{"id":55324,"date":"2016-12-10T00:00:23","date_gmt":"2016-12-10T03:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=55324"},"modified":"2016-12-09T08:12:13","modified_gmt":"2016-12-09T11:12:13","slug":"o-brasileiro-tem-um-consumo-muito-refinado-de-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/o-brasileiro-tem-um-consumo-muito-refinado-de-internet\/","title":{"rendered":"O brasileiro tem um consumo muito refinado de internet"},"content":{"rendered":"

\"ManuelaConversamos com Manuela Barem, editora-chefe do BuzzFeed Brasil, sobre conte\u00fado e o comportamento dos usu\u00e1rios brasileiros na internet<\/h4>\n

D<\/span>urante uma visita ao Brasil em 2013, o editor-chefe do BuzzFeed global, Ben Smith, disse \u00e0 GALILEU<\/a> que o pa\u00eds “\u00e9 a terra nativa da internet” e que abrir uma opera\u00e7\u00e3o do site aqui parecia natural.<\/p>\n

Ele estava certo. Tr\u00eas anos depois, o esperado se concretizou e foi al\u00e9m dos memes e v\u00eddeos de gatinhos. Comandado pela editora-chefe Manuela Barem<\/a>, a vers\u00e3o brasileira do BuzzFeed<\/em> acrescenta cada vez mais membros \u00e0 equipe. Em 2016, ganhou um novo escrit\u00f3rio em S\u00e3o Paulo e criou uma editoria de not\u00edcias<\/strong> conduzida por um time de jornalistas experientes.<\/p>\n

A GALILEU teve a oportunidade de conversar com Barem, que j\u00e1 passou por sites como\u00a0Jezebel Brasil\u00a0<\/em>e\u00a0Youpix<\/em>, sobre o momento pelo qual passa o ve\u00edculo, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e a cultura da internet<\/strong> brasileira. Leia abaixo:<\/p>\n

Como foi trazer um produto novo para o Brasil?<\/strong><\/em><\/p>\n

Foi uma experi\u00eancia \u00fanica: come\u00e7amos um neg\u00f3cio do zero e adaptamos um formato que at\u00e9 ent\u00e3o era internacional, mais concentrado nos Estados Unidos. Come\u00e7amos em mar\u00e7o de 2014, com uma equipe de tr\u00eas pessoas. A orienta\u00e7\u00e3o que me deram foi: fa\u00e7a com que o BuzzfFed Brasil<\/em> pare\u00e7a ter sido criado em S\u00e3o Paulo, n\u00e3o que foi um site traduzido dos Estados Unidos. Nosso trabalho foi conversar com o p\u00fablico e formar uma identidade local.<\/p>\n

Quais s\u00e3o algumas das caracter\u00edsticas que definem como o brasileiro consome conte\u00fado?<\/strong><\/em><\/p>\n

O usu\u00e1rio brasileiro tem um comportamento bem diferente do americano e talvez isso explique o sucesso do BuzzFeed<\/em> no Brasil. O site foi criado para ser social, para funcionar nas plataformas das redes sociais, e coincide que o brasileiro<\/strong> \u00e9 essa criatura intensa que adora compartilhar. O brasileiro \u00e9 caloroso e transparece isso em como se comporta na internet, onde estamos sempre nos agrupando em comunidades. Nosso comportamento \u00e9 de dividir algo com que nos identificamos e queremos nos relacionar. Por exemplo, se fizermos um post com \u201ctantas coisas que s\u00f3 um mineiro que mudou para S\u00e3o Paulo nos \u00faltimos dez anos vai saber\u201d e acertarmos o que ele vai sentir \u2014 o que descobrimos a partir de pesquisa e entrevistas \u2014, ele vai marcar o pessoal de Minas que n\u00e3o sabe o que ele est\u00e1 passando ou compartilhar isso com outros mineiros que j\u00e1 moram em S\u00e3o Paulo. Essa \u00e9 a caracter\u00edstica mais forte dos usu\u00e1rio<\/strong>s brasileiros.<\/p>\n

