{"id":53484,"date":"2016-11-11T10:01:00","date_gmt":"2016-11-11T13:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=53484"},"modified":"2016-11-11T10:01:00","modified_gmt":"2016-11-11T13:01:00","slug":"vestida-de-natureza-mudancas-no-mundo-da-moda-sustentabilidade-e-upcycling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/vestida-de-natureza-mudancas-no-mundo-da-moda-sustentabilidade-e-upcycling\/","title":{"rendered":"Vestida de natureza: mudan\u00e7as no mundo da moda, sustentabilidade e upcycling"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Katherine Rivas, especial para a Envolverde <\/em><\/strong><\/p>\n

Do glamour \u00e0 consci\u00eancia o Rio de Janeiro foi palco de mudan\u00e7as no mundo na moda nesta ter\u00e7a-feira (8). Projetos para incubar empreendedores de marcas sustent\u00e1veis junto a um programa de upcycling (transforma\u00e7\u00e3o de roupas descartadas em novos produtos) foram o marco de uma nova parceria de trabalho entre a rede de lojas C&A e o grupo Malha, movimento que conecta empreendedores, produtores e fornecedores de forma colaborativa em um espa\u00e7o de coworking e cowesing.<\/p>\n

Localizada em um galp\u00e3o em S\u00e3o Cristov\u00e3o, bairro da zona norte do Rio de Janeiro, a Malha nasceu h\u00e1 exatos 3 meses fruto do di\u00e1logo entre diversos empreendedores da Moda e os co-fundadores Andr\u00e9 Carvalhal e Herman Bessler. O objetivo inicial era fugir do padr\u00e3o atual, criando um modelo no contexto da sustentabilidade 4D (social, cultural, ambiental e econ\u00f4mico), hoje com 50 marcas no galp\u00e3o e 150 residentes a Malha voa para novos desafios: transformar o conceito do mercado brasileiro.<\/p>\n

Mesmo com a sua localiza\u00e7\u00e3o em terras cariocas o movimento \u00e9 nacional e preza por uma ideologia na qual cada um dos integrantes \u00e9 importante, desde as costureiras e desenhadores at\u00e9 as grandes marcas.<\/p>\n

A parceria com a rede C&A se fortalece em 4 frentes que ser\u00e3o desenvolvidas inicialmente no per\u00edodo de um ano. A primeira a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 incubar dez novas marcas segundo os padr\u00f5es de inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade.\u00a0 Um edital de sele\u00e7\u00e3o nacional ser\u00e1 aberto at\u00e9 o come\u00e7o de janeiro para que empreendedores interessados se apresentem. A C&A e a Malha v\u00e3o criar uma comiss\u00e3o curadora para escolher as marcas alinhadas a ideologia do projeto.<\/p>\n

Os dez escolhidos ter\u00e3o um espa\u00e7o para produzir e expor seus produtos assim como consultorias, est\u00fadio fotogr\u00e1fico e cursos diversos. A primeira fase permitir\u00e1 a incuba\u00e7\u00e3o deste novo modelo de neg\u00f3cios e ao longo do processo integrar\u00e1 os participantes com propostas comerciais e pontos de venda, inclusive dentro da pr\u00f3pria rede C&A. \u201cColocaremos 10 empreendedores vibrantes para construir novas marcas e formatos de economia, isso vai fazer a sociedade mudar e incentivar outras pessoas. Este efeito multiplicador nos enche de orgulho\u201d afirma Paulo Correa, CEO da C&A.<\/p>\n

A segunda frente inclui uma s\u00e9rie de palestras e workshops que acontecer\u00e3o a cada dois meses as tem\u00e1ticas de inova\u00e7\u00e3o, produ\u00e7\u00e3o local, sustentabilidade, economia colaborativa e moda com prop\u00f3sito. Outra iniciativa paralela ser\u00e1 a realiza\u00e7\u00e3o de quatro cursos para a Escola da Malha com participa\u00e7\u00e3o conjunta da C&A. A rede de lojas bancar\u00e1 100 bolsas sociais dentro dos cursos que ser\u00e3o distribu\u00eddas em ONG\u00b4s e em comunidades socialmente vulner\u00e1veis.<\/p>\n

