{"id":33549,"date":"2015-12-18T20:00:24","date_gmt":"2015-12-18T23:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=33549"},"modified":"2015-12-18T12:53:33","modified_gmt":"2015-12-18T15:53:33","slug":"o-marketing-do-amor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/o-marketing-do-amor\/","title":{"rendered":"O marketing do amor"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\">\n<p><em><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-204407\" src=\"http:\/\/www.envolverde.com.br\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/amor.jpg\" alt=\"Foto: Shutterstock\" width=\"340\" height=\"217\" \/>Por Maria Helena Masquetti*<\/em><\/p>\n<p>\u201cFeliz o homem cujo poder vem de dentro do seu cora\u00e7\u00e3o\u201d. Este foi o t\u00edtulo da \u00faltima pe\u00e7a publicit\u00e1ria que criei, h\u00e1 quase 20 anos. Havia me empregado em uma ag\u00eancia pequena, que n\u00e3o tinha (ainda) contas de produtos infantis. A ideia era garantir algum ganho enquanto buscava, em outra forma\u00e7\u00e3o, a transi\u00e7\u00e3o para uma nova atividade na qual n\u00e3o teria mais que anunciar para crian\u00e7as.<\/p>\n<p>Fiquei feliz por ter criado aquele argumento que desatrelava a felicidade do poder material e feliz tamb\u00e9m ficou o dono da ag\u00eancia com o retorno que a mensagem de Natal conquistou, estreitando o relacionamento com os clientes. N\u00e3o se sabe como, um exemplar foi parar na parede de uma loja grande de brinquedos nas imedia\u00e7\u00f5es. Ao ver a aglomera\u00e7\u00e3o dos clientes em torno do p\u00f4ster, cujo impacto visual fora garantido pelo rosto em close e granulado de um Cristo e por um texto lateral que, pelo visto, emocionava ao justificar o t\u00edtulo, o dono da loja agiu r\u00e1pido. Em lugar de ligar para a ag\u00eancia, conseguiu meu contato pessoal, surpreendendo-me com uma proposta para integrar sua equipe de publicidade.<\/p>\n<p>Durante o secreto e lauto almo\u00e7o, expliquei-lhe minhas raz\u00f5es, declinando do convite apesar de sua \u00faltima cartada em melhorar ainda mais o sal\u00e1rio que me pagaria. Estando ainda numa fase que eu chamaria de intermedi\u00e1ria em minha conscientiza\u00e7\u00e3o sobre os males do consumismo na inf\u00e2ncia, contemplei o p\u00f4ster vaidosamente exposto na recep\u00e7\u00e3o do escrit\u00f3rio. Pensei no retorno positivo que a mensagem trouxera \u00e0 imagem da ag\u00eancia junto aos clientes e, por que n\u00e3o, \u00e0 minha. Pensei no movimento de vendas da loja de brinquedos e no convite para retornar a um sal\u00e1rio quase igual o que tivera numa multinacional famosa, atribuindo todos aqueles ganhos, em t\u00e3o curto espa\u00e7o de tempo, a uma for\u00e7a realmente maior.<\/p>\n<p>E foi olhando mais fixamente o p\u00f4ster, num suspiro ingenuamente grato, que uma ficha mais pesada que a cruz caiu sobre minha cabe\u00e7a: sim, eu havia vendido o Cristo por algumas moedas a mais no sal\u00e1rio, pela garantia de clientes cativos, melhorando os neg\u00f3cios, e por j\u00e1 t\u00ea-lo terceirizado como promotor de vendas na loja de brinquedos. E foi naquele momento que a compreens\u00e3o se fez definitivamente clara sobre o uso de nossas emo\u00e7\u00f5es para fins lucrativos, levando-me a reler, quase incr\u00e9dula, um trecho do que eu mesma havia escrito no texto lateral do cartaz: \u201c\u2026 \u00c9 o poder de se fazer respeitar sem um centavo no bolso; \u00e9 ser implac\u00e1vel com a hipocrisia\u2026\u201d<\/p>\n<p>Gosto de pensar que outros publicit\u00e1rios possam estar se dando conta do quanto o marketing usa justamente aquilo que o dinheiro n\u00e3o compra para nos vender caro aquilo que temos de gra\u00e7a dentro do nosso cora\u00e7\u00e3o, da nossa casa e no contato com aqueles a quem amamos. E gosto mais ainda de imaginar que eles est\u00e3o se recusando a fazer isso com as crian\u00e7as que, por acreditarem no que ouvem e veem, s\u00e3o fortemente tocadas pelas mensagens bonitas que visam prometer a elas um para\u00edso atrelado \u00e0 compuls\u00e3o por comprar.<\/p>\n<p>Que neste Natal, o maior presente para as crian\u00e7as seja a boa vontade do marketing em respeitar os direitos da inf\u00e2ncia, compreendendo que o reino encantado onde elas brincam e s\u00e3o verdadeiramente felizes n\u00e3o pertence a este mundo do ter. <em>(#Envolverde)<\/em><\/p>\n<p><em>* <strong>Maria Helena Masquetti<\/strong> \u00e9 graduada em Psicologia e Comunica\u00e7\u00e3o Social, possui especializa\u00e7\u00e3o em Psicoterapia Breve e realiza atendimento cl\u00ednico em consult\u00f3rio desde 1993. Exerceu a fun\u00e7\u00e3o de redatora publicit\u00e1ria durante 12 anos e hoje \u00e9 psic\u00f3loga do Instituto Alana.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"meta-cats-tags clearfix\"><span class=\"cats\">Fonte: Envolverde<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Maria Helena Masquetti* \u201cFeliz o homem cujo poder vem de dentro do seu cora\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"cream-magazine-thumbnail-2":false,"cream-magazine-thumbnail-3":false,"cream-magazine-thumbnail-4":false},"uagb_author_info":{"display_name":"","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Por Maria Helena Masquetti* \u201cFeliz o homem cujo poder vem de dentro do seu cora\u00e7\u00e3o\u201d.","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33549"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33549"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33549\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33549"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33549"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33549"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}