{"id":57328,"date":"2017-01-08T12:29:44","date_gmt":"2017-01-08T15:29:44","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=57328"},"modified":"2017-01-08T12:29:46","modified_gmt":"2017-01-08T15:29:46","slug":"tenis-de-borracha-amazonica-e-algodao-do-ceara-conquista-a-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/tenis-de-borracha-amazonica-e-algodao-do-ceara-conquista-a-europa\/","title":{"rendered":"T\u00eanis de borracha amaz\u00f4nica e algod\u00e3o do Cear\u00e1 conquista a Europa"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Confort\u00e1veis e cheios de estilo, os t\u00eanis da marca<\/a><\/strong> franco-brasileira\u00a0\u00a0Vert\u00a0(ou Veja, como \u00e9 chamada na Europa) est\u00e3o longe da perfei\u00e7\u00e3o quando o assunto \u00e9 sustentabilidade<\/a><\/strong>.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 qualquer empresa que tem coragem de listar seus pontos fracos no pr\u00f3prio site (e-commerce) da marca. Mas \u00e9 exatamente isso que fazem os franceses Fran\u00e7ois-Ghislain Morillion e S\u00e9bastien Kopp, fundadores da Vert Shoes.<\/p>\n

Transpar\u00eancia<\/a><\/strong> \u00e9 um dos atributos que eles querem ver associados aos t\u00eanis que escolheram fabricar no Brasil utilizando borracha extra\u00edda de seringueiras nativas do Acre e algod\u00e3o org\u00e2nico cultivado por pequenas comunidades rurais do Cear\u00e1. Tudo feito dentro das\u00a0\u00a0regras do com\u00e9rcio justo\u00a0(fair trade) \u2013 a principal delas \u00e9 o contato direto entre o produtor e o comprador, eliminando a depend\u00eancia de atravessadores.<\/p>\n

Os dois franceses, amigos de inf\u00e2ncia, percorreram muito ch\u00e3o at\u00e9 2005, quando tiraram de uma pequena linha de produ\u00e7\u00e3o, no polo cal\u00e7adista do Vale dos Sinos, no Rio Grande do Sul, os primeiros 5 mil pares de t\u00eanis com\u00a0design\u00a0urbano parisiense.<\/p>\n

Cerca de um ano antes, eles haviam se demitido do emprego no mercado financeiro de Wall Street, em Manhattan, nos EUA, para mergulhar em um per\u00edodo sab\u00e1tico. Deram quase uma volta ao mundo em busca de um neg\u00f3cio inovador que lhes desse satisfa\u00e7\u00e3o. Pesquisaram China, \u00cdndia, \u00c1frica do Sul e Brasil.<\/p>\n

O destino dos futuros empres\u00e1rios come\u00e7ou a se definir quando, no Rio de Janeiro, conheceram a ecoempreendedora Bia Saldanha \u2013 ela se estabeleceu no Acre nos anos 1980\/1990 e apresentou ao mundo o\u00a0\u00a0couro vegetal, uma mat\u00e9ria-prima produzida por seringueiros na Floresta Amaz\u00f4nica que ganhou fama internacional ao ser usada em cole\u00e7\u00f5es de grandes marcas da moda, como a francesa H\u00e8rmes.<\/p>\n

Em Rio Branco, Saldanha apresentou Morillion e Kopp ao qu\u00edmico e professor da Universidade de Bras\u00edlia (UnB) Floriano Pastore, que h\u00e1 cerca de 20 anos desenvolve tecnologias para agregar valor ao l\u00e1tex nativo e com isso aumentar trabalho e renda dos seringueiros da floresta.<\/p>\n

Diante da certeza de que os trabalhadores de Curralinho (AC) conseguiriam fornecer uma produ\u00e7\u00e3o regular de folha defumada l\u00edquida \u2013 a borracha j\u00e1 processada naturalmente dentro da floresta e apropriada ao solado dos t\u00eanis \u2013, os dois amigos come\u00e7aram a acreditar que tinham finalmente encontrado o lugar certo e o neg\u00f3cio que queriam.<\/p>\n

A comunidade que lhes forneceria o algod\u00e3o livre de agrot\u00f3xicos estava do outro lado da floresta, j\u00e1 na Caatinga. Foi encontrada por interm\u00e9dio do\u00a0\u00a0projeto Dom Helder Camara, em Tau\u00e1, no Cear\u00e1.<\/p>\n

O couro, que completa o trio dos principais insumos usados na confec\u00e7\u00e3o dos t\u00eanis, tem uma cadeia mais complexa quando se busca sustentabilidade.<\/p>\n

Segundo o diretor comercial da Vert no Brasil, Leandro Elias Miguel, \u00e9 poss\u00edvel \u00e0 empresa garantir que o material n\u00e3o prov\u00e9m de fazendas em regi\u00f5es desmatadas da Amaz\u00f4nia, mas ainda n\u00e3o foi poss\u00edvel abrir um canal direto com os pecuaristas para garantir, por exemplo, bons tratos no manejo dos rebanhos.<\/p>\n

