{"id":33773,"date":"2015-12-22T09:00:29","date_gmt":"2015-12-22T12:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=33773"},"modified":"2015-12-21T21:40:43","modified_gmt":"2015-12-22T00:40:43","slug":"o-papel-do-design-thinking-na-sustentabilidade-do-mundo-corporativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/o-papel-do-design-thinking-na-sustentabilidade-do-mundo-corporativo\/","title":{"rendered":"O papel do design thinking na sustentabilidade do mundo corporativo"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Dentro da engenharia de produ\u00e7\u00e3o, por exemplo, h\u00e1 a quest\u00e3o de layout<\/em> de f\u00e1bricas. Temos os desenhos de processos, desde os produtivos, at\u00e9 os operacionais, chegando, \u00e9 claro, nos processos de neg\u00f3cio. \u00c9 esse desenho que vai dizer como a empresa funciona, como as pessoas v\u00e3o realizar suas atividades, como a sustentabilidade \u00e9, efetivamente, praticada\u2026<\/p>\n

A\u00ed come\u00e7a o primeiro enlace entre a sustentabilidade e o design<\/em>. Um bom desenho de processos, permite \u00e0s empresas maior efici\u00eancia operacional e, muitas vezes, redu\u00e7\u00e3o de custos e desperd\u00edcio (de tempo, de recursos humanos, de mat\u00e9ria prima, de energia, de \u00e1gua, de transporte, de equipamentos etc.).<\/p>\n

Com o mundo virando de cabe\u00e7a para baixo de tempos em tempos (e esse tempo est\u00e1 cada vez mais curto), as companhias se depararam com a necessidade de se reinventarem. A\u00ed entra novamente a sustentabilidade e o design<\/em>, sendo que dessa vez o enlace n\u00e3o se d\u00e1 nos processos da empresa, mas em um n\u00edvel acima, onde fica a estrat\u00e9gia e o modelo de neg\u00f3cios.<\/p>\n

O design thinking<\/em> (DT) \u00e9 um processo que utiliza a criatividade para o fomento da inova\u00e7\u00e3o e da busca de solu\u00e7\u00f5es inovadoras para os problemas (que \u00e0s vezes ainda nem s\u00e3o problemas). \u00c9 uma vis\u00e3o que leva as pessoas a olharem o todo e a integra\u00e7\u00e3o do todo com as particularidades. Dentre muitas quest\u00f5es, uma que me interessa bastante \u00e9 o fato de o design thinking<\/em> contrastar com o pensamento cartesiano. Pensamento este que ainda hoje impregna as empresas e a l\u00f3gica de racioc\u00ednio da maioria dos engenheiros e economistas.<\/p>\n

\"Corbis<\/a><\/p>\n

O processo de DT permite aos envolvidos o conhecimento e an\u00e1lise profunda de problemas, proporcionando solu\u00e7\u00f5es com diferentes perspectivas e pontos de vista. Apesar de ter um foco muito grande em inova\u00e7\u00e3o de produtos\/servi\u00e7os e um apelo muito forte para o marketing, quando trazemos o design thinking<\/em> para a sustentabilidade, estamos falando, fundamentalmente, de remodelagem de neg\u00f3cios.<\/p>\n

Em um mundo que consome muito mais recursos que a natureza \u00e9 capaz de repor, por quantos anos voc\u00eas acham que a Apple, por exemplo, consegue manter esse modelo de um lan\u00e7amento por ano? Em um mundo que come\u00e7a a falar de cobran\u00e7a de impostos com base nas externalidades, quanto a Petrobras ter\u00e1 de investir em pesquisa de energia de baixo carbono? Como o crescimento da log\u00edstica reversa e o aumento da reciclagem de eletr\u00f4nicos afetar\u00e1 a demanda por min\u00e9rio virgem da Vale?<\/p>\n

\u00c9 \u00f3bvio que essas quest\u00f5es n\u00e3o ser\u00e3o respondidas amanh\u00e3 e nem tiram o sono de nenhum CEO. Por enquanto. Mas quando come\u00e7arem a tirar, nenhuma reengenharia e nenhum downsizing ser\u00e3o suficientes. Porque a mudan\u00e7a ter\u00e1 de ser forte, come\u00e7ando pela remodelagem de pensamento das pessoas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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