{"id":36060,"date":"2016-01-29T21:00:42","date_gmt":"2016-01-30T00:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=36060"},"modified":"2016-01-28T21:40:37","modified_gmt":"2016-01-29T00:40:37","slug":"barbie-ganha-tres-novos-modelos-para-incentivar-inclusao-e-aceitacao-do-corpo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/barbie-ganha-tres-novos-modelos-para-incentivar-inclusao-e-aceitacao-do-corpo\/","title":{"rendered":"Barbie ganha tr\u00eas novos modelos para incentivar inclus\u00e3o e aceita\u00e7\u00e3o do corpo"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>A<\/span> Mattel lan\u00e7ar\u00e1 hoje (28) tr\u00eas novos modelos da boneca mais famosa do mundo, que prometem revolucionar a forma que a empresa se coloca em rela\u00e7\u00e3o ao corpo da mulher. Agora, a Barbie poder\u00e1 ser encontrada em modelo curvil\u00edneo, mais baixa e mais alta do que o modelo padr\u00e3o, como na foto acima.<\/p>\n

De acordo com a TIME<\/a>, a mudan\u00e7a representa um grande risco para a Mattel, uma vez que a Barbie \u00e9 mais do que uma boneca, que movimenta um bilh\u00e3o de d\u00f3lares em vendas em mais de 150 pa\u00edses. 92% das garotas americanas entre 3 e 12 anos possuem uma Barbie, al\u00e9m de ser um s\u00edmbolo do padr\u00e3o de beleza (e de comportamento) americano h\u00e1 d\u00e9cadas.<\/strong> Ent\u00e3o, por que a transforma\u00e7\u00e3o?<\/p>\n

Porque era mais do que necess\u00e1rio. Segundo a Mattel, as mudan\u00e7as \u2013 que incluem mais tons de pele e texturas de cabelo, que est\u00e3o sendo implementados desde o ano passado \u2013, refletir\u00e3o melhor o mundo de suas consumidoras. \u00c9 claro que h\u00e1 riscos: adicionar tr\u00eas novos tipos de corpo pode irritar f\u00e3s da boneca, e at\u00e9 a tradu\u00e7\u00e3o dos termos utilizados (como “petite” e “curvy”, em ingl\u00eas), sem ofender ningu\u00e9m, levou diversos meses<\/strong>. J\u00e1 \u00e9 esperado, por exemplo, que as garotas procurem vestir suas novas bonecas com roupas da antiga Barbie \u2013 e elas n\u00e3o servir\u00e3o, para o (poss\u00edvel) desespero de pais e m\u00e3es.<\/p>\n

Mas continuar como estava n\u00e3o era mais uma op\u00e7\u00e3o para a empresa, que viu suas vendas deca\u00edrem em 20% de 2012 at\u00e9 2014, e continuaram em decl\u00ednio no ano passado<\/strong>. A LEGO, por exemplo, colheu boa parte do p\u00fablico da Barbie ao lan\u00e7ar uma linha de brinquedos voltada para o p\u00fablico feminino, a Lego Friends. Outro impacto nas vendas foi causado pela Hasbro, que comemorou a enorme popularidade da boneca da Elsa, de Frozen, considerado o brinquedo mais popular entre garotas dos \u00faltimos anos. De certa forma, Elsa \u00e9 respons\u00e1vel pela perda de quase 500 milh\u00f5es de d\u00f3lares para a Mattel<\/strong>.<\/p>\n

Isso sem falar que os ideais de beleza americana est\u00e3o em transforma\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u00cdcones pop como Kim Kardashian e Beyonc\u00e9 n\u00e3o se parecem em nada com o perfil da boneca loira e p\u00e1lida que imperava nas estantes de meninas de todo o mundo. Os movimentos de aceita\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio corpo est\u00e3o cada vez mais populares, e \u00e9 natural que fam\u00edlias escolham brinquedos que estimulem mais esse lado de suas filhas do que uma boneca com padr\u00f5es restritos de beleza. “A m\u00e3e ‘millennial’ \u00e9 uma parte muito pequena da nossa base de consumidores”, explicou Evelyn Mazzocco, diretora da marca da Barbie. “Mas reconhecemos que ela \u00e9 o futuro”<\/strong>.<\/p>\n