A Vert consegue fazer o acompanhamento do couro a partir de sua chegada ao curtume. Para curtir as peles, em lugar dos sais de cromo, altamente t\u00f3xicos para o meio ambiente e para quem os manipula, a Vert utiliza o tanino vegetal \u00e0 base de extrato de ac\u00e1cia.<\/p>\n

Desde 2005, a empresa, cuja sede fica em Paris, j\u00e1 comprou 75 toneladas de borracha nativa da Amaz\u00f4nia e 120 toneladas de algod\u00e3o agroecol\u00f3gico, sempre por meio do com\u00e9rcio justo. A cadeia da borracha envolve 100 fam\u00edlias de seringueiros e a do algod\u00e3o, 700 fam\u00edlias.<\/p>\n

\"Equipe<\/p>\n

Equipe da Vert na Amaz\u00f4nia, de onde sai a borracha dos t\u00eanis da marca (Facebook)<\/p>\n<\/div>\n

A produ\u00e7\u00e3o atual \u00e9 de 250 mil pares de t\u00eanis comercializados em 900 pontos de venda espalhados por 15 pa\u00edses, quase todos europeus. A marca come\u00e7ou a entrar no mercado brasileiro somente h\u00e1 tr\u00eas anos e hoje est\u00e1 presente em 50 pontos de venda. A Vert terceiriza da marca Ramarim de cal\u00e7ados as instala\u00e7\u00f5es e a m\u00e3o de obra para a fabrica\u00e7\u00e3o dos t\u00eanis.<\/p>\n

O aumento de escala de produ\u00e7\u00e3o, de acordo com o diretor comercial, tem de se dar \u201corganicamente\u201d, uma vez que os principais fornecedores trabalham de forma artesanal ou comunit\u00e1ria.<\/p>\n

Para se prevenir de uma crise de crescimento (ou de uma eventual quebra de safra do algod\u00e3o), a Vert vem agregando novas mat\u00e9rias-primas dentro do mesmo escopo de cadeias inclusivas e aten\u00e7\u00e3o com o meio ambiente: tecidos feitos de garrafas pet recicladas, juta natural, couro de til\u00e1pia etc. Entre os principais desafios da empresa est\u00e3o estabelecer um plano de reciclagem dos t\u00eanis e passar a s\u00f3 utilizar tinturas vegetais n\u00e3o poluentes e cadar\u00e7os de algod\u00e3o org\u00e2nicos.<\/p>\n

FICHA:\u00a0VERT<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n

Microempresa<\/em>
\n Setor:<\/strong>\u00a0Moda\/Cal\u00e7adista<\/em>
\n Faturamento em 2015:<\/strong>\u00a0Vert (Brasil) R$ 900 mil<\/em>
\n Funcion\u00e1rios:<\/strong>\u00a011 no Brasil<\/em>
\n Funda\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/strong>2005<\/em><\/p>\n

Principais clientes:\u00a0<\/strong>Empresas do setor de moda (multimarcas e monomarcas), sites de moda e galerias de arte e\u00a0design.<\/em><\/p>\n

O que faz:\u00a0<\/strong>T\u00eanis de\u00a0design\u00a0minimalista e urbano com a utiliza\u00e7\u00e3o de mat\u00e9ria-prima natural, dentro das regras do com\u00e9rcio justo, com o intuito de impactar de forma positiva os trabalhadores da cadeia produtiva e o meio ambiente.<\/em><\/p>\n

Inova\u00e7\u00e3o para a sustentabilidade:<\/strong>\u00a0Trabalha com pequenas comunidades da Amaz\u00f4nia que fazem extra\u00e7\u00e3o de borracha nativa, utilizada nas solas dos t\u00eanis. Sem intermedi\u00e1rios, consegue remunerar os trabalhadores com valores acima dos de mercado, incentivando a conserva\u00e7\u00e3o da floresta.\u00a0O pagamento diferenciado tamb\u00e9m na cadeia do algod\u00e3o estimula a agroecologia. Na confec\u00e7\u00e3o dos t\u00eanis, utiliza f\u00e1bricas auditadas e que respeitam os direitos dos trabalhadores.<\/em><\/p>\n

Potencial:\u00a0<\/strong>A empresa est\u00e1 em expans\u00e3o mundial, o que dever\u00e1 gerar mais benef\u00edcios ambientais e sociais.<\/em><\/p>\n

Destaques da gest\u00e3o:<\/strong>\u00a0Existe uma proximidade entre os s\u00f3cios-fundadores, funcion\u00e1rios e trabalhadores das comunidades que propicia um envolvimento maior em torno do projeto. Reuni\u00f5es peri\u00f3dicas definem claramente os objetivos da empresa, sem deixar de lado o bem-estar dos parceiros envolvidos.<\/em><\/p>\n

Texto publicado originalmente no P\u00e1gina22, no Guia de Inova\u00e7\u00e3o para a Sustentabilidade em MPE 2016.<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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