{"id":65378,"date":"2017-05-09T12:30:53","date_gmt":"2017-05-09T15:30:53","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=65378"},"modified":"2017-05-08T20:17:57","modified_gmt":"2017-05-08T23:17:57","slug":"setor-de-joias-aposta-em-inovacao-e-sustentabilidade-para-alavancar-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/setor-de-joias-aposta-em-inovacao-e-sustentabilidade-para-alavancar-negocios\/","title":{"rendered":"Setor de joias aposta em inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade para alavancar neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Depois de experimentar queda de receita de 5% no ano passado, a primeira vez em oito anos, o setor de joias e bijuterias do estado do Rio de Janeiro t\u00eam investido na mistura de pedras preciosas e com material sustent\u00e1vel para recuperar os neg\u00f3cios perdidos com a crise econ\u00f4mica enfrentada pelo pa\u00eds.<\/p>\n

\u00c9 o caso da designer S\u00edlvia Blumberg, que cria suas pe\u00e7as transformando, o que muitos consideram lixo, em luxo. Papel, res\u00edduos de tijolo e de cimento, p\u00f3 de madeira, baga\u00e7o de cana, areia da praia s\u00e3o alguns dos materiais usados. Em entrevista \u00e0 Ag\u00eancia Brasil, a designer contou que come\u00e7ou a produzir esse tipo de joia em 2009. As pe\u00e7as despertaram o interesse de produtores de moda e de novelas, e no ano passado ganhou impulso com vendas para turistas estrangeiros. A designer tamb\u00e9m abriu seu at\u00ealie para o trabalho de outros profissionais, inclusive da Am\u00e9rica Latina, que fazem joias com tecidos reciclados e restos de linha, entre outras mat\u00e9rias-primas.<\/p>\n

\u201cQuando voc\u00ea fala em sustentabilidade est\u00e1 falando de consumo consciente, durabilidade, conforto, empregabilidade, empreendedorismo\u201d, disse.<\/p>\n

A associa\u00e7\u00e3o lan\u00e7ou o Guia \u00c9 do Rio!, no final de abril, que apresenta joias e bijuterias feitas a partir de pedras preciosas em estado bruto ou lapidado e com materiais sustent\u00e1veis<\/div>\n

Pre\u00e7o<\/strong>
\nApesar de usar materiais sustent\u00e1veis, as pe\u00e7as n\u00e3o se tornam mais baratas em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de uma joia tradicional. S\u00edlvia Blumberg explicou que o uso de alguns produtos pode impactar no pre\u00e7o, reduzindo-o, mas nem sempre isso \u00e9 poss\u00edvel porque, muitas vezes, a aplica\u00e7\u00e3o de materiais, como res\u00edduo de cimento, \u00e9 muito trabalhosa. \u201cEncarece. Achar que \u00e9 mais barato \u00e9 um equ\u00edvoco\u201d, disse.<\/p>\n

A coordenadora de moda do Servi\u00e7o de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas do Estado do Rio de Janeiro (Sebrae-RJ), Fabiana Melo, destacou que o pre\u00e7o de uma pe\u00e7a est\u00e1 diretamente ligado ao posicionamento da marca no mercado, ao valor agregado. \u201cVai depender de uma s\u00e9rie de quest\u00f5es, da qualidade do produto, do acabamento e de quanto o cliente est\u00e1 disposto a pagar por aquele produto\u201d.<\/p>\n

Fabiana Melo aponta o investimento em joias autorais como caminho para conquistar clientes \u201cBuscar diferenciais de atendimento, no produto, no design, novas formas para fazer contato com o cliente e canais de venda como e-commerce [com\u00e9rcio eletr\u00f4nico], at\u00e9 viabilizar o neg\u00f3cio reduzindo custos operacionais, inclusive mudando seu ponto de venda\u201d, sugeriu.<\/p>\n

Ela cita, como exemplo, as biojoias, que t\u00eam algum componente recicl\u00e1vel, como sementes.<\/p>\n

Sustentabilidade<\/strong>
\nSobre a sustentabilidade, a presidente da Associa\u00e7\u00e3o dos Joalheiros e Relojoeiros do Estado do Rio de Janeiro (Ajorio), Carla Pinheiro, ressaltou que a joia \u00e9 um produto 100% sustent\u00e1vel, diferentemente do que muitos consumidores imaginam. \u201cEu costumo dizer que joia n\u00e3o vira lixo. No m\u00e1ximo, voc\u00ea vai reciclar\u201d.<\/p>\n

Com intuito de mostrar o trabalho de profissionais que apostam nesse nicho e no uso criativo de novos materiais, a associa\u00e7\u00e3o lan\u00e7ou o Guia \u00c9 do Rio!, no final de abril, que apresenta joias e bijuterias feitas a partir de pedras preciosas em estado bruto ou lapidado e com materiais sustent\u00e1veis, como prata e tit\u00e2nio, misturados a tecido e borracha, por exemplo.<\/p>\n

N\u00fameros do setor<\/strong>
\nEm 2015, a arrecada\u00e7\u00e3o da cadeia produtiva do setor de joias fluminense foi de R$ 82,8 milh\u00f5es. A presidente da Ajorio, Carla Pinheiro, estima que o setor s\u00f3 ter\u00e1 crescimento a partir de 2018. Em 2017, \u201cse zerar (a perda do ano passado) j\u00e1 est\u00e1 bom\u201d, afirmou. Para alcan\u00e7ar, entretanto, o pico do crescimento registrado em 2011\/2012, quando o aumento real do faturamento (isto \u00e9, descontada a infla\u00e7\u00e3o) foi de 10%, Carla Pinheiro avaliou que vai demorar ainda \u201cuns dois ou tr\u00eas anos\u201d.<\/p>\n

A crise freou ainda o aumento do consumo da classe C. \u201cTeve uma camada da popula\u00e7\u00e3o que n\u00e3o consumia esse produto que entrou aos poucos, ao longo dos oito anos, e saiu abruptamente de 2015 para c\u00e1\u201d, disse, acrescentando que o mercado de luxo sofreu ainda em fun\u00e7\u00e3o do deslocamento de consumidores para fora do Brasil.<\/p>\n

Perspectiva<\/strong>
\nO diretor do Instituto Brasileiro de Gemais e Metais Preciosos (IBGM), \u00c9cio Moraes, diz que as expectativas s\u00e3o mais favor\u00e1veis para este ano. \u201cCom a queda da infla\u00e7\u00e3o, se recupera o poder de compra da popula\u00e7\u00e3o e isso acaba impactando o segmento, como todos os outros\u201d. O instituto estima crescimento do setor no patamar de 6% at\u00e9 o final do ano.<\/p>\n

\u00c9cio Moraes explicou que uma das vantagens do setor \u00e9 o dinamismo, podendo ajustar design, incorporar novos componentes, mobilizar a estrutura de produ\u00e7\u00e3o em curto per\u00edodo de tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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