{"id":33485,"date":"2015-12-17T12:00:00","date_gmt":"2015-12-17T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=33485"},"modified":"2015-12-16T21:07:26","modified_gmt":"2015-12-17T00:07:26","slug":"sustentabilidade-empresarial-competitividade-responsavel-e-equilibrio-economico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/sustentabilidade-empresarial-competitividade-responsavel-e-equilibrio-economico\/","title":{"rendered":"Sustentabilidade empresarial: competitividade respons\u00e1vel e equil\u00edbrio econ\u00f4mico"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/a>Ser sustent\u00e1vel \u00e9 a maneira mais saud\u00e1vel e menos dolorosa para que as empresas cheguem ao futuro com sa\u00fade e equil\u00edbrio econ\u00f4mico<\/em><\/p>\n<\/div>\n

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Nos \u00faltimos anos a classe m\u00e9dia urbana teve crescimento significativo, aumentando o consumo e, consequentemente, a press\u00e3o sobre os recursos ambientais. Segundo relat\u00f3rio de 2013 do Programa das Na\u00e7\u00f5es Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), em 2009 a classe m\u00e9dia global correspondia a 27% da popula\u00e7\u00e3o do planeta, as proje\u00e7\u00f5es indicavam que em 2020, seriam 47% e em 2030, j\u00e1 seriam a maioria, com 59% do total de habitantes.<\/p>\n

Essa classe m\u00e9dia global tem uma caracter\u00edstica comum que \u00e9 a avidez pelo consumo de novos produtos que dependem de recursos naturais para sua fabrica\u00e7\u00e3o. Esse cen\u00e1rio indica um quadro de insustentabilidade do atual modelo de produ\u00e7\u00e3o e consumo, pois a natureza n\u00e3o tem como satisfazer a essas crescentes necessidades.<\/p>\n

Acontece que as empresas veem esse quadro como uma oportunidade de oferta de produtos para atender \u00e0s necessidades dos novos consumidores (e consequentemente aumentar seus lucros). Por outro lado, s\u00e3o pressionadas por amplas camadas da popula\u00e7\u00e3o exigindo que as organiza\u00e7\u00f5es adotem solu\u00e7\u00f5es criativas para resolver problemas que afetam o meio ambiente.<\/p>\n

A situa\u00e7\u00e3o no meio empresarial \u00e9 que muitos ainda consideram que a sustentabilidade \u00e9 um modismo passageiro e que basta resistir \u00e0s press\u00f5es ou atend\u00ea-las superficialmente que se manter\u00e3o competitivos no mercado. Este \u00e9 um erro que pode ser fatal para o seu neg\u00f3cio. As empresas s\u00e3o afetadas, particularmente, porque ao longo dos \u00faltimos 200 anos trataram o ambiente natural como fonte de mat\u00e9ria-prima inesgot\u00e1vel, beneficiando-se de sua explora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

No momento atual, a sustentabilidade deve ser entendida como uma mudan\u00e7a radical da rela\u00e7\u00e3o do homem com a natureza e do ser humano com ele pr\u00f3prio. Do ponto de vista corporativo a sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o, mas uma obriga\u00e7\u00e3o no que diz respeito ao papel das empresas na sociedade e uma necessidade quando se trata de sua pr\u00f3pria sobreviv\u00eancia.<\/p>\n

Por exemplo, nos pr\u00f3ximos anos a preocupa\u00e7\u00e3o global com as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas se transformar\u00e1 em compromissos assumidos coletivamente pelos pa\u00edses, que se converter\u00e3o em regula\u00e7\u00f5es nacionais para obrigar \u00e0s empresas a assumirem um papel mais relevante no combate ao aquecimento global, para reduzir as emiss\u00f5es de gases que provocam o efeito estufa. Trata-se aqui da sobreviv\u00eancia de todos, logo ser\u00e3o medidas inegoci\u00e1veis.<\/p>\n

Para as empresas, assumir padr\u00f5es de sustentabilidade n\u00e3o serve somente para que sobrevivam \u00e0s necess\u00e1rias mudan\u00e7as que a sociedade exige. H\u00e1 in\u00fameras oportunidades que se abrem para aquelas organiza\u00e7\u00f5es que transformarem seus m\u00e9todos de produ\u00e7\u00e3o. A vari\u00e1vel da sustentabilidade dentro dos processos empresariais faz com que busquem solu\u00e7\u00f5es mais eficientes e, portanto, mais rent\u00e1veis, por exemplo, na utiliza\u00e7\u00e3o da energia.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a revis\u00e3o dos processos produtivos para torn\u00e1-los mais eficientes leva as empresas a buscarem inova\u00e7\u00e3o, o que permitir\u00e1 que alcancem, sustentem e melhorem sua posi\u00e7\u00e3o no mercado adotando uma forma de competitividade respons\u00e1vel.<\/p>\n

A ideia de empresa isolada da sociedade, tendo como preocupa\u00e7\u00e3o primordial a obten\u00e7\u00e3o de lucro a qualquer custo, vai gradativamente sendo superada pela concep\u00e7\u00e3o de que as organiza\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de cumprirem sua fun\u00e7\u00e3o social de atendimento \u00e0s demandas de grupos de consumidores, devem condicionar sua atividade a uma agenda de responsabilidade social vinculada ao atendimento do bem comum.<\/p>\n

A constru\u00e7\u00e3o desta agenda implica, tamb\u00e9m, no reconhecimento da necessidade de forma\u00e7\u00e3o de alian\u00e7as estrat\u00e9gicas com parceiros fora da iniciativa privada, que podem ser tanto as administra\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, quanto as organiza\u00e7\u00f5es do terceiro setor. A consequ\u00eancia dessas a\u00e7\u00f5es \u00e9 a forma\u00e7\u00e3o de novos tipos de articula\u00e7\u00f5es com interesses comuns alinhados na perspectiva do desenvolvimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n

Portanto, a competitividade entendida como a capacidade de uma empresa manter sistematicamente vantagens comparativas que lhe permitam alcan\u00e7ar, sustentar e melhorar uma determinada posi\u00e7\u00e3o no mercado, somente pode ser alcan\u00e7ada ao adotarem pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis que incluam al\u00e9m do aspecto econ\u00f4mico, valores ambientais e sociais.<\/p>\n

Em resumo, em termos de sustentabilidade, ou mudam as empresas ou perecer\u00e3o v\u00edtimas de uma paralisia que as impede de enxergar a realidade.<\/p>\n

Reinaldo Dias \u00e9 professor da Universidade Presbiteriana Mackenzie Campinas, mestre em Ci\u00eancia Pol\u00edtica e doutor em Ci\u00eancias Sociais pela Unicamp.<\/em><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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