![\"Luxo](\"https:\/\/cdn-istoe-ssl.akamaized.net\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2018\/07\/12-1.jpg\")
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A pr\u00e1tica parece est\u00fapida, mas \u00e9 corriqueira no mercado de alto luxo. Itens que n\u00e3o encontram compradores acabam no lixo, s\u00e3o destru\u00eddos ou incinerados. \u00c9, literalmente, uma queima total \u2014 e n\u00e3o no sentido em que o termo aparece nas liquida\u00e7\u00f5es. Para a ind\u00fastria que fabrica joias, rel\u00f3gios, perfumes e roupas exclusivas, reduzir pre\u00e7os \u00e9 heresia. Na semana passada, a grife brit\u00e2nica Burberry, \u00edcone do luxo cuja funda\u00e7\u00e3o remonta a 1856, anunciou ter queimado, em apenas um ano, o equivalente em produtos a 28 milh\u00f5es de libras, cerca de R$ 141 milh\u00f5es. Os dados constam do relat\u00f3rio anual da Burberry, relativo a 2017. N\u00e3o foi a primeira vez. Nos \u00faltimos cinco anos, a marca incinerou aproximadamente 90 milh\u00f5es de libras esterlinas, algo pr\u00f3ximo de R$ 446 milh\u00f5es. Os produtos, segundo a grife, haviam sido produzidos em quantidades muito acima do que o mercado era capaz de absorver. Ou seja, encalharam. \u201cUma das caracter\u00edsticas da marca de luxo \u00e9 a exclusividade. O conceito de escassez planejada da oferta explica essa necessidade que marcas como a Burberry t\u00eam de manter o pre\u00e7o\u201d, diz Amnon Armoni, especialista em luxo e professor do MBA em Gest\u00e3o Estrat\u00e9gica de Neg\u00f3cios da FAAP, em S\u00e3o Paulo. Para ele, marcas que atuam nesse segmento n\u00e3o podem correr o risco de perder relev\u00e2ncia \u2014 o que ocorreria no caso de desequil\u00edbrio da oferta em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 demanda.<\/p>\n Embora tenha um alto custo tanto financeiro quanto ambiental, a destrui\u00e7\u00e3o do excedente n\u00e3o gera preju\u00edzo. Pelo contr\u00e1rio. Segundo Armoni, os acionistas s\u00e3o extremamente sens\u00edveis aos resultados e ao valor da marca. \u201c\u00c9 preciso garantir o lucro, crescer, obter dividendos\u201d, afirma. Ainda assim, ele acredita que tornar p\u00fablica a informa\u00e7\u00e3o sobre a destrui\u00e7\u00e3o de mercadorias pode ser prejudicial para a imagem da grife. \u201cFoi bizarro\u201d, diz Armoni. \u201cSe a Burberry decidiu divulgar esse procedimento para chamar aten\u00e7\u00e3o, o tiro saiu pela culatra. Como ser\u00e1 a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores daqui em diante?\u201d, questiona. Em pronunciamento \u00e0 imprensa, representantes da Burberry afirmaram que a incinera\u00e7\u00e3o n\u00e3o deteriora o meio ambiente: \u201cA energia gerada a partir dessa queima \u00e9 armazenada, ent\u00e3o o processo n\u00e3o polui\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para continuar vendendo seus produtos a pre\u00e7os estratosf\u00e9ricos, grifes voltadas para clientes de alto poder<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"cream-magazine-thumbnail-2":false,"cream-magazine-thumbnail-3":false,"cream-magazine-thumbnail-4":false},"uagb_author_info":{"display_name":"","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Para continuar vendendo seus produtos a pre\u00e7os estratosf\u00e9ricos, grifes voltadas para clientes de alto poder","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89268"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89268"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89268\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/cdn-istoe-ssl.akamaized.net\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2018\/07\/13-1.jpg\")
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