Outro fator que torna nosso trabalho um pouco mais dif\u00edcil \u00e9 que os brasileiros sacam muito r\u00e1pido um formato ou tema novo. Nos Estados Unidos, por exemplo, eles podem repetir quantas vezes for necess\u00e1rio o modelo \u201ce se as princesas da Disney fossem\u2026\u201d que as pessoas sempre v\u00e3o achar gra\u00e7a. No Brasil, a resposta \u00e9 \u201cBuzzFeed, est\u00e1 sem pauta?\u201d. O brasileiro tem um consumo muito refinado de internet<\/strong>. Talvez porque, desde o come\u00e7o, fomos heavy users. Desde o Orkut quer\u00edamos explorar todas as comunidades, voc\u00ea tinha que conhec\u00ea-las para saber o que estava acontecendo. Por isso, ao produzir conte\u00fado para a internet brasileira, n\u00e3o d\u00e1 para n\u00e3o trabalhar com inova\u00e7\u00e3o. No nosso caso, temos que nos reinventar toda semana.<\/p>\n

\"Escrit\u00f3rio

Sim. Muitos deles foram usados na noite das elei\u00e7\u00f5es americanas. Eles j\u00e1 sabem que a internet brasileira \u00e9 a mais doida. Quando teve o epis\u00f3dio do chinelo preto-e-azul-branco-e-dourado<\/a>, meu chefe me marcou no Twitter e disse: \u201cTudo come\u00e7a pelo Brasil, n\u00e3o \u00e9, Manuela?\u201d. E \u00e9 mesmo.<\/p>\n

Como foi o processo de abrir uma editoria de not\u00edcias, o BuzzFeed News, no Brasil?<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00c9 um momento parecido com o come\u00e7o do pr\u00f3prio site no Brasil. \u00c9 um projeto novo, mas estamos muito confiantes. Nosso p\u00fablico conhece a nossa voz e j\u00e1 teve a experi\u00eancia de entender quais assuntos trabalhamos, como temas LGBT, feminismo e sa\u00fade mental, por exemplo, e qual tratamento damos a eles. O News se privilegia de j\u00e1 termos uma opera\u00e7\u00e3o no Brasil que \u00e9 conhecida e respeitada pelos leitores.<\/p>\n

Quais s\u00e3o algumas das tend\u00eancias que veremos daqui para frente no consumo de not\u00edcias na internet?<\/strong><\/em><\/p>\n

Tenho duas vis\u00f5es sobre isso. A primeira \u00e9 sobre o funcionamento da internet hoje. Sinto que a internet est\u00e1 cada vez mais imag\u00e9tica. O Instagram, por exemplo, \u00e9 s\u00f3 imagem, o Facebook tem privilegiado cada vez mais v\u00eddeos e gifs. Esse apelo imag\u00e9tico indica um lado do funcionamento da internet e talvez como temos que pensar conte\u00fado<\/strong>. Em rela\u00e7\u00e3o ao BuzzFeed<\/em>, come\u00e7amos a colocar em pr\u00e1tica um conceito chamado \u201cdistributed content\u201d, que \u00e9 quando voc\u00ea coloca um conte\u00fado para ser consumido direto em uma plataforma sem necessariamente linkar para o site.<\/p>\n

No fim voc\u00ea acaba contando seu alcance n\u00e3o s\u00f3 em page views, mas tamb\u00e9m em quantas pessoas voc\u00ea atinge em diferentes plataformas. Uma das nossas caracter\u00edsticas que continuar\u00e1 muito forte nos pr\u00f3ximos tempos \u00e9 a experimenta\u00e7\u00e3o \u2014 experimentamos para ter insights e entender o que conseguimos de resposta da internet e tentamos inovar a partir disso. Essa cultura de inova\u00e7\u00e3o \u00e9 o que move o BuzzFeed.<\/p>\n

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