{"id":46168,"date":"2016-07-22T12:30:43","date_gmt":"2016-07-22T15:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=46168"},"modified":"2016-07-21T20:21:15","modified_gmt":"2016-07-21T23:21:15","slug":"embalagens-com-mensagens-de-saude-principalmente-em-alimentos-obviamente-saudaveis-causam-mais-aversao-do-que-vontade-de-comer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/embalagens-com-mensagens-de-saude-principalmente-em-alimentos-obviamente-saudaveis-causam-mais-aversao-do-que-vontade-de-comer\/","title":{"rendered":"Embalagens com mensagens de sa\u00fade causam mais avers\u00e3o do que vontade de comer"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Se tem um marketing que ainda n\u00e3o colou, \u00e9 o natureba. Esse papo de comida saud\u00e1vel s\u00f3 leva a uma imagem: comida insossa. Funciona para quem est\u00e1 realmente preocupado em consumir alimentos menos cal\u00f3ricos, integrais, org\u00e2nicos, sem gl\u00faten ou com qualquer uma das regras que define se uma coisa faz bem ou n\u00e3o. A\u00ed quem n\u00e3o est\u00e1 atr\u00e1s disso apenas ignora toda a prateleira com embalagens pr\u00f3-sa\u00fade.<\/p>\n

N\u00e3o que as pessoas evitem comidas saud\u00e1veis. O problema est\u00e1 na abordagem, no conte\u00fado dos r\u00f3tulos. Uma pesquisa americana com 400 pessoas mostrou que a palavra “saud\u00e1vel”\u00a0afasta boa parte dos consumidores. Causa mais avers\u00e3o do que vontade de comprar o produto.<\/p>\n

O que os pesquisadores fizeram foi testar formas diferentes de oferecer comida aos volunt\u00e1rios do estudo. Quando ofereceram a eles uma ma\u00e7\u00e3 com um cora\u00e7\u00e3o fofo desenhado na embalagem e um doce, 65% das pessoas preferiram comer a fruta. Mas se ela vinha com a palavra “sa\u00fadavel”\u00a0na descri\u00e7\u00e3o, o \u00edndice de aceita\u00e7\u00e3o ca\u00eda: s\u00f3 45% preferiam a ma\u00e7\u00e3.<\/p>\n

Surpreendente, n\u00e3o? Funciona at\u00e9 com cenoura. Num outro teste, dessa vez com 300 volunt\u00e1rios, dava para escolher entre a verdura ou um salgadinho. S\u00f3 20% deles preferiam a cenoura se ela viesse com r\u00f3tulo de op\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel. Mas se, no lugar disso, aparecesse o cora\u00e7\u00e3o, a\u00ed 30% dispensavam o salgadinho.<\/p>\n

Ainda que o desenho remeta \u00e0 sa\u00fade, a aus\u00eancia da palavra funciona melhor. “A palavra saud\u00e1vel parece afastar as pessoas, particularmente quando vem em comidas que s\u00e3o obviamente saud\u00e1veis. A mensagem subliminar parece ser mais efetiva em levar as pessoas \u00e0 uma op\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel”, explica Traci Mann, autor do estudo. Vai entender.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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