{"id":85124,"date":"2018-05-17T10:00:39","date_gmt":"2018-05-17T13:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=85124"},"modified":"2018-05-16T20:33:50","modified_gmt":"2018-05-16T23:33:50","slug":"e-preciso-reinventar-producao-consumo-e-descarte-alerta-biologa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/e-preciso-reinventar-producao-consumo-e-descarte-alerta-biologa\/","title":{"rendered":"\u201c\u00c9 preciso reinventar produ\u00e7\u00e3o, consumo e descarte\u201d, alerta bi\u00f3loga"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>*Rita Nardy \u00e9 bi\u00f3loga e jornalista<\/p>\n

Reinventar o modo de pensar produ\u00e7\u00e3o, consumo e descarte, desenvolvendo um modelo\u00a0circular\u00a0de desenhar e consumir produtos e servi\u00e7os, \u00e9 a proposta da\u00a0economia\u00a0circular, do ber\u00e7o ao ber\u00e7o.<\/p>\n

Tradicionalmente, um produto \u00e9 pensado a partir da identifica\u00e7\u00e3o de uma demanda de mercado. Depois de constatada uma necessidade ou desejo dos consumidores, um produto \u00e9 desenhado cuidadosamente para preencher esta lacuna ou para aprimorar um nicho existente.<\/p>\n

Cada detalhe \u2013 dos materiais, modelo de distribui\u00e7\u00e3o, p\u00fablico-alvo ao pre\u00e7o final \u2013 \u00e9 esmiu\u00e7ado para garantir o sucesso e a rentabilidade do lan\u00e7amento. Muitas vezes, e cada vez mais, empresas que levam a s\u00e9rio a governan\u00e7a consideram e avaliam tamb\u00e9m os custos de energia, \u00e1gua, materiais, gest\u00e3o de res\u00edduos, poluentes, entre outras quest\u00f5es. Indicadores ambientais e sociais e n\u00e3o apenas econ\u00f4micos s\u00e3o acompanhados.<\/p>\n

Algumas vezes o interesse pela sustentabilidade \u00e9 end\u00f3geno. Em outras, a press\u00e3o das leis, de pares e concorrentes ou dos consumidores \u00e9 o impulso para a\u00e7\u00f5es mais respons\u00e1veis. De todo modo, quando se trabalha na l\u00f3gica da responsabilidade social, o processo de produ\u00e7\u00e3o busca identificar e minimizar seus impactos negativos. No entanto, como o design do produto inicialmente parte de uma estrat\u00e9gia de mercado como\u00a0drive<\/em>, basicamente, os custos e os dilemas de incorporar dimens\u00f5es al\u00e9m da econ\u00f4mica no processo s\u00e3o constantes e crescentes ao longo da cadeia do produto (ou do servi\u00e7o).<\/p>\n

Alguns dilemas poderiam ser relacionados \u00e0 pr\u00f3pria cria\u00e7\u00e3o do produto: como minimizar impactos de embalagens em um produto\u00a0Premium<\/em>? Uma embalagem leve, que minimiza impactos de emiss\u00f5es de gases de efeito estufa, agradaria clientes exigentes? E as cores: \u00e9 poss\u00edvel ter uma paleta que use corantes de menor impacto? Ou tratamos a polui\u00e7\u00e3o gerada, ao final do processo?<\/p>\n

Outros desafios nascem dos avan\u00e7os na legisla\u00e7\u00e3o, como o que acontece com a evolu\u00e7\u00e3o da Pol\u00edtica Nacional de Res\u00edduos S\u00f3lidos: Os custos de coleta, sele\u00e7\u00e3o e reciclagem crescentes podem ser divididos ao longo da cadeia?<\/p>\n

Ainda: os materiais utilizados na fabrica\u00e7\u00e3o de um determinado produto t\u00eam impacto na biodiversidade? Sendo assim, ter projetos de manejo para minimizar este impacto e investimentos feitos para apoiar a\u00e7\u00f5es em unidades de conserva\u00e7\u00e3o ambiental ser\u00e3o suficientes?<\/p>\n

Esses e muitos outros dilemas surgem e s\u00e3o resolvidos com foco na entrega do produto final, pensado e desenhado cuidadosamente para atender ao mercado. O foco est\u00e1 na entrega, que precisa ser garantida. O processo acompanha a l\u00f3gica linear de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia acima descrita parte de uma l\u00f3gica industrial que tenta se adequar ao modelo sustent\u00e1vel de desenvolvimento, mas que, no entanto, n\u00e3o o tem como parte integrante. Assim, os dilemas s\u00e3o inerentes ao processo de cria\u00e7\u00e3o e aplica\u00e7\u00e3o das ideias.<\/p>\n

Dentro de empresas, o desafio \u00e9 constante. As \u00e1reas de marketing, inova\u00e7\u00e3o, meio ambiente, suprimentos e sustentabilidade tentam se entender e promover um processo conjunto. Mas os conflitos persistem.<\/p>\n

Evidentemente, \u00e9 preciso lucrar para garantir a pr\u00f3pria perenidade da empresa. Mas, cada vez mais, quest\u00f5es sist\u00eamicas e reticulares demonstram a necessidade de repensar a estrat\u00e9gia de desenvolvimento de produtos e o pr\u00f3prio modelo do neg\u00f3cio. Os riscos do aquecimento global e o impacto das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas surgem como o exemplo mais dram\u00e1tico desse quadro.<\/p>\n

Neste contexto, a proposta da\u00a0economia\u00a0circular\u00a0vem sugerir uma mudan\u00e7a importante de foco, que poder\u00e1 ajudar a reconciliar muitos dos dilemas da ado\u00e7\u00e3o de um modelo de sustentabilidade na produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Investir no desenvolvimento de novas pr\u00e1ticas e estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio que desafiem a l\u00f3gica dos modelos consagrados, j\u00e1 trilhados, n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil em um cen\u00e1rio competitivo, sujeito a altera\u00e7\u00f5es constantes e de grandes riscos, como o que se apresenta no momento atual.<\/p>\n

Por outro lado, apesar da busca pelo menor risco, e talvez justamente pela incerteza vivida no contexto socioambiental e econ\u00f4mico contempor\u00e2neo, nunca se falou e buscou tanto a inova\u00e7\u00e3o. Criar, adaptar-se, gerar mudan\u00e7as e impactos positivos, em um mundo em transi\u00e7\u00e3o. Este \u00e9 o desafio da atualidade.<\/p>\n

* Rita Nardy\u00a0\u00e9 bi\u00f3loga e jornalista e<\/em>\u00a0faz parte da Societ\u00e0, empresa que atua em projetos em rede, para a sustentabilidade. \u00c9 tamb\u00e9m pesquisadora no Centro de Pesquisas Internacional Atopos (ECA-USP) e conselheira independente da ponteAponte, empresa social focada no desenvolvimento de projetos colaborativos que potencializam o impacto social de seus parceiros.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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