{"id":51320,"date":"2016-10-08T17:10:17","date_gmt":"2016-10-08T20:10:17","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=51320"},"modified":"2016-10-08T17:10:18","modified_gmt":"2016-10-08T20:10:18","slug":"fernando-meirelles-como-comunicar-para-alem-do-gueto-ambientalista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/fernando-meirelles-como-comunicar-para-alem-do-gueto-ambientalista\/","title":{"rendered":"Fernando Meirelles: como comunicar para al\u00e9m do gueto ambientalista"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Precisamos falar n\u00e3o apenas para mentes, mas para o corpo inteiro de nossos espectadores. Este \u00e9 o conselho do cineasta Fernando Meirelles, que assumiu, junto com Daniela Thomas e Andrucha Waddington, o desafio de comunicar a mudan\u00e7a clim\u00e1tica a um p\u00fablico de 3 bilh\u00f5es de pessoas que assistiam pela TV a cerim\u00f4nia de abertura das Olimp\u00edadas do Rio de Janeiro.<\/p>\n

Em um evento no dia 5 de outubro, organizado pelo Instituto Democracia e Sustentabilidade (IDS) e pelo Senac-SP, o cineasta foi um dos convidados para falar sobre o tema \u201cSaindo do gueto ambientalista: o desafio de mobilizar as pessoas para a sustentabilidade\u201d.<\/p>\n

Participaram tamb\u00e9m Ricardo Guimar\u00e3es, da Thymus Branding, M\u00f4nica Gregori, que liderou pesquisa sobre os desafios e oportunidades de comunicar grandes causas, e Tom Moore, um dos respons\u00e1veis pela articula\u00e7\u00e3o da campanha global de comunica\u00e7\u00e3o dos Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel no Brasil.<\/p>\n

Contar hist\u00f3rias<\/strong><\/p>\n

Por tr\u00e1s da decis\u00e3o de Meirelles de levar o drama da mudan\u00e7a clim\u00e1tica ao cora\u00e7\u00e3o do grande p\u00fablico, existe uma vontade de sensibilizar a opini\u00e3o p\u00fablica e mobilizar a sociedade em torno desse desafio.<\/p>\n

\u201cComo a gente vai comunicar com uma pessoa da cabe\u00e7a aos p\u00e9s? A minha aposta \u00e9 contando hist\u00f3rias. Eu acho que a cabe\u00e7a da gente n\u00e3o \u00e9 preparada para ouvir power point<\/em>, \u00e9 preparada para ouvir hist\u00f3ria. [\u2026] A B\u00edblia, por exemplo, \u00e9 o um grande romance com centenas de hist\u00f3rias escabrosas\u201d.<\/p>\n

Para contar hist\u00f3rias, Meirelles lembra a f\u00f3rmula mais comum usada pelo cinema, sobretudo o americano. Dividido em tr\u00eas atos \u2013 pena, medo e catarse \u2013 um roteiro inicialmente provocar\u00e1 uma identifica\u00e7\u00e3o entre o p\u00fablico e o her\u00f3i ao longo de sua jornada, com momentos de desespero at\u00e9 encontrar a reden\u00e7\u00e3o, que \u00e9 o grande final.<\/p>\n

\u201cNa hora em que voc\u00ea tem o momento da catarse, essa descarga emocional, h\u00e1 um banho de neurotransmissores. \u00c9 nessa hora que a mensagem pode ser entendida, esta \u00e9 a minha tese\u201d, acredita o cineasta indicando que esse \u00e9 o melhor momento para sensibilizar o p\u00fablico para uma causa.<\/p>\n

Meirelles j\u00e1 acompanhava a quest\u00e3o clim\u00e1tica h\u00e1 algum tempo e come\u00e7ou a se aprofundar no impacto desse cen\u00e1rio na regi\u00e3o que depende do abastecimento das \u00e1guas dos glaciais do Himalaia. Algumas previs\u00f5es indicam que em cerca de apenas 20 anos 900 milh\u00f5es de pessoas na regi\u00e3o da \u00c1sia ficar\u00e3o sem \u00e1gua e precisar\u00e3o migrar para outros locais. \u201cO futuro que temos pela frente \u00e9 aquela distopia que a gente v\u00ea em filme\u201d, lamenta o cineasta. \u201cO meu trabalho pessoal com cinema n\u00e3o tem sentido se n\u00e3o trouxer essa quest\u00e3o do clima\u201d.<\/p>\n

Ele acredita que a mobiliza\u00e7\u00e3o em torno de quest\u00f5es ambientais ainda n\u00e3o tem a for\u00e7a que precisa devido a um problema de comunica\u00e7\u00e3o. Os profissionais que trabalham neste \u201cgueto\u201d atuam de forma t\u00e9cnica, racional. O formato da informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel hoje em dia \u2013 apoiado em dados, gr\u00e1ficos, pesquisas etc. \u2013 pode ser uma barreira para a populariza\u00e7\u00e3o do tema.<\/p>\n

\"fernando-meirelles-ids-02\"<\/p>\n

As grandes reda\u00e7\u00f5es de jornal, por exemplo, s\u00e3o ainda muito lentas em captar os fatos relacionados \u00e0s mudan\u00e7as do clima. O cineasta destacou o exemplo do ve\u00edculo brit\u00e2nico The Guardian<\/em>. O editor que trabalhava h\u00e1 vinte anos no jornal entendeu que a causa clim\u00e1tica \u00e9 a quest\u00e3o mais fundamental da atualidade e decidiu criar o The Guardian Environment<\/a>, melhor ve\u00edculo de massa que fala sobre o assunto hoje em dia, na opini\u00e3o de Meirelles<\/p>\n

\u201cEu acho que para o \u201cgueto\u201d a comunica\u00e7\u00e3o como \u00e9 feita \u00e9 \u00f3tima, funciona. Mas se voc\u00ea quiser cruzar essa linha, tente contar a hist\u00f3ria de como o derretimento do \u00e1rtico vai me afetar, o que eu tenho a ver com isso. Tente mostrar para o p\u00fablico em geral como isso afeta a vida dele\u201d, comenta Meirelles.<\/p>\n

O medo n\u00e3o funciona mais<\/strong><\/p>\n

Mesmo ap\u00f3s tantos elogios, o cineasta considera que talvez n\u00e3o tenha feito a melhor escolha de linguagem para falar de mudan\u00e7a do clima na abertura das olimp\u00edadas. As imagens nos tel\u00f5es mostraram cenas de desastres que o p\u00fablico j\u00e1 est\u00e1 acostumado a ver, como geleiras despencando, desertos e terra \u00e1rida. Meirelles acha que, por um tempo, essa abordagem funcionou, mas hoje em dia elas n\u00e3o causam o mesmo efeito.<\/p>\n

Al\u00e9m delas, o cineasta aproveitou a qualidade gr\u00e1fica do espet\u00e1culo e produziu anima\u00e7\u00f5es que ilustravam o impacto da eleva\u00e7\u00e3o do n\u00edvel dos oceanos sobre algumas cidades, como o Rio de Janeiro, para trazer o drama clim\u00e1tico para mais perto do espectador.<\/p>\n

E, depois do medo, o momento de catarse: um v\u00eddeo apresentava os maiores projetos de reflorestamento do mundo. \u201cA apologia do desastre n\u00e3o funciona mais. Se voc\u00ea n\u00e3o deixar a possibilidade de que ainda tem jeito, a pessoa se desinteressa\u201d, comenta Meirelles que acredita que \u00e9 preciso sempre indicar o caminho para a mudan\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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