{"id":29942,"date":"2015-10-17T11:00:36","date_gmt":"2015-10-17T14:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=29942"},"modified":"2015-10-16T20:35:28","modified_gmt":"2015-10-16T23:35:28","slug":"estudo-mostra-que-lacos-afetivos-sao-estimulo-para-praticas-sustentaveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/estudo-mostra-que-lacos-afetivos-sao-estimulo-para-praticas-sustentaveis\/","title":{"rendered":"Estudo mostra que la\u00e7os afetivos s\u00e3o est\u00edmulo para pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Lan\u00e7ado no Dia do Consumo Consciente (15\/10), estudo mostra que h\u00e1 mais ades\u00e3o a pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis quando h\u00e1 coes\u00e3o no grupo como na fam\u00edlia e na escola. Padr\u00f5es de higiene, comodidade e pre\u00e7o s\u00e3o obst\u00e1culos para o consumo consciente<\/em><\/p>\n

A necessidade de mudar o jeito de viver para garantir o suficiente, para todos, para sempre define o maior desafio da atua\u00e7\u00e3o do Instituto Akatu, que em parceria com outros atores da sociedade busca promover a mudan\u00e7a de comportamento das pessoas, com escala e velocidade, para que adotem estilos sustent\u00e1veis de vida. Mas o queacelera<\/em> essa mudan\u00e7a? E o que a dificulta<\/em>? Estas perguntas nortearam a realiza\u00e7\u00e3o da pesquisa qualitativa in\u00e9dita \u201cCaminhos para Estilos Sustent\u00e1veis de Vida<\/em>\u201d, <\/em>lan\u00e7ada neste 15\/10, Dia do Consumo Consciente.<\/p>\n

\u201cVerificamos pela an\u00e1lise das pr\u00e1ticas que cada pessoa n\u00e3o se encaixa necessariamente em um \u00fanico perfil. Dependendo do tema ela pode assumir comportamentos que se encaixam em perfis diferentes\u201d, afirma Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu. Ou seja, a mesma pessoa pode ter comportamentos mais engajados, por exemplo, no trato da \u00e1gua e n\u00e3o ter o mesmo cuidado no que se refere ao desperd\u00edcio de alimentos. \u201cAl\u00e9m disso, a permeabilidade \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis n\u00e3o parece estar relacionada a ser mais jovem ou mais velho, rico ou pobre, homem ou mulher, mas sim \u00e0 cren\u00e7a em uma vis\u00e3o de mundo que se traduz em pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis no cotidiano. S\u00e3o os valores adotados e compartilhados por essas pessoas que provocam a mudan\u00e7a. Outra conclus\u00e3o a que chegamos pelo levantamento \u00e9 que o maior engajamento em pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis acontece onde existe coes\u00e3o entre o grupo, como ocorre nos n\u00facleos afetivos da fam\u00edlia, na escola e entre amigos, especialmente se h\u00e1 figuras inspiradoras daqueles comportamentos e dos valores que a eles correspondem\u201d, analisa Mattar.<\/p>\n

O levantamento desvendou gatilhos e barreiras para a mudan\u00e7a de comportamento do consumidor na dire\u00e7\u00e3o da ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis. Para isso, foram investigadas as pr\u00e1ticas cotidianas de consumidores nacompra, uso e descarte de produtos em quatro temas: alimenta\u00e7\u00e3o, roupas, higiene e cuidados pessoais e limpeza da casa. Adicionalmente, h\u00e1bitos relacionados ao uso de \u00e1gua e energia e \u00e0 destina\u00e7\u00e3o de res\u00edduos foram mapeados transversalmente.<\/p>\n

A pesquisa identificou a exist\u00eancia de um espectro de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, dentro do qual o perfil das pessoas oscila entre os \u201cDesligados\u201d, aqueles que n\u00e3o adotam nenhuma pr\u00e1tica, e os \u201cEngajados\u201d, que as adotam em diferentes graus. As descobertas foram feitas a partir da an\u00e1lise dos discursos e dos perfis envolvidos.<\/p>\n

\u201cSeparar o lixo\u201d foi identificada como sendo frequentemente a primeira pr\u00e1tica sustent\u00e1vel das pessoas. A sua ado\u00e7\u00e3o \u00e9 um bom indicador de que h\u00e1 disposi\u00e7\u00e3o de ampliar as atitudes sustent\u00e1veis, havendo maior facilidade para introduzir outras pr\u00e1ticas. Esse indicador pode ser usado para identificar grupos de consumidores com maior potencial para as mudan\u00e7as de comportamento.<\/p>\n