O glamour da economia circular<\/strong><\/p>\n

\"ca2\"<\/a><\/p>\n

Hermam Bessler, Andr\u00e9 Carvalhar e Caio Braz defendem a ressignifica\u00e7\u00e3o da moda.<\/p>\n<\/div>\n

A Malha e a C&A querem ser pioneiras de uma nova tend\u00eancia de economia circular na moda brasileira e est\u00e3o desenvolvendo um polo de upcycling- a estrat\u00e9gia transforma res\u00edduos e pe\u00e7as de roupa que seriam descartados em novos produtos- o projeto acontecer\u00e1 nos pr\u00f3ximos doze meses sob comando da estilista brasileira Gabriela Mazepa, do Re-Roupa.<\/p>\n

Vencedora do British Council Fashion Awards, Gabriela Mazepa transforma pe\u00e7as com defeito, fora de esta\u00e7\u00e3o, e tudo o que existe ao seu redor em novos produtos. Ela conta que iniciou no upcycling h\u00e1 10 anos de forma intuitiva com doa\u00e7\u00f5es de roupa das pessoas. Hoje ela tem sua pr\u00f3pria cole\u00e7\u00e3o e ministra oficinas diversas do assunto.<\/p>\n

Gabriela vai ressignificar pe\u00e7as de roupa da C&A. As doa\u00e7\u00f5es ser\u00e3o uniformes antigos dos funcion\u00e1rios e roupas de clientes e fornecedores, a rede de lojas definir\u00e1 a a\u00e7\u00e3o at\u00e9 dezembro.<\/p>\n

O polo de Ucycling ser\u00e1 formado at\u00e9 final do ano e o projeto inicia em janeiro, junto a dez costureiras das comunidades pr\u00f3ximas a S\u00e3o Cristov\u00e3o. Estas ser\u00e3o treinadas pela estilista e trabalhar\u00e3o em conjunto durante um ano na produ\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as. A primeira cole\u00e7\u00e3o ser\u00e1 lan\u00e7ada a n\u00edvel nacional em junho na C&A com o selo da Malha.<\/p>\n

Para Gabriela o Brasil tem um longo caminho pela frente, mas este \u00e9 um grande passo no contexto da moda e economia circular. Hermam Blesser da Malha concorda com a estilista e acredita que apesar da crise esta \u00e9 uma oportunidade para instalar novas sa\u00eddas para o crescimento. \u201cSem d\u00favida economia circular e colaborativa s\u00e3o alternativas para inovar e voltar a crescer de forma sustent\u00e1vel. N\u00e3o crescer por crescer e sim para sustentar\u201d comenta Blesser.<\/p>\n

Paulo Correa considera que chegou o momento da C&A patrocinar e tomar a iniciativa no contexto destas novas economias, por\u00e9m acredita que o maior desafio ser\u00e1 viabilizar algo economicamente e que seja interessante ao consumidor \u201cTemos muitos fornecedores que produzem res\u00edduo e n\u00e3o tem destino claro, conectaremos eles com o projeto. Precisamos conscientizar o consumidor para que compre n\u00e3o s\u00f3 porque \u00e9 upcycling e sim tamb\u00e9m porque \u00e9 bonito, e vai fazer este se sentir feliz e confi\u00e1vel\u201d diz.<\/p>\n

A C&A utiliza 27% de algod\u00e3o org\u00e2nico nas suas produ\u00e7\u00f5es, a maioria na categoria beb\u00e9, o compromisso da institui\u00e7\u00e3o \u00e9 que at\u00e9 2020 todos seus produtos sejam sustent\u00e1veis. A falta de incentivo ao uso de org\u00e2nicos pela ind\u00fastria brasileira \u00e9 apontado por Correa para ele o Brasil ainda usa algod\u00e3o org\u00e2nico s\u00f3 para produ\u00e7\u00e3o artesanal.<\/p>\n

A conscientiza\u00e7\u00e3o dos consumidores da C&A sobre moda sustent\u00e1vel acontecer\u00e1 em 2017, de forma autentica e realista, come\u00e7ando das redes sociais at\u00e9 as lojas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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