{"id":70488,"date":"2017-08-09T15:00:11","date_gmt":"2017-08-09T18:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=70488"},"modified":"2017-08-09T09:43:49","modified_gmt":"2017-08-09T12:43:49","slug":"o-potencial-e-a-importancia-da-comunicacao-na-conscientizacao-ambiental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/o-potencial-e-a-importancia-da-comunicacao-na-conscientizacao-ambiental\/","title":{"rendered":"O potencial e a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o na conscientiza\u00e7\u00e3o ambiental"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>As quest\u00f5es relacionadas ao meio ambiente e \u00e0 sustentabilidade s\u00e3o complexas e envolvem uma s\u00e9rie de fatores. Para al\u00e9m do ambiental, elas revelam aspectos pol\u00edticos, econ\u00f4micos e sociais da sociedade. Por conta disso, dar visibilidade \u00e0s tem\u00e1ticas no meio jornal\u00edstico \u00e9 essencial.<\/p>\n

No entanto, a percep\u00e7\u00e3o da import\u00e2ncia da sustentabilidade e do meio ambiente, ainda mais considerando o modelo atual de vida, por vezes, parece distante. Um dos principais motivos para isso \u00e9 que os assuntos ca\u00edram na invisibilidade na grande m\u00eddia com o passar dos anos, por conta dos altos custos das reportagens. Atualmente, inclusive, \u00e9 percept\u00edvel certa sazonalidade na cobertura, que acontece em fun\u00e7\u00e3o de grandes eventos, seja um desastre como o de Mariana ou uma agenda p\u00fablica como as Confer\u00eancias do Clima da ONU.<\/p>\n

\u201cCuidar do meio ambiente faz bem para todo o mundo, mas n\u00e3o afeta a vida das pessoas que moram nas cidades diretamente \u2013 afeta ao longo do tempo. \u00c9 um problema de todos, mas que n\u00e3o interessa especificamente a ningu\u00e9m\u201d aponta Eduardo Pegurier, editor-chefe do O Eco, portal especializado em cobertura ambiental. Para ele, falta uma maior conscientiza\u00e7\u00e3o sobre como os temas atrelados ao meio ambiente podem influenciar a din\u00e2mica da vida cotidiana.<\/p>\n

A quest\u00e3o do custo tamb\u00e9m \u00e9 apontada por Pegurier como um agravante para a amplia\u00e7\u00e3o da cobertura. \u201c\u00c9 um problema comum a todo jornalismo, mas no ambiental \u00e9 particular, porque qualquer ida a campo envolve dist\u00e2ncias longas e custos altos\u201d. O que ele mais lamenta \u00e9 que com as restri\u00e7\u00f5es or\u00e7ament\u00e1rias, perde-se muito do potencial que esse tipo de jornalismo poderia apresentar ao p\u00fablico. \u201cA cobertura ambiental, al\u00e9m de tudo, tamb\u00e9m t\u00eam imagens bonitas. Ent\u00e3o, fazer jornalismo ambiental de longe tem uma perda grande\u201d.<\/p>\n

A respeito do potencial jornal\u00edstico da \u00e1rea, o desmatamento da Mata Atl\u00e2ntica, por exemplo, \u00e9 um tema multifacetado e que pode ser analisado de diversas maneiras. Seja pelo fato de o Brasil contar com apenas 12% da floresta em p\u00e9, o que gerou grandes impactos na fauna e flora. Ou, destacando que a floresta assegura a quantidade e a qualidade da \u00e1gua pot\u00e1vel de sete bacias hidrogr\u00e1ficas do pa\u00eds, que abastece mais de 110 milh\u00f5es de brasileiro em 3,4 mil munic\u00edpios. Outra possibilidade \u00e9 o potencial tur\u00edstico do bioma, que integra os parques da Tijuca e do Igua\u00e7u, ambos com grande visita\u00e7\u00e3o no pa\u00eds. Os dados s\u00e3o do Instituto Brasileiro de Florestas.<\/p>\n

