{"id":880,"date":"2014-06-06T14:47:29","date_gmt":"2014-06-06T14:47:29","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=880"},"modified":"2014-06-06T14:47:29","modified_gmt":"2014-06-06T14:47:29","slug":"intervencao-urbana-remete-a-conscientizacao-ambiental-e-chama-a-atencao-para-a-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/intervencao-urbana-remete-a-conscientizacao-ambiental-e-chama-a-atencao-para-a-sustentabilidade\/","title":{"rendered":"Interven\u00e7\u00e3o urbana remete \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o ambiental e chama a aten\u00e7\u00e3o para a sustentabilidade"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Roberta Rom\u00e3o, do Consumidor Consciente<\/strong><\/span><\/p>\n

Chamar aten\u00e7\u00e3o para a preserva\u00e7\u00e3o dos recursos naturais, como a \u00e1gua, e buscar alternativas para sair do senso comum em uma cidade considerada de porte m\u00e9dio, foi o desafio encontrado pela CSD Ideias de Cascavel. A empresa concebeu uma ideia de empreendimento imobili\u00e1rio sustent\u00e1vel.<\/p>\n

Para isso, um projeto de interven\u00e7\u00e3o urbana foi colocado em pauta nos banheiros de um shopping e de alguns restaurantes.<\/p>\n

A ideia \u00e9 estruturada da seguinte forma: na cuba das pias h\u00e1 a figura de pedras preciosas \u2013 as \u00e1guas marinhas. Ao abrir a torneira, a \u00e1gua interage com a imagem caracterizando-a tamb\u00e9m como uma preciosidade.<\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o inusitada foi elaborada pela ag\u00eancia T\u00eate-\u00e0-T\u00eate, que teve como desafio desenvolver a campanha de modo a potencializar o efeito de surpresa com o or\u00e7amento restrito a R$ 50 mil. \u201cO usual em campanhas publicit\u00e1rias de lan\u00e7amentos imobili\u00e1rios \u00e9 de 5% do custo total investido no empreendimento. Neste, vamos potencializar os resultados com apenas 0,76%\u201d, explica Laila Rotter Schimidt, publicit\u00e1ria respons\u00e1vel pela campanha.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, os canais para aplica\u00e7\u00e3o das interven\u00e7\u00f5es urbanas n\u00e3o eram t\u00e3o acess\u00edveis como nos grandes centros. Por isso, parte dos gestores de marketing dos locais selecionados n\u00e3o sabia que forma cobrar pelo espa\u00e7o a ser utilizado na campanha.<\/p>\n

A ag\u00eancia tamb\u00e9m desenvolver\u00e1 a\u00e7\u00f5es em m\u00eddias tradicionais como: outdoor, mupis, folders e an\u00fancios em revista e jornais. Nestes meios, o diferencial \u2013 que chama a aten\u00e7\u00e3o para a sustentabilidade \u2013 fica por conta dos materiais impressos: os folders ser\u00e3o resumidos e o cat\u00e1logo completo pode ser acessado apenas em formato digital, por meio de um QR Code.<\/p>\n

\u201cComo forma de evitar a gera\u00e7\u00e3o extra de papel, investimos em ecobags, que tamb\u00e9m s\u00e3o alternativas sustent\u00e1veis de promover o empreendimento\u201d, finaliza Laila.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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