos pa\u00edses ocidentais”, diz Hong.<\/p>\n

“Os homens desses pa\u00edses t\u00eam se tornado cada vez mais consumidores de produtos de beleza e cuidado pessoal, mas a diferen\u00e7a (quando comparados aos coreanos) ainda \u00e9 grande”, concorda Andrew McDougall.<\/p>\n

Ele destaca o caso recente da Chanel, que lan\u00e7ou uma linha de maquiagem para homens, chamada “Boy de Chanel”, primeiramente na Coreia do Sul, e n\u00e3o na Fran\u00e7a, onde est\u00e1 sediada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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