{"id":33481,"date":"2015-12-17T11:00:32","date_gmt":"2015-12-17T14:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=33481"},"modified":"2015-12-16T21:00:55","modified_gmt":"2015-12-17T00:00:55","slug":"empresa-de-cosmeticos-organicos-rastreia-fornecimento-para-garantir-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/empresa-de-cosmeticos-organicos-rastreia-fornecimento-para-garantir-sustentabilidade\/","title":{"rendered":"Empresa de cosm\u00e9ticos org\u00e2nicos rastreia fornecimento para garantir sustentabilidade"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>H\u00e1 sete anos, quando escolheu trocar a vida de funcion\u00e1ria p\u00fablica pela de empreendedora, Rose Bezecry estava rodeada de incertezas. A mudan\u00e7a era arriscada e a ideia de vender cosm\u00e9ticos org\u00e2nicos bastante inovadora. Nada garantia que o mercado brasileiro aceitaria bem estes produtos, que na \u00e9poca j\u00e1 eram produzidos por aqui, mas somente para exporta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Mas a soci\u00f3loga (que depois se formou tamb\u00e9m em cosmetologia, aroma terapia e massoterapia) n\u00e3o se deixou intimidar. Apostou no seu projeto e abriu, no setor de org\u00e2nicos do mercado Municipal de Curitiba, a Cativa Natureza<\/a>, primeira rede de lojas do Brasil especializada na venda de cosm\u00e9ticos com insumos org\u00e2nicos rastreados. O portf\u00f3lio de produtos, que inicialmente contava com apenas oito itens, agora j\u00e1 chegam a 108. S\u00e3o quatro lojas, sendo duas franquias, al\u00e9m de pontos de venda em todo o Brasil.<\/p>\n

A empresa fabrica e comercializa principalmente itens de cuidado pessoal, como xampus, sabonetes e cremes hidratantes. Os produtos s\u00e3o todos elaborados com insumos de origem natural produzidos de forma org\u00e2nica, ou seja, sem o uso de nenhum tipo de agrot\u00f3xico ou fertilizante.<\/p>\n

\u201cFico muito feliz, porque a gente acabou sendo um modelo. \u00c9 gratificante ser uma inspira\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Rose Bezecry<\/div>\n

A formula\u00e7\u00e3o final n\u00e3o permite, por exemplo, sulfato, formalde\u00eddo ou derivados de petr\u00f3leo. \u201cS\u00e3o 126 tipos de qu\u00edmicas nocivas, usualmente aplicadas em cosm\u00e9ticos, que nossos produtos n\u00e3o cont\u00eam, o que resulta em cosm\u00e9ticos com mais de 95% dos ingredientes de origem natural\u201d, comenta Rose. A empresa toma ainda o cuidado de n\u00e3o utilizar insumos em que houve trabalho escravo ou desmatamento na cadeia e n\u00e3o realiza testes em animais.<\/p>\n

Duas certificadoras<\/strong>
\nPara ter a certeza de que as mat\u00e9rias primas atendem a estes crit\u00e9rios, a Cativa conta com duas certificadoras. A primeira delas \u00e9 a IBD \u2013 Certifica\u00e7\u00f5es, que certifica que os insumos naturais s\u00e3o de origem org\u00e2nica, de extrativismo e de mercado justo. A segunda \u00e9 o Tecpar – Instituto de Tecnologia do Paran\u00e1, que avalia o processamento dos produtos org\u00e2nicos, garantindo que chegam ao consumidor final isentos de contamina\u00e7\u00e3o qu\u00edmica.<\/p>\n

\"cativa2-ecod.jpg\"
\nRose percebeu que o nicho era promissor e que precisava expandir o portf\u00f3lio
\nFoto: Revista Solu\u00e7\u00f5es\/Sebrae-PR<\/span><\/p>\n

Rose explica que a empresa define seus produtos como cosm\u00e9ticos com insumos org\u00e2nicos rastreados, porque n\u00e3o existe ainda uma inscri\u00e7\u00e3o normativa do que s\u00e3o cosm\u00e9ticos org\u00e2nicos. \u201cIsso faz com que esse termo (cosm\u00e9tico org\u00e2nico) n\u00e3o seja verdadeiro. O que temos \u00e9 o rastreamento do cultivo at\u00e9 a formula\u00e7\u00e3o final\u201d.<\/p>\n

