{"id":33382,"date":"2015-12-15T12:00:52","date_gmt":"2015-12-15T15:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=33382"},"modified":"2015-12-15T13:19:06","modified_gmt":"2015-12-15T16:19:06","slug":"a-decada-perdida-da-sustentabilidade-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/a-decada-perdida-da-sustentabilidade-corporativa\/","title":{"rendered":"D\u00e9cada perdida da sustentabilidade corporativa passa por avalia\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Ok, n\u00e3o vou negar que muita coisa foi feita e que, sim, houve evolu\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos dez anos no quesito sustentabilidade corporativa. Mas tamb\u00e9m n\u00e3o vou negar que o resultado \u00e9 infinitamente aqu\u00e9m da expectativa que se tinha a partir do que vinha sendo discutido e proposto nos anos 90 para os 10, 15 anos seguintes.<\/p>\n

N\u00e3o estou falando do esvaziamento da \u00e1rea ocasionado pela crise mundial. Falo das expectativas criadas para a d\u00e9cada de 2000 e que simplesmente n\u00e3o se concretizaram. N\u00e3o se concretizaram em muito por conta da ilus\u00e3o do dinheiro f\u00e1cil criada por bancos de investimento que fizeram roleta russa com alguns dos principais mercados econ\u00f4micos do mundo (ok, esses mercados tamb\u00e9m tiveram sua parcela de culpa).<\/p>\n

Mas fa\u00e7amos uma an\u00e1lise cr\u00edtica da sustentabilidade dentro das empresas nos \u00faltimos 15 anos. Relativa efici\u00eancia operacional proporcionada por fatores sociais e ambientais, muita comunica\u00e7\u00e3o para a sustentabilidade e a GRI (Global Reporting Initiative<\/a>). Basicamente. Ali\u00e1s, nunca antes na hist\u00f3ria desse planeta viu-se um engajamento t\u00e3o forte como o comprometimento das empresas em ter um relat\u00f3rio de sustentabilidade para chamar de seu.<\/p>\n

Peguemos os relat\u00f3rios. Ao questionar sobre quando seriam cobrados indicadores de sustentabilidade atrelados ao neg\u00f3cio, a resposta que tive de gente ligada \u00e0 GRI foi que era uma iniciativa que deveria partir das empresas. Essa resposta me fora dada h\u00e1 menos de um m\u00eas. Pergunto: h\u00e1 quanto tempo existe a GRI? Resposta: 19 anos. Convenhamos que se em 19 anos as empresas n\u00e3o tomaram essa iniciativa,\u00a0enquanto n\u00e3o forem cobradas, vai tudo continuar do jeito que est\u00e1.<\/p>\n

Os anos 2000 foram um\u00a0boom\u00a0de comunica\u00e7\u00e3o da sustentabilidade. Ok, faz parte do processo de amadurecimento. Pergunto a voc\u00eas:\u00a0das principais empresas brasileiras ou que atuam no Brasil,\u00a0quantas delegam,\u00a0hoje,\u00a0a sustentabilidade \u00e0 \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o ou assuntos corporativos?\u00a0Posso fazer uma lista praticamente infinita.<\/p>\n

Analisemos: qual o prop\u00f3sito da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o das empresas? Para n\u00e3o me equivocar, busquei na internet v\u00e1rias defini\u00e7\u00f5es para o setor e para resumir as que encontrei, digo que o objetivo da comunica\u00e7\u00e3o corporativa \u00e9 cuidar da reputa\u00e7\u00e3o da empresa de forma a obter apoio e influenciar a opini\u00e3o e comportamento junto \u00e0s partes interessadas. Ou seja, reputa\u00e7\u00e3o e imagem junto aos\u00a0stakeholders<\/em>.<\/p>\n

