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por Valeria Michel* \u2013\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n \u00a0<\/em>O debate em torno da prote\u00e7\u00e3o e preserva\u00e7\u00e3o ambiental passou por uma profunda transforma\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos. Enquanto cada vez mais consumidores pautam suas escolhas sob aspectos relacionados a pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e ambientalmente adequadas, mais empresas enfrentam um impasse ao tentar equacionar sustentabilidade e rentabilidade \u00e0 sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. Claramente, ambas podem caminhar juntas, mas uma nova mentalidade precisa ser desenvolvida a fim de abrir caminhos que equacionem as duas vertentes e, desta forma, expandam a atual no\u00e7\u00e3o de sustentabilidade organizacional.<\/p>\n At\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s, o conceito de sustentabilidade, quando analisado sob o aspecto ambiental, estava bastante atrelado ao tema de reciclagem erenovabilidade.<\/em>\u00a0Nesse sentido, diferentes esfor\u00e7os foram conduzidos pelas iniciativas p\u00fablica e privada a fim de aumentar a oferta de produtos recicl\u00e1veis e produzidos\u00a0 a partir de fontes renov\u00e1veis e ambientalmente respons\u00e1veis \u2013 o que, por consequ\u00eancia, abriu espa\u00e7o para o di\u00e1logo junto \u00e0s novas gera\u00e7\u00f5es, altamente engajadas com essa primeira no\u00e7\u00e3o de sustentabilidade.<\/p>\n Notoriamente, um n\u00famero cada vez maior de consumidores tem direcionado seus investimentos para a compra de produtos de empresas sabidamente alinhadas a pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e que demonstram esfor\u00e7os consistentes no sentido de reduzir seu impacto ambiental. Em s\u00edntese, ao longo dos anos isso significou para a ind\u00fastria a prioriza\u00e7\u00e3o do desenvolvimento de produtos recicl\u00e1veis e que utilizem mat\u00e9rias-primas de origem renov\u00e1vel, alinhado a um modelo de produ\u00e7\u00e3o consciente e ambientalmente seguro \u2013 sob o risco de ficarem para tr\u00e1s as empresas que n\u00e3o soubessem se adaptar a essa realidade.<\/p>\n Para exemplificar, estudo recente conduzido pelo Instituto Ipsos em parceria com a Tetra Pak indica que embalagens ambientalmente sustent\u00e1veis influenciam na decis\u00e3o de compra de 43% dos consumidores. Na mesma linha, propor\u00e7\u00e3o quase igual (42%) procura por logos nas embalagens que indiquem um processo produtivo adequado \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente, o que para eles confere maior confiabilidade e valor ao produto e \u00e0 marca por tr\u00e1s dele. Sob esse aspecto, o conceito de sustentabilidade come\u00e7a a ser ampliado.<\/p>\n A partir do avan\u00e7o nas discuss\u00f5es em torno de responsabilidade ambiental, o que surge de modo adjacente \u00e9 a import\u00e2ncia do desenvolvimento de toda uma cadeia de fornecimento e da aplica\u00e7\u00e3o de novos modelos produtivos que possam dar origem a produtos alinhados \u00e0 economia circular. Ou seja, partimos para uma perspectiva na qual deixamos de analisar a ind\u00fastria somente pela sua capacidade de produzir produtos recicl\u00e1veis e\u00a0 de acessar mat\u00e9rias-primas renov\u00e1veis, mas que tamb\u00e9m passa, necessariamente, pela aplica\u00e7\u00e3o de modelos de produ\u00e7\u00e3o mais eficientes\u00a0 e que, por consequ\u00eancia, reduzam\u00a0 impactos no processo produtivo.<\/p>\n Quando, por exemplo, falamos de f\u00e1bricas inteligentes e da aplica\u00e7\u00e3o de tecnologias que hoje baseiam a 4\u00aa Revolu\u00e7\u00e3o Industrial, indiretamente falamos sobre sustentabilidade. A intelig\u00eancia operacional, nesse ponto, n\u00e3o se restringe aos limites f\u00edsicos da f\u00e1brica, mas a todo um arcabou\u00e7o tecnol\u00f3gico que implica menor consumo de mat\u00e9rias-primas, menor gasto energ\u00e9tico, menor consumo de \u00e1gua e em tantas outras vari\u00e1veis relacionadas \u00e0 gest\u00e3o de materiais finitos \u2013 portanto, que impactam tanto na opera\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio como no equil\u00edbrio ambiental das comunidades em seu entorno.<\/p>\n Nesse ponto, nota-se a expans\u00e3o do conceito de sustentabilidade e o seu avan\u00e7o para novas frentes, al\u00e9m daquelas mais vis\u00edveis para o p\u00fablico em geral. Claramente, a necessidade das companhias em demonstrarem pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis se tornou um diferencial competitivo junto aos consumidores, mas, um passo antes, a sustentabilidade tamb\u00e9m est\u00e1 diretamente correlacionada \u00e0 forma de opera\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de recursos de uma organiza\u00e7\u00e3o, sendo, portanto, uma ferramenta importante para a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios da companhia e para o seu desenvolvimento de longo prazo.<\/p>\n Inegavelmente, companhias que valorizam pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis conseguem aumentar sua produtividade e resultados financeiros, criando o ambiente adequado para crescimento organizacional em equil\u00edbrio com a oferta de produtos alinhados \u00e0s expectativas do mercado. N\u00e3o por acaso, muitas das empresas listadas no ranking The Global 100, que indica as companhias com melhores pr\u00e1ticas de sustentabilidade corporativa no mundo, s\u00e3o l\u00edderes em seus respectivos mercados de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Naturalmente, a busca por uma opera\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel deve ser tratada como um compromisso permanente da empresa com os seus consumidores e comunidades onde ela atua. Contudo, \u00e9 ineg\u00e1vel a sua import\u00e2ncia e influ\u00eancia sob o ponto de vista de neg\u00f3cios, mostrando n\u00e3o somente a expans\u00e3o do conceito de sustentabilidade, mas, principalmente, a impossibilidade de dissociar sustentabilidade de estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios no mundo atual.<\/p>\n *Valeria Michel \u00e9 Engenharia Qu\u00edmica (FEI-SP) e possui especializa\u00e7\u00e3o em Gest\u00e3o Ambiental (Unicamp-SP). Atualmente ocupa o cargo de diretora de meio ambiente para a Tetra Pak Brasil.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" por Valeria Michel* \u2013\u00a0 \u00a0O debate em torno da prote\u00e7\u00e3o e preserva\u00e7\u00e3o ambiental passou por<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"cream-magazine-thumbnail-2":false,"cream-magazine-thumbnail-3":false,"cream-magazine-thumbnail-4":false},"uagb_author_info":{"display_name":"","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"por Valeria Michel* \u2013\u00a0 \u00a0O debate em torno da prote\u00e7\u00e3o e preserva\u00e7\u00e3o ambiental passou por","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88496"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88496"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88496\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}