{"id":28922,"date":"2015-09-29T07:00:19","date_gmt":"2015-09-29T10:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=28922"},"modified":"2015-09-28T20:33:34","modified_gmt":"2015-09-28T23:33:34","slug":"conferencia-do-instituto-ethos-de-2015-mostra-que-apesar-da-crise-a-sustentabilidade-resiste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/conferencia-do-instituto-ethos-de-2015-mostra-que-apesar-da-crise-a-sustentabilidade-resiste\/","title":{"rendered":"Confer\u00eancia do Instituto Ethos de 2015 mostra que, apesar da crise, a sustentabilidade resiste"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Quando o horizonte dos neg\u00f3cios fica nublado por incertezas, a vis\u00e3o tradicional do Business as Usual<\/em> manda que o conservadorismo assuma as r\u00e9deas. Preservar os dedos \u00e9 mais importante do que manter os an\u00e9is, portanto os adere\u00e7os de sustentabilidade costumam perder for\u00e7a. N\u00e3o est\u00e1 sendo diferente na atual crise econ\u00f4mica que assombra o mundo e que tem uma alavancagem maior no Brasil gra\u00e7as ao aditivo de uma crise pol\u00edtica.<\/p>\n

Tradicionalmente a primeira v\u00edtima das receitas de conten\u00e7\u00e3o de despesas das empresas eram as \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing. Desta vez n\u00e3o foi diferente, no entanto essas \u00e1reas ganharam companhia, os departamentos e diretorias de sustentabilidade. Em muitas empresas eles praticamente deixaram de existir. Mas, ao contr\u00e1rio da comunica\u00e7\u00e3o, que sempre foi um nicho dentro das organiza\u00e7\u00f5es, a sustentabilidade tem trabalhado ao longo dos anos para tornar-se uma transversalidade, ou seja, infiltrar-se em todas as \u00e1reas de forma a criar uma vis\u00e3o sist\u00eamica que permeie todas as decis\u00f5es, em todos os n\u00edveis de gest\u00e3o.<\/p>\n

Foi essa capilaridade que os di\u00e1logos realizados na Confer\u00eancia Ethos deste ano procurou mostrar. Repetindo, com algumas evolu\u00e7\u00f5es, o modelo 360\u00ba adotado em 2014, o evento procurou criar um imenso espa\u00e7o de relacionamento e constru\u00e7\u00e3o de redes entre os milhares de participantes. Foram muitos os temas candentes, como mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, energias limpas, trabalho digno, finan\u00e7as sustent\u00e1veis, modelos de gest\u00e3o com foco em causas e uma imensa lista de inova\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Uma pergunta estruturante para os neg\u00f3cios nessa era de incertezas \u00e9 \u201cComo meu neg\u00f3cio pode gerar lucro e ao mesmo tempo ajudar na qualidade de vida das pessoas e do planeta?\u201d. Essa quest\u00e3o esteve presente na fala de Elizabeth Laville, fundadora e diretora da Utopies, uma consultoria francesa que procura mostrar como o valor dos produtos est\u00e1 migrando das marcas para as causas que eles representam. Um de seus exemplos foi uma campanha da montadora KIA, que oferece uma bicicleta a quem compra um de seus carros. A mensagem, segundo Laville, \u00e9 de que as aparentes contradi\u00e7\u00f5es na verdade representam complementos em qualidade de vida.<\/p>\n

A constru\u00e7\u00e3o de um futuro que tenha como norte a sustentabilidade, nesse momento da hist\u00f3ria, passa por uma defini\u00e7\u00e3o das energias que ser\u00e3o disponibilizadas para as empresas e para a sociedade. O Brasil tem, nesse quesito, grandes vantagens competitivas, principalmente porque parte do \u201cber\u00e7o espl\u00eandido\u201d das hidrel\u00e9tricas constru\u00eddas nas \u00faltimas d\u00e9cadas, que hoje representam quase 70% da eletricidade, e de um programa que surgiu como substitui\u00e7\u00e3o de importa\u00e7\u00f5es de petr\u00f3leo, mas que hoje permite que os brasileiros decidam em seu cotidiano por um biocombust\u00edvel de qualidade, o etanol. Hoje, a participa\u00e7\u00e3o total das energias renov\u00e1veis no portf\u00f3lio brasileiro de energia \u00e9 de cerca de 40%, enquanto a m\u00e9dia mundial n\u00e3o chega a 14%.<\/p>\n

Dados apresentados durante a Confer\u00eancia por Andr\u00e9 Nahur, coordenador de Mudan\u00e7as Clim\u00e1ticas e Energia do WWF-Brasil, mostram que om pa\u00eds tem ainda um enorme potencial de crescimento em gera\u00e7\u00e3o de energia fotovoltaica, um modal ainda pouco explorado. A regi\u00e3o menos ensolarada do Brasil tem potencial de gera\u00e7\u00e3o de 1.642 quilowatts por hora por metro quadrado (kWh\/m\u00b2). Na Alemanha, que recebe cerca de 1.300 kWh\/m\u00b2 a gera\u00e7\u00e3o fotovoltaica j\u00e1 representa mais da metade da demanda do pa\u00eds.<\/p>\n

Em mais de quarenta atividades, realizadas nos dias 22 e 23 se setembro, os participantes puderam trabalhar conceitos e pr\u00e1ticas de grandes empresas e organiza\u00e7\u00f5es sociais que atuam na vanguarda das experi\u00eancias em gest\u00e3o. Quest\u00f5es relativas ao trabalho digno, ao combate a pr\u00e1ticas abusivas e, principalmente, boas pr\u00e1ticas de empresas de todos os portes e de diversas partes do mundo puderam receber aten\u00e7\u00e3o de especialistas. Para Jorge Abrah\u00e3o, presidente do Instituto Ethos, as crises, pol\u00edtica e econ\u00f4mica, oferecem a oportunidade de uma reflex\u00e3o sobre o modelo de sociedade e de neg\u00f3cios que temos. \u201cOs diagn\u00f3sticos sobre os problemas do atual modelo de desenvolvimento est\u00e3o feitos, muitas das solu\u00e7\u00f5es j\u00e1 s\u00e3o conhecidas, portanto n\u00e3o h\u00e1 mais o que esperar, \u00e9 preciso acelerar as mudan\u00e7as\u201d, disse.<\/p>\n

Para as pessoas que estiveram nesses dois dias de intensas atividades a experi\u00eancia foi bastante motivadora, como explicou a gerente do Centro SEBRAE de Sustentabilidade, Suenia de Souza, que lidera em Cuiab\u00e1 uma das mais inovadoras a\u00e7\u00f5es para o fomento de neg\u00f3cios mais sustent\u00e1veis. \u201cA vis\u00e3o de modelos que est\u00e3o \u00e0 frente de seu tempo \u00e9 um est\u00edmulo \u00e0 inova\u00e7\u00e3o e \u00e0 incessante busca por conhecimento\u201d, disse. Esse \u00e9, talvez, o principal papel dessa confer\u00eancia em um momento em que a crise intimida o esp\u00edrito empreendedor e de transforma\u00e7\u00e3o do modelo econ\u00f4mico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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