Ainda que o eixo central seja ambiental, a floresta pode desdobra-se em uma variedade de outros assuntos, como a disponibilidade do recurso h\u00eddrico, o potencial econ\u00f4mico do turismo e a cultura do desmate. Em alguma medida, olhando por uma \u00f3tica que vai al\u00e9m do fator preserva\u00e7\u00e3o \u2013 de relev\u00e2ncia inquestion\u00e1vel \u2013 h\u00e1 outros vieses que poderiam ser explorados. Identificar essas outras narrativas traz engajamento e consequentemente mudan\u00e7as. \u00c9 poss\u00edvel destacar os impactos e a necessidade de recuperar a Mata Atl\u00e2ntica abordando outros fatores de interesse, como a qualidade da \u00e1gua pot\u00e1vel.<\/p>\n

A visibilidade auxilia no processo de inser\u00e7\u00e3o do tema no debate p\u00fablico. No entanto, quando o movimento \u00e9 contr\u00e1rio e cai no esquecimento, a problem\u00e1tica amplifica-se, estendendo o seu ciclo de vida. Ou seja, quando o assunto perde destaque na m\u00eddia as coisas pioram, pois a quest\u00e3o cai no esquecimento p\u00fablico.<\/p>\n

Foi identificando essa necessidade de discuss\u00e3o que ve\u00edculos especializados como O Eco e o\u00a0eCycle<\/i>\u00a0surgiram. O primeiro com foco em meio ambiente, como falado anteriormente, e o segundo dedicado \u00e0s quest\u00f5es acerca do consumo sustent\u00e1vel e da gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos.<\/p>\n

\u201cO Eco tem a defini\u00e7\u00e3o de que \u00e9 a voz das plantas e dos animais\u201d, comenta Pegurier. O portal est\u00e1 prestes a completar 13 anos com um total de mais de 30 mil conte\u00fados publicados, entre textos, fotos e v\u00eddeos. A biodiversidade, as \u00e1reas protegidas e o desmatamento s\u00e3o os seus principais focos de aten\u00e7\u00e3o, com produ\u00e7\u00f5es de profundidade sobre os temas. \u201cA gente prioriza not\u00edcias cient\u00edficas sobre conserva\u00e7\u00e3o\u201d, explica o editor-chefe do ve\u00edculo.<\/p>\n

J\u00e1 o\u00a0eCycle<\/i>\u00a0escolheu na conscientiza\u00e7\u00e3o acerca do consumo sustent\u00e1vel o seu pilar de cobertura. Atuando em um nicho espec\u00edfico dentro de um tema macro como a sustentabilidade, o portal discute, entre outras quest\u00f5es, solu\u00e7\u00f5es para reduzir os impactos ambientais, clim\u00e1ticos e sociais do modelo atual de consumo.<\/p>\n

\u201cFala-se muito sobre sustentabilidade, mas, \u00e0s vezes, a difus\u00e3o dos temas n\u00e3o d\u00e1 o foco necess\u00e1rio, pois est\u00e1 em tudo. Ent\u00e3o, \u00a0a\u00a0nossa\u00a0op\u00e7\u00e3o se deu pela abordagem atrav\u00e9s das lentes do consumo\u201d, conta Onofre de Araujo Neto, publisher do portal. At\u00e9 o momento, mais de 6 mil conte\u00fados, entre dicas, curiosidades e boas pr\u00e1ticas de consumo j\u00e1 foram publicados. A ideia \u00e9 incentivar o pensamento consciente a partir de assuntos diversos. \u201cN\u00f3s podemos falar sobre as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas, sobre a redu\u00e7\u00e3o da biodiversidade no \u00c1rtico, mas nunca o faremos sem sermos capazes de associar onde est\u00e1 o sujeito e as suas pr\u00e1ticas de consumo\u201d, completa Neto.<\/p>\n