Absolutamente nada contra esse prop\u00f3sito de comunica\u00e7\u00e3o. Mas o assunto aqui \u00e9 outro. E a\u00ed pergunto: qual o papel da sustentabilidade quando ela responde para a \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o? Reputa\u00e7\u00e3o e imagem. E qual o verdadeiro potencial da sustentabilidade? Engenharia, processos, finan\u00e7as, intelig\u00eancia competitiva, novos mercados, inova\u00e7\u00e3o, novas fontes de renda, redu\u00e7\u00e3o de custo e risco etc etc etc. Ah, reputa\u00e7\u00e3o e imagem tamb\u00e9m. Tamb\u00e9m.<\/p>\n

H\u00e1 anos vem se falando das externalidades. O que significa em termos de neg\u00f3cio, em termos de risco, uma empresa de bens de consumo dizer no relat\u00f3rio de sustentabilidade que gasta x litros de \u00e1gua por ano em seus processos produtivos? O que significa para uma mineradora reportar a supress\u00e3o vegetal de x km\u00b2 para botar em opera\u00e7\u00e3o uma unidade produtiva? Algu\u00e9m tem essa resposta hoje? Porque isso j\u00e1 se discute h\u00e1 mais de 20 anos!<\/p>\n

Tentou-se na d\u00e9cada passada estabelecer um mercado de cr\u00e9dito de carbono. N\u00e3o deu certo. \u00a0Mas acreditem em mim,\u00a0v\u00e3o ter de fazer dar certo. Se a produ\u00e7\u00e3o industrial continuar (ainda que em crise) como est\u00e1, em 2030 a temperatura aumentar\u00e1 2 graus. Ningu\u00e9m sabe, de fato, o que isso significa tanto em termos sociais\/ambientais, quanto econ\u00f4micos e empresariais.<\/p>\n

Numa \u00e9poca em que se procura viabilidade financeira para as energias renov\u00e1veis, os EUA colocam na explora\u00e7\u00e3o do shale<\/em> (mais sujo que o petr\u00f3leo) a esperan\u00e7a para a retomada da sua economia. O carro el\u00e9trico chega ao mercado com o status de salvador da p\u00e1tria, sendo que desde meados dos anos 90 tem-se o prot\u00f3tipo de carro com a mesma seguran\u00e7a e desempenho, mas com a metade do peso dos carros atuais e mais do que o triplo de efici\u00eancia de combust\u00edvel. E pior, o carro el\u00e9trico chega quando o modelo de mobilidade individual mostra-se falido e invi\u00e1vel nas grandes cidades.<\/p>\n

A quest\u00e3o \u00e9 que, por mais que na teoria a sustentabilidade corporativa seja linda, ela n\u00e3o passar\u00e1 de promessa enquanto n\u00e3o se mudar o modelo mental das pessoas e o modelo de gest\u00e3o das empresas. E n\u00e3o, o que a maioria das empresas (dizem que) fazem est\u00e1 longe de ser sustentabilidade. Pode ser relacionamento institucional, compensa\u00e7\u00e3o ambiental, governan\u00e7a corporativa, legitima\u00e7\u00e3o social, marketing de causa\/social\/sustent\u00e1vel, licen\u00e7a para operar, mas muito pouco est\u00e1 sendo feito de sustentabilidade, apesar de h\u00e1 muitos anos existir a discuss\u00e3o e o conhecimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ok, n\u00e3o vou negar que muita coisa foi feita e que, sim, houve evolu\u00e7\u00e3o nos<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":33383,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/sustentabilidade_cooporativa.jpg",415,265,false],"thumbnail":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/sustentabilidade_cooporativa-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/sustentabilidade_cooporativa-300x192.jpg",300,192,true],"medium_large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/sustentabilidade_cooporativa.jpg",415,265,false],"large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/sustentabilidade_cooporativa.jpg",415,265,false],"1536x1536":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/sustentabilidade_cooporativa.jpg",415,265,false],"2048x2048":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/sustentabilidade_cooporativa.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-2":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/sustentabilidade_cooporativa.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-3":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/sustentabilidade_cooporativa.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-4":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/sustentabilidade_cooporativa.jpg",415,265,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Ok, n\u00e3o vou negar que muita coisa foi feita e que, sim, houve evolu\u00e7\u00e3o nos","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33382"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33382"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33382\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33382"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33382"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33382"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}