{"id":5624,"date":"2014-08-27T14:59:22","date_gmt":"2014-08-27T14:59:22","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=5624"},"modified":"2014-08-27T15:00:52","modified_gmt":"2014-08-27T15:00:52","slug":"a-comunicacao-e-fator-chave-para-a-sustentabilidade-da-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/a-comunicacao-e-fator-chave-para-a-sustentabilidade-da-vida\/","title":{"rendered":"A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 fator chave para a sustentabilidade da vida e controle do consumo"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Por Ligia Camargo*<\/i><\/small><\/p>\n

Sempre vejo as imagens que retratam sustentabilidade serem traduzidas por diversos tons de verde. Uma verdadeira injusti\u00e7a com a natureza, que \u00e9 multicolorida. Este raso retrato de sustentabilidade acabou tornando o tema \u201cecochato\u201d, nichado, distante e pouco maduro.<\/p>\n

Tudo comunica alguma coisa. Desde o corte do cabelo at\u00e9 o sapato que usamos, a faculdade que escolhemos, o destino das f\u00e9rias, a op\u00e7\u00e3o do transporte que fazemos. Tudo tem um significado e colabora com a forma\u00e7\u00e3o da nossa imagem. A cultura de uma sociedade depende de variadas formas de comunica\u00e7\u00e3o para sobreviver, para se manter, para transpor suas ra\u00edzes atrav\u00e9s das gera\u00e7\u00f5es. Nossa cultura de consumo, caracter\u00edstica da nossa sociedade, \u00e9 produto das v\u00e1rias formas de comunica\u00e7\u00e3o que se estabeleceram desde a revolu\u00e7\u00e3o industrial, que, ao mesmo tempo que fragilizou as rela\u00e7\u00f5es humanas, foi capaz de criar marcas ultravaliosas.<\/p>\n

Na contram\u00e3o de tudo isso, estamos sofrendo uma cobran\u00e7a cada vez maior para sermos \u201cmais sustent\u00e1veis\u201d. Ora, se sustentabilidade vem do verbo sustentar, a fugacidade das rela\u00e7\u00f5es humanas, baseadas na l\u00f3gica do consumo, retratada por Bauman, n\u00e3o parece ser capaz de conviver com um conceito deste. Um consumo sustent\u00e1vel significa que voc\u00ea deve beber \u00e1gua sem secar a fonte, reduzir, reutilizar e reciclar seu lixo, comer o peixe sem que ele se extinga. Tamb\u00e9m significa manter uma boa sa\u00fade, seja por alimenta\u00e7\u00e3o ou por higiene, significa consci\u00eancia de compra, saber para que empresa voc\u00ea est\u00e1 dando seu voto de consumo \u2013 se esta empresa escraviza pessoas ou extingue esp\u00e9cies de fauna ou flora, ela merece seu voto? Significa que nossa necessidade de consumo vai at\u00e9 a responsabilidade de descarte, seja pela quantidade ou pelo destino.<\/p>\n

Est\u00e1 faltando \u00e0s empresas ajudarem os consumidores a entenderem que, todos n\u00f3s, formamos um sistema \u00fanico. A comunica\u00e7\u00e3o para uma sociedade mais sustent\u00e1vel pode ter um fator educacional fundamental para transformar definitivamente necessidades, desejos, comportamentos de consumo e, porque n\u00e3o, a cultura de uma sociedade.<\/p>\n

Comunicar para sustentar. A hist\u00f3ria de uma na\u00e7\u00e3o se sustenta atrav\u00e9s de comunica\u00e7\u00e3o e, portanto, a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 fator chave para a sustentabilidade da vida. Eu acredito que nunca houve um momento t\u00e3o bom para construir um futuro melhor, at\u00e9 porque n\u00e3o se fala mais em \u201cse\u201d vamos fazer algo, mas sim \u201ccomo\u201d o faremos. Os produtos e servi\u00e7os t\u00eam a chance de serem ferramentas essenciais para que nossa sociedade seja mais saud\u00e1vel, mais informada, mais respons\u00e1vel, mais inclusiva, mais consciente. A diferen\u00e7a estar\u00e1 no conte\u00fado de marketing deste produto ou servi\u00e7o. Mais do que isso, a real diferen\u00e7a estar\u00e1 na escolha que o consumidor faz, todos os dias, para sustentar seu modelo de vida e atrav\u00e9s dele ter a consci\u00eancia do poder da mudan\u00e7a que ele pode promover. Seja para que lado for.<\/p>\n

* Ligia Camargo<\/strong> \u00e9 gerente de Sustentabilidade da Unilever. Entre suas principais atribui\u00e7\u00f5es est\u00e1 a coordena\u00e7\u00e3o de programas institucionais de responsabilidade social e sustentabilidade, al\u00e9m da coordena\u00e7\u00e3o de projetos das marcas.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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