Al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, o\u00a0eCycle\u00a0<\/i>tamb\u00e9m conta com uma loja virtual que oferece produtos ambientalmente respons\u00e1veis, inclusive, auxiliando no processo de redu\u00e7\u00e3o da gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos e no reaproveitamento de recursos naturais, como cisternas e composteiras. Por conta disso, o\u00a0eCycle\u00a0<\/i>ganhou o selo de empresa B. Ou seja, um modelo de neg\u00f3cio onde o lucro est\u00e1 associado a benef\u00edcios socioambientais. A empresa tamb\u00e9m j\u00e1 concorreu ao Pr\u00eamio Eco da Amcham.<\/p>\n

Desafios da cobertura ambiental<\/h3>\n

Os dois ve\u00edculos reconhecem que a linguagem \u00e9 um dos maiores desafios da cobertura de temas atrelados \u00e0 ci\u00eancia. Isso porque contam com termos e processos t\u00e9cnicos que demanda estudo e um maior aprofundado para serem oferecidos de forma simplificada para o p\u00fablico.<\/p>\n

\u201cUm desafio muito grande \u00e9 tornar os temas que n\u00f3s trazemos \u00e0 tona amig\u00e1veis. Isso passa por diversas fases\u201d, destaca Neto. De acordo com ele, todos os conte\u00fados produzidos pelo\u00a0eCycle\u00a0<\/i>t\u00eam no campo acad\u00eamico a sua base de sustenta\u00e7\u00e3o, com o apoio de especialistas e pesquisadores como as fontes mais consultadas para a apura\u00e7\u00e3o das pautas. Por conta disso, os conte\u00fados tendem a ser mais densos e demandam um processo de revis\u00e3o, como uma tradu\u00e7\u00e3o. \u201cA gente tem o amortecimento, que \u00e9 transformar tudo em uma linguagem acess\u00edvel para o p\u00fablico, porque isso n\u00e3o \u00e9 simples\u201d, reconhece.<\/p>\n

Ali\u00e1s, democratizar o conhecimento cient\u00edfico \u00e9 um desafio que pode trazer grandes ganhos para a sociedade, pois aproxima a academia e os pesquisadores do p\u00fablico, incentivando at\u00e9 a amplia\u00e7\u00e3o das produ\u00e7\u00f5es. \u201cUm dos projetos que n\u00f3s temos na gaveta \u00e9 treinar cientistas para escrever para o grande p\u00fablico\u201d, comenta Pegurier. Para ele, a empatia com o leitor \u00e9 essencial na divulga\u00e7\u00e3o desses tipos de conte\u00fados. \u201cTem que descer do pedestal e falar com o leitor\u201d, completa.<\/p>\n

Especializados e com audi\u00eancia ascendente<\/h3>\n

Ainda que, por vezes, fora do radar da grande m\u00eddia, o consumo de conte\u00fados relacionados ao meio ambiente e a sustentabilidade tem sido ascendente para os ve\u00edculos consultados.<\/p>\n

\u201cDe fato, crescemos em termos de audi\u00eancia a taxas anuais na casa de dois at\u00e9 tr\u00eas d\u00edgitos. A gente vem aferindo isso cotidianamente\u201d, revela o publisher do\u00a0eCycle<\/i>. Para ele, a sustentabilidade \u00e9 uma \u00e1rea muito f\u00e9rtil para o desenvolvimento de conte\u00fados com potencial de gerar engajamento.<\/p>\n

No O Eco os resultados n\u00e3o s\u00e3o diferentes, seguindo a mesma escala de crescimento. \u201cEle tinha em 2010 cerca de 5 mil visitas por dia. Hoje, tem 12 mil. Mais do que dobrou nos \u00faltimos 6 anos\u201d, afirma \u00a0Pegurier. Os resultados positivos, inclusive, t\u00eam contribu\u00eddo para o desenvolvimento de projetos especiais: um document\u00e1rio\u00a0sobre a influ\u00eancia da pecu\u00e1ria no desmatamento da Amaz\u00f4nia, que est\u00e1 sendo realizado em parceria com Imazon. \u201c\u00c9 um trabalho de f\u00f4lego que eu espero que influencie [pol\u00edticas p\u00fablicas]. A ideia da parceria \u00e9 dar visibilidade ao que a ci\u00eancia est\u00e1 fazendo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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