{"id":19947,"date":"2015-04-25T17:00:40","date_gmt":"2015-04-25T17:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=19947"},"modified":"2015-04-25T12:35:44","modified_gmt":"2015-04-25T12:35:44","slug":"campanha-usa-dna-para-identificar-quem-joga-lixo-na-rua-e-rostos-viram-cartazes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/campanha-usa-dna-para-identificar-quem-joga-lixo-na-rua-e-rostos-viram-cartazes\/","title":{"rendered":"Campanha usa DNA para identificar quem joga lixo na rua e rostos viram cartazes"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/a>Em Hong Kong, quem joga lixo no ch\u00e3o corre o risco de ter o rosto estampado em outdoors. A a\u00e7\u00e3o foi criada pela ag\u00eancia OgilvyOne para a ONG HK Cleanup com o prop\u00f3sito de sensibilizar a popula\u00e7\u00e3o sobre a quest\u00e3o do descarte inadequado de res\u00edduos.<\/p>\n

A campanha, chamada de \u201cO rosto do lixo\u201d, foi espalhada por toda a cidade, em diferentes plataformas, incluindo esta\u00e7\u00f5es de trens e metr\u00f4s, pontos de \u00f4nibus, m\u00eddia social e impressa. O objetivo \u00e9 se aproximar o m\u00e1ximo poss\u00edvel das pessoas, mostrando que elas realmente fazem parte do problema e podem colaborar com a solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o funciona da seguinte forma: os res\u00edduos que podem conter resqu\u00edcios de DNA, como copos pl\u00e1sticos, garrafas, bitucas de cigarro, entre outros, s\u00e3o coletados e levados para an\u00e1lise. Atrav\u00e9s de uma tecnologia chamada de Snapshot, \u00e9 poss\u00edvel analisar o material e descobrir parte das caracter\u00edsticas f\u00edsicas de seu portador.<\/p>\n

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Com as informa\u00e7\u00f5es gen\u00e9ticas, o grupo faz uma combina\u00e7\u00e3o com outros fatores complementares, como o local e o tipo de lixo, para chegar o mais pr\u00f3ximo poss\u00edvel da apar\u00eancia real de quem jogou o res\u00edduo em local inadequado.<\/p>\n

\u201cEsta campanha \u00e9 \u00fanica, interativa, inovadora. \u00c9 a nossa pr\u00f3pria experi\u00eancia cient\u00edfica que estamos usando para criar uma mudan\u00e7a social. O lixo \u00e9 um grande problema em Hong Kong e, gra\u00e7as \u00e0 tecnologia, podemos dar um rosto a este crime an\u00f4nimo e levar as pessoas a pensarem duas vezes antes de descartarem seu lixo\u201d, explicou o diretor criativo do grupo Ogilvy & Mather Hong Kong, Reed Collins.<\/p>\n

Assista abaixo ao v\u00eddeo da campanha:<\/p>\n