Nicho promissor<\/strong>
\nNo caminho at\u00e9 esta receita de sucesso, Rose passou por muitas etapas. Em 2007, quando abriu a primeira loja, ela comercializava os produtos de empresas brasileiras que j\u00e1 fabricavam itens com o conceito natural e org\u00e2nico. Mas, logo a empreendedora percebeu que o nicho era promissor e que precisava expandir o portf\u00f3lio. \u201cFiz parceria com ind\u00fastrias. Desenvolvemos as f\u00f3rmulas e criamos a marca pr\u00f3pria\u201d, conta.<\/p>\n

Formula\u00e7\u00e3o final dos produtos dispensa sulfato, formalde\u00eddo ou derivados de petr\u00f3leo<\/div>\n

A inser\u00e7\u00e3o do produto no mercado enfrentou barreiras culturais. \u201cA gente tem no\u00e7\u00e3o de cheiro, forma e cor. N\u00e3o quer saber a proced\u00eancia do que a gente passa na pele. Esse tipo de produto n\u00e3o tem fragr\u00e2ncia sint\u00e9tica, ele tem um conjunto de \u00f3leos essenciais. Tem cheirinho de matinho, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o atrativo quanto o cheiro de uma fragr\u00e2ncia\u201d, comenta. Para superar esse desafio, Rose confiou na efic\u00e1cia dos produtos e investiu no marketing. \u201cA gente explica para o consumidor que realmente est\u00e1 comprando o verdadeiro cosm\u00e9tico natural, que tem a alma da planta\u201d.<\/p>\n

Outro desafio foi encontrar fornecedores dos produtos org\u00e2nicos, que s\u00e3o em sua maioria pequenos produtores. \u201cAo longo dos anos, com o aumento da cultura dos org\u00e2nicos no Brasil, foi ficando mais f\u00e1cil, mas no in\u00edcio era dif\u00edcil\u201d, lembra. Para garantir o fornecimento, a Cativa estabelece parcerias com os produtores, que est\u00e3o prioritariamente no estado do Paran\u00e1, mesma regi\u00e3o onde est\u00e1 estabelecida a f\u00e1brica.<\/p>\n

Log\u00edstica reversa<\/strong>
\nPara fechar o ciclo virtuoso, a Cativa recebe em suas lojas as embalagens descartadas dos produtos. O PET \u00e9 enviado a cooperativas, que transformam-no em novas pe\u00e7as.<\/p>\n

Rose atesta o sucesso de sua empreitada e olha para o futuro com olhar positivo. Segundo a empreendedora, desde que a Cativa deu in\u00edcio \u00e0s suas atividades, o mercado de produtos naturais j\u00e1 cresceu de 35 a 40%. \u201cFico muito feliz, porque a gente acabou sendo um modelo. Quem quer abrir uma loja de produtos naturais vem aqui e a gente passa as informa\u00e7\u00f5es. Muitas empresas, inclusive as de produtos artesanais, tentam copiar as nossas formula\u00e7\u00f5es. \u00c9 gratificante ser uma inspira\u00e7\u00e3o\u201d, comemora.<\/p>\n

(Via Centro Sebrae de Sustentabilidade<\/a>)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

H\u00e1 sete anos, quando escolheu trocar a vida de funcion\u00e1ria p\u00fablica pela de empreendedora, Rose<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":33482,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/cosmetico_organico.jpg",415,265,false],"thumbnail":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/cosmetico_organico-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/cosmetico_organico-300x192.jpg",300,192,true],"medium_large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/cosmetico_organico.jpg",415,265,false],"large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/cosmetico_organico.jpg",415,265,false],"1536x1536":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/cosmetico_organico.jpg",415,265,false],"2048x2048":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/cosmetico_organico.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-2":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/cosmetico_organico.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-3":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/cosmetico_organico.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-4":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/cosmetico_organico.jpg",415,265,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"H\u00e1 sete anos, quando escolheu trocar a vida de funcion\u00e1ria p\u00fablica pela de empreendedora, Rose","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33481"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33481"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33481\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33482"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33481"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33481"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33481"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}