{"id":40941,"date":"2016-04-28T10:00:01","date_gmt":"2016-04-28T13:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=40941"},"modified":"2016-04-27T21:24:02","modified_gmt":"2016-04-28T00:24:02","slug":"o-preco-que-se-paga-pela-falsa-responsabilidade-ambiental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/o-preco-que-se-paga-pela-falsa-responsabilidade-ambiental\/","title":{"rendered":"O pre\u00e7o que se paga pela falsa responsabilidade ambiental no mundo empresarial"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Por Backer Ribeiro*<\/em><\/p>\n

H\u00e1 alguns anos muitas empresas perceberam que ao desenvolverem atividades e a\u00e7\u00f5es sociais e ambientais respons\u00e1veis, obtinham uma melhora na imagem junto a consumidores, acionistas, comunidades e outros p\u00fablicos relevantes. Com pr\u00e1ticas \u00e9ticas e socialmente respons\u00e1veis melhoravam os neg\u00f3cios e aumentavam seus lucros. Portanto, seria um risco n\u00e3o se preocupar com a imagem organizacional<\/strong>, pois poderia afetar negativamente as rela\u00e7\u00f5es com seus p\u00fablicos<\/strong>.<\/p>\n

Com o passar do tempo, descobriram tamb\u00e9m que uma vez que se preocupassem com quest\u00f5es sociais e mantivessem sua credibilidade alta, essa pr\u00e1tica poderia ajudar nos momentos de crise, pois a opini\u00e3o p\u00fablica \u00e9 mais complacente com empresas socialmente respons\u00e1veis. Infelizmente, muitos caminhos nos levam para a constata\u00e7\u00e3o de que a comunica\u00e7\u00e3o empresarial<\/strong> serve apenas a um prop\u00f3sito, de criar um universo fant\u00e1stico paralelo ao que realmente as empresas est\u00e3o fazendo para preservar o meio ambiente e garantir a sustentabilidade do planeta e a sua pr\u00f3pria.<\/p>\n

O comunicador empresarial n\u00e3o tem a fun\u00e7\u00e3o social de informar a sociedade, alertar, denunciar, dar transpar\u00eancia aos assuntos relacionados \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o em que trabalha. Esse lado fiscalizador da sociedade, que \u00e9 inerente \u00e0 profiss\u00e3o, fica relevado ao exerc\u00edcio de ajudar a organiza\u00e7\u00e3o a criar uma boa imagem institucional perante seus p\u00fablicos estrat\u00e9gicos, consumidores e sociedade. Jamais poder\u00e1 produzir dentro de qualquer organiza\u00e7\u00e3o empresarial uma comunica\u00e7\u00e3o que aponte os paradoxos existentes, as contrariedades e as impossibilidades que fazem parte do atual modelo de desenvolvimento.<\/p>\n

O jornalista Andr\u00e9 Trigueiro<\/strong> certa vez disse: \u201cNa \u00e1rea ambiental, paga-se um pre\u00e7o alto quando se mente ou falseia a verdade, o papel de quem trabalha com comunica\u00e7\u00e3o em empresas seria o de denunciar essas falhas. N\u00e3o se pode falar o que n\u00e3o se faz, pelo contr\u00e1rio, a transpar\u00eancia \u00e9 um indicador importante em um mundo globalizado, \u00e9 ela quem cacifa a empresa e permite obter licen\u00e7as, receber certificados e produzir relat\u00f3rios para comunicar essa postura e a\u00e7\u00f5es aos seus colaboradores, clientes, fornecedores e acionistas\u201d.<\/p>\n

No entanto, diferentes estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o postas em pr\u00e1tica de forma que a sustentabilidade empresarial<\/strong> atenda aos objetivos que possam agregar valor \u00e0 imagem e reputa\u00e7\u00e3o, fidelizar clientes e consumidores, gerar oportunidade de neg\u00f3cios, atrair novos investimentos, ganhar a confian\u00e7a de governos e da sociedade, obter maior espa\u00e7o na m\u00eddia, promover um bom clima organizacional, recrutar profissionais talentosos, dentre outros objetivos. Iremos citar algumas estrat\u00e9gias e t\u00e9cnicas de comunica\u00e7\u00e3o utilizadas n\u00e3o s\u00f3 por empresas, mas por todo um universo corporativo que busca promover e intensificar a divulga\u00e7\u00e3o da sustentabilidade empresarial para que possam ser melhores percebidas pela sociedade.<\/p>\n

* Backer Ribeiro \u00e9 fundador da Communit\u00e0 Comunica\u00e7\u00e3o Socioambiental.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Backer Ribeiro* H\u00e1 alguns anos muitas empresas perceberam que ao desenvolverem atividades e a\u00e7\u00f5es<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":40942,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/imagem_organizacional.jpg",415,265,false],"thumbnail":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/imagem_organizacional-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/imagem_organizacional-300x192.jpg",300,192,true],"medium_large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/imagem_organizacional.jpg",415,265,false],"large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/imagem_organizacional.jpg",415,265,false],"1536x1536":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/imagem_organizacional.jpg",415,265,false],"2048x2048":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/imagem_organizacional.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-2":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/imagem_organizacional.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-3":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/imagem_organizacional.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-4":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/imagem_organizacional.jpg",415,265,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Por Backer Ribeiro* H\u00e1 alguns anos muitas empresas perceberam que ao desenvolverem atividades e a\u00e7\u00f5es","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40941"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40941"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40941\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40942"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40941"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40941"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40941"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}