Foi detectado ainda que especialmente as pessoas de perfil mais desligado acabam mudando de comportamento,para n\u00e3o destoar do grupo (por norma social ou lei) ou por incentivo financeiro. A dificuldade de mudar h\u00e1bitos consolidados h\u00e1 muito tempo tamb\u00e9m apareceu nos discursos, analisados, apenas corroborando uma percep\u00e7\u00e3o j\u00e1 reconhecida sobre altera\u00e7\u00e3o de comportamentos.<\/p>\n

Insumos para oferta de um novo jeito de viver<\/strong><\/p>\n

A miss\u00e3o do Instituto Akatu \u00e9 mobilizar a maior quantidade de atores poss\u00edvel \u2013 empresas, governos e sociedade civil \u2013 para a transforma\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o e consumo. \u201cPartindo do princ\u00edpio de que a oferta e o consumo de produtos e servi\u00e7os podem ser viabilizadores de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, esta pesquisa cumpre a miss\u00e3o do Akatu ao fornecer insumos para que as empresas possam aprimorar suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m sugere caminhos para o desenvolvimento cont\u00ednuo de produtos e servi\u00e7os que contribuam com estilos de vida mais saud\u00e1veis e com a sustentabilidade da vida no planeta\u201d, conclui Helio Mattar.<\/p>\n

Sobre a pesquisa<\/strong><\/p>\n

A pesquisa \u201cCaminhos para Estilos Sustent\u00e1veis de Vida\u201d<\/strong> \u00e9 de natureza qualitativa. Aliou t\u00e9cnicas combinadas de grupos focais e de laborat\u00f3rio criativo (discurso p\u00fablico) com entrevistas em profundidade no domic\u00edlio (discurso privado) na cidade de S\u00e3o Paulo. A composi\u00e7\u00e3o da amostragem foi mista por g\u00eanero e perfil demogr\u00e1fico, englobou pessoas das classes A, B e C, acima de 15 anos, participantes ou respons\u00e1veis pelas decis\u00f5es de compra para a casa, envolvendo 50% de \u201cEngajados\u201d e 50% de \u201cDesligados\u201d selecionados segundo o crit\u00e9rio de ado\u00e7\u00e3o ou n\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis nos temas: alimenta\u00e7\u00e3o; consumo de \u00e1gua, energia el\u00e9trica e g\u00e1s; gera\u00e7\u00e3o e destina\u00e7\u00e3o de res\u00edduos em casa e uso de combust\u00edvel nos ve\u00edculos da fam\u00edlia.<\/p>\n

BARREIRAS \u2013 O que dificulta a mudan\u00e7a<\/em><\/strong><\/p>\n

A partir da an\u00e1lise do discurso e da pr\u00e1tica dos entrevistados foi poss\u00edvel concluir que s\u00e3o barreiras para a mudan\u00e7a de comportamento:<\/p>\n

    \n
  1. Percep\u00e7\u00e3o de desconforto <\/strong>que as escolhas e pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis geram, na medida em que as pessoas tendem a permanecer na sua \u2018zona de conforto\u2019 e nas suas pr\u00e1ticas habituais, evitando um eventual desconforto causado pela mudan\u00e7a.<\/li>\n
  2. Obst\u00e1culos f\u00edsicos <\/strong>encontrados em fun\u00e7\u00e3o de idade, sa\u00fade ou condi\u00e7\u00e3o f\u00edsica, tornam mais dif\u00edcil a ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis.<\/li>\n
  3. Obst\u00e1culos para a adapta\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o <\/strong>em ambientes da casa e, em alguns casos, a falta de espa\u00e7o pode tornar mais dif\u00edcil a ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis.<\/li>\n
  4. Pre\u00e7o mais alto.<\/strong> A cren\u00e7a de que o que \u00e9 mais sustent\u00e1vel \u00e9 mais caro \u2013 o que n\u00e3o \u00e9 necessariamente verdade \u2013 atrapalha a mudan\u00e7a.<\/li>\n
  5. Valoriza\u00e7\u00e3o da limpeza e higiene na cultura brasileira <\/strong>pode levar \u00e0 resist\u00eancia em adotar pr\u00e1ticas que envolvam altera\u00e7\u00e3o na forma de uso (quantidade e frequ\u00eancia) e a redu\u00e7\u00e3o do consumo de \u00e1gua, energia el\u00e9trica e produtos que atendem a essas finalidades.<\/li>\n
  6. Percep\u00e7\u00e3o de impot\u00eancia, isolamento e desconex\u00e3o <\/strong>diante do tamanho dos problemas ambientais a serem resolvidos \u2013 com a sensa\u00e7\u00e3o de que a atitude individual pode n\u00e3o impactar o todo.<\/li>\n<\/ol>\n