Para rever as estrat\u00e9gias da marca, Mazzocco procurou o p\u00fablico que rejeita a boneca para entender os motivos da antipatia. E-mails odiosos e amea\u00e7as de morte j\u00e1 eram parte da rotina da vida dela, e n\u00e3o s\u00e3o novidade: a boneca gera rejei\u00e7\u00e3o desde seu lan\u00e7amento, em que homens a ridicularizavam e mulheres j\u00e1 se manifestavam contra as propor\u00e7\u00f5es corporais absurdas da boneca. Ainda que a Mattel ateste que Barbie n\u00e3o tem qualquer influ\u00eancia na vis\u00e3o de garotas sobre seu pr\u00f3prio corpo, diversos estudos apontam o contr\u00e1rio. Em 2006, uma pesquisa publicada no di\u00e1rio cient\u00edfico Developmental Psychology apontou que garotas expostas a Barbies quando pequenas demonstravam mais preocupa\u00e7\u00e3o com serem magras<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o com meninas que brincavam com outros tipos de bonecas.<\/p>\n

Embora a empresa se recuse a discutir as novas propor\u00e7\u00f5es da boneca, a transforma\u00e7\u00e3o j\u00e1 come\u00e7a a aparecer. A custo de muita negocia\u00e7\u00e3o, aparentemente, e mudan\u00e7as minuciosas. A partir de agora, por exemplo, haver\u00e1 dois tamanhos de sapatos \u2013 um para Barbies curvil\u00edneas e altas, outro para bonecas mais baixas e para o tamanho padr\u00e3o. As novas bonecas ser\u00e3o comercializadas apenas pelo site<\/a>, enquanto negociam novos espa\u00e7os nas estantes de lojas para que caibam os novos tamanhos de caixas. \u201cAlgumas pessoas dir\u00e3o que essa mudan\u00e7a demorou”, disse Mazzocco. \u201cMas transforma\u00e7\u00f5es em grandes empresas levam tempo\u201d, explicou.<\/p>\n

Em um teste feito com uma garota de 6 anos, relacionado \u00e0s novas bonecas, o resultado foi no m\u00ednimo curioso. Quando perguntada se ela via alguma diferen\u00e7a corporal nas bonecas, a garota mudou a forma de se expressar. “Essa \u00e9 mais gordinha”, disse ela. Outras garotas foram igualmente reticentes: uma delas, de sete anos, se recusou a chamar a boneca de gorda, preferindo soletrar a palavra, em ingl\u00eas, para os avaliadores<\/strong>. “Eu n\u00e3o quero machucar os sentimentos dela”, disse a menininha na ocasi\u00e3o. Tania Missad, que lidera o time de pesquisas da Mattel, expressou sua preocupa\u00e7\u00e3o: “Eu gostaria muito que essas meninas n\u00e3o agissem assim quando vissem a boneca, e sim pensassem apenas que \u00e9 mais uma boneca bonita<\/strong>“.<\/p>\n

O teste revela que garotas de 6 e 7 anos j\u00e1 est\u00e3o condicionadas a certo tipo de silhueta da boneca<\/strong> (inclusive, todas as participantes apontaram para a boneca loira quando perguntadas qual era a Barbie). Esse \u00e9 o desafio que a Mattel tem pela frente. Mazzocco, que tem tr\u00eas filhas (e uma delas n\u00e3o \u00e9 f\u00e3 da boneca), comparou o desafio a convencer uma crian\u00e7a a comer vegetais. “Eu fa\u00e7o muitas coisas que minhas filhas n\u00e3o gostam ou entendem, como pedir que fa\u00e7am a li\u00e7\u00e3o de casa ou comam vegetais. [Convenc\u00ea-las dos novos tipos de bonecas] \u00e9 parecido. \u00c9 minha responsabilidade que elas tenham inclus\u00e3o em suas vidas, mesmo que elas n\u00e3o percebam a import\u00e2ncia disso<\/strong>“.<\/p>\n

O COO da Mattel,\u00a0Richard Dickson, tem uma vis\u00e3o mais pontual sobre a pol\u00eamica. “Queremos nos certificar de que os apaixonados pela Barbie nos amem ainda mais \u2014 e talvez mudar a vis\u00e3o de pessoas que t\u00eam opini\u00f5es negativas ou neutras sobre a boneca. Seria bacana”, disse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Mattel lan\u00e7ar\u00e1 hoje (28) tr\u00eas novos modelos da boneca mais famosa do mundo, que<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":36061,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/barbie.jpg",415,265,false],"thumbnail":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/barbie-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/barbie-300x192.jpg",300,192,true],"medium_large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/barbie.jpg",415,265,false],"large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/barbie.jpg",415,265,false],"1536x1536":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/barbie.jpg",415,265,false],"2048x2048":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/barbie.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-2":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/barbie.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-3":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/barbie.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-4":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/barbie.jpg",415,265,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"A Mattel lan\u00e7ar\u00e1 hoje (28) tr\u00eas novos modelos da boneca mais famosa do mundo, que","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36060"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36060"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36060\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36061"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}