Por incr\u00edvel que pare\u00e7a o maior inimigo do clima n\u00e3o s\u00e3o as emiss\u00f5es, e sim, a forma como for\u00e7as pol\u00edticas importantes lidam com elas. N\u00e3o estamos falando apenas de governos e sim das m\u00faltiplas for\u00e7as que decidem os rumos da economia no mundo.<\/p>\n
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Segundo Paul Krugman, Nobel da economia em 2008 em artigo recente (08\/06) publicado no jornal americano The New York Times, os verdadeiros inimigos do clima v\u00e3o muito al\u00e9m de interesses econ\u00f4micos e influ\u00eancias privadas. Tem sua raiz na forma\u00e7\u00e3o cultural de gera\u00e7\u00f5es que surgiram dentro do liberalismo econ\u00f4mico, acreditando que o autointeresse \u00e9 bom e produz crescimento, e que interven\u00e7\u00f5es (da ci\u00eancia, governo ou ambientalistas) s\u00e3o sempre problemas que paralisam este crescimento. Essa gera\u00e7\u00e3o que viu crescer seus neg\u00f3cios em d\u00e9cadas passadas, a partir da press\u00e3o dos ambientalistas, da ci\u00eancia e dos governos, se v\u00ea pressionada para mudar suas a\u00e7\u00f5es, o que \u00e9 considerado um desafio direto \u00e0 suas vis\u00f5es de mundo libert\u00e1rio.<\/p>\n
O ambientalismo n\u00e3o \u00e9 inimigo do crescimento econ\u00f4mico e de certa forma ajudou nas inova\u00e7\u00f5es de processos que al\u00e9m dos resultados ambientais, proporcionaram resultados econ\u00f4micos e oportunidades de novos neg\u00f3cios tamb\u00e9m. Empresas inteligentes que trataram a quest\u00e3o como uma nova fronteira de inova\u00e7\u00e3o, foram impulsionadas (e n\u00e3o pressionadas) para transformar e continuaram a ganhar dinheiro como sempre ganharam ou at\u00e9 mais. A interfer\u00eancia tem sido positiva para setores mais abertos a inova\u00e7\u00f5es e, com isto, consumidores ganharam produtos melhores e mais eficientes no quesito ambiental e empreendedores e acionistas, ganharam novos mercados e maior lucratividade. Foi uma esp\u00e9cie de ganha-ganha.<\/p>\n
Mas porque tanta resist\u00eancia de alguns setores ou pa\u00edses? Segundo Krugman, \u00e9 uma mistura de ideologia e anti-intelectualismo, somado a uma vis\u00e3o temerosa de perda de empregos e preju\u00edzos econ\u00f4micos que podem advir das restri\u00e7\u00f5es \u00e0s emiss\u00f5es, o que os fatos desmentem. Setores que se renovaram para operar com menos emiss\u00f5es n\u00e3o apresentaram tais sintomas durante o processe de adapta\u00e7\u00e3o e hoje operam normalmente.<\/p>\n
Proteger o meio ambiente exige investimentos evidentes, mas nada t\u00e3o alarmante como se costuma pensar. E quando a quest\u00e3o \u00e9 tratada com imparcialidade e disposi\u00e7\u00e3o, novas solu\u00e7\u00f5es aparecem e, normalmente, melhores do que as anteriores. Isto \u00e9 inova\u00e7\u00e3o e melhoria cont\u00ednua que conferem perenidade a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A teoria de Darwin que aponta a adapta\u00e7\u00e3o como uma das formas mais eficientes da sobreviv\u00eancia das esp\u00e9cies pode ser usada tamb\u00e9m para entendermos a rela\u00e7\u00e3o \u201cempresa X mercado\u201d. As organiza\u00e7\u00f5es que se tornam perenes s\u00e3o aquelas que melhor se adaptam \u00e0s condi\u00e7\u00f5es do mercado. O mercado \u00e9 um elemento din\u00e2mico e n\u00e3o est\u00e1tico, com migra\u00e7\u00f5es, tend\u00eancias , conformidades e relacionamentos. E claro, a vari\u00e1vel ambiental faz parte desta din\u00e2mica de forma institucional e f\u00edsica.<\/p>\n
Quando nos deparamos com pa\u00edses como os Estados Unidos, que durante muito tempo foram o maior emissor do mundo e, recentemente, foram superados pela China neste quesito, n\u00e3o entendemos porque a demora em tomar atitudes firmes em rela\u00e7\u00e3o as emiss\u00f5es, mesmo depois de confirmada e reconfirmada pela comunidade cient\u00edfica a interfer\u00eancia das atividades humanas no clima.<\/p>\n
Mas se acrescentarmos uma vis\u00e3o sociol\u00f3gica da situa\u00e7\u00e3o, fica mais percept\u00edvel o entendimento de tanta resist\u00eancia ao \u00f3bvio. Lendo o artigo de Krugman, mais claro ainda, principalmente quando ele afirma que o maior obst\u00e1culo na luta contra o aquecimento global \u00e9 a ideologia econ\u00f4mica refor\u00e7ada pela hostilidade \u00e0 ci\u00eancia. Ou seja, a esp\u00e9cie humana neste caso, est\u00e1 sendo ao mesmo tempo r\u00e9 e v\u00edtima da sua pr\u00f3pria ignor\u00e2ncia e orgulho.<\/p>\n
Vamos torcer para que este obst\u00e1culo \u201ccultural\u201d e \u201ccomportamental\u201d seja superado, porque solu\u00e7\u00f5es existem e devem ser colocadas em pr\u00e1tica o mais r\u00e1pido poss\u00edvel.<\/p>\n
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*Marilena Lavorato \u00e9 publicit\u00e1ria (PUC) com especializa\u00e7\u00e3o em Marketing (ESPM), Neg\u00f3cios (FGV), Sociologia e Pol\u00edtica (EPGSP), Gest\u00e3o Ambiental (IETEC) e Gest\u00e3o Empresarial Estrat\u00e9gica (USP). Mais de 25 anos de experi\u00eancia em atividades de governan\u00e7a e educa\u00e7\u00e3o. Idealizadora e organizadora do Programa Benchmarking Brasil (selo de sustentabilidade que certifica as melhores pr\u00e1ticas) e respons\u00e1vel t\u00e9cnica de diversos eventos de sustentabilidade com abrang\u00eancia nacional (congresso, feiras, semin\u00e1rios, encontros, exposi\u00e7\u00f5es). Editora de publica\u00e7\u00f5es especializadas (S\u00e9rie BenchMais e Revista Benchmarking), autora de artigos t\u00e9cnicos e colunista para assuntos de sustentabilidade e responsabilidade socioambiental. Apresentadora, professora universit\u00e1ria, palestrante e conferencista. Atual diretora executiva da Mais Projetos Corporativos e Presidente do Comit\u00ea de Sustentabilidade do Instituto MAIS.<\/p>\n
Fonte: Pensamento Verde<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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