    GATILHOS \u2013 O que facilita a mudan\u00e7a<\/em><\/strong><\/p>\n

    A pesquisa tamb\u00e9m indicou, a partir da an\u00e1lise do discurso e da pr\u00e1tica dos entrevistados, gatilhos que disparam a mudan\u00e7a de comportamento nas pessoas, facilitando a op\u00e7\u00e3o por caminhos mais sustent\u00e1veis.<\/p>\n

      \n
    1. Mudar \u00e9 bom. <\/strong>A mudan\u00e7a \u00e9 percebida como uma possibilidade de evolu\u00e7\u00e3o, especialmente se for expressa como uma exemplaridade positiva.<\/li>\n
    2. Simplicidade \u00e9 a m\u00e1xima sofistica\u00e7\u00e3o. <\/strong>Pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis podem ser simples de adotar e tornar a vida mais f\u00e1cil, podendo ser at\u00e9 mais divertida.<\/li>\n
    3. \u2018Moeda\u2019 de troca. <\/strong>Toda mudan\u00e7a envolve uma troca ou negocia\u00e7\u00e3o: abre-se m\u00e3o de alguma coisa e tem-se um ganho claro e percept\u00edvel. \u00c9 preciso ficar claro o balan\u00e7o positivo dos impactos reais derivados da mudan\u00e7a de comportamento.<\/li>\n
    4. Bom para o bolso. <\/strong>A economia financeira \u00e9 uma importante moeda de troca e, por si s\u00f3, um poderoso gatilho.<\/li>\n
    5. Praticidade e conforto.<\/strong> Produtos e servi\u00e7os associados a pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis ser\u00e3o mais atraentes se deixarem claros a praticidade e o conforto na sua utiliza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
    6. Toda viagem come\u00e7a com o primeiro passo. <\/strong>Adotar apenas algumas pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, mesmo que com pequenos resultados de cada uma, \u00e9 melhor do que tentar fazer todas e desistir.<\/li>\n
    7. Oportunidade de contribui\u00e7\u00e3o. <\/strong>Muitas pessoas querem contribuir para um mundo melhor, mas n\u00e3o sabem como. O engajamento individual e a percep\u00e7\u00e3o de que a mudan\u00e7a coletiva tem in\u00edcio na contribui\u00e7\u00e3o de cada um s\u00e3o oportunidades observadas na ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis.<\/li>\n
    8. Experi\u00eancia e viv\u00eancia. <\/strong>A pr\u00e1tica \u00e9 mais inspiradora do que o discurso. As pessoas se motivam ao participar diretamente da cria\u00e7\u00e3o da mudan\u00e7a e da viv\u00eancia de seus impactos.<\/li>\n
    9. Fa\u00e7o parte de algo maior. <\/strong>Entender que os praticantes s\u00e3o os protagonistas da mudan\u00e7a, que s\u00e3o parte de algo maior e est\u00e3o interconectados com o coletivo facilita a ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis.<\/li>\n<\/ol>\n

      O conte\u00fado completo da pesquisa pode ser acessado aqui<\/a>.<\/p>\n

      A pesquisa \u201cCaminhos para Estilos Sustent\u00e1veis de Vida<\/em><\/strong> \u2013 Gatilhos e Barreiras para a Ado\u00e7\u00e3o de Pr\u00e1ticas Sustent\u00e1veis\u201d<\/strong><\/em> do Instituto Akatu foi patrocinada pelo Grupo Malwee, Natura, Nestl\u00e9 e Unilever.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Lan\u00e7ado no Dia do Consumo Consciente (15\/10), estudo mostra que h\u00e1 mais ades\u00e3o a pr\u00e1ticas<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":29943,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/laco_efetivo.jpg",415,265,false],"thumbnail":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/laco_efetivo-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/laco_efetivo-300x192.jpg",300,192,true],"medium_large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/laco_efetivo.jpg",415,265,false],"large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/laco_efetivo.jpg",415,265,false],"1536x1536":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/laco_efetivo.jpg",415,265,false],"2048x2048":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/laco_efetivo.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-2":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/laco_efetivo.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-3":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/laco_efetivo.jpg",415,265,false],"cream-magazine-thumbnail-4":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/laco_efetivo.jpg",415,265,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Lan\u00e7ado no Dia do Consumo Consciente (15\/10), estudo mostra que h\u00e1 mais ades\u00e3o a pr\u00e1ticas","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29942"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29942"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29942\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29943"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29942"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29942"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29942"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}