{"id":149286,"date":"2021-07-08T08:00:01","date_gmt":"2021-07-08T11:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=149286"},"modified":"2021-07-07T18:55:16","modified_gmt":"2021-07-07T21:55:16","slug":"faca-compras-no-proprio-guarda-roupas-diz-cacadora-de-tendencias-em-economia-circular","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/faca-compras-no-proprio-guarda-roupas-diz-cacadora-de-tendencias-em-economia-circular\/","title":{"rendered":"Fa\u00e7a compras no pr\u00f3prio guarda-roupas\u201d, diz ca\u00e7adora de tend\u00eancias em economia circular"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Mundo produz cerca de 80 bilh\u00f5es de novos itens de vestu\u00e1rio por ano; Para Kim Poldner, mais do que tecnologia e inova\u00e7\u00e3o, transi\u00e7\u00e3o para a economia circular passa por mudan\u00e7a de valores<\/h2>\n
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Quando se formou em design de moda em 2004, a holandesa\u00a0Kim Poldner<\/strong>\u00a0logo fundou uma loja de\u00a0roupas ecol\u00f3gicas<\/strong>\u00a0em parceria com uma amiga \u2014 \u201cquer\u00edamos mostrar que\u00a0sustentabilidade\u00a0<\/strong>poderia ser algo atraente e bonito, bem diferente do que v\u00edamos at\u00e9 ent\u00e3o\u201d. Alguns anos depois, a saudade da vida acad\u00eamica bateu forte e ela retomou os estudos universit\u00e1rios. Concluiu seu doutorado, com foco em\u00a0empreendedorismo sustent\u00e1vel na moda<\/strong>, nos idos de 2013. A expertise na \u00e1rea a colocou em contato com pioneiros que ajudam a expandir a\u00a0consci\u00eancia socioambiental<\/strong>\u00a0na ind\u00fastria fashion, como a estilista brit\u00e2nica Stella McCartney e o brasileiro Oskar Metsavaht, fundador da Osklen.<\/p>\n<\/div>\n

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Atualmente, Kim \u00e9 professora da Faculdade de Neg\u00f3cios, Finan\u00e7as e Marketing da Universidade de Ci\u00eancias Aplicadas de Haia, na Holanda, e lidera o\u00a0Circular Fashion Lab<\/em><\/a>, um laborat\u00f3rio que \u201cca\u00e7a\u201d tend\u00eancias e solu\u00e7\u00f5es verdes na ind\u00fastria baseadas na economia circular. Requisitada nos principais eventos sobre moda e sustentabilidade no mundo, ela participar\u00e1 nesta semana da tradicional\u00a0Haute Couture<\/em>, semana de Alta Costura de Paris, e do\u00a0Summit Blueing the Circular Economy<\/em><\/a>, evento internacional que reunir\u00e1 especialistas, investidores e empres\u00e1rios do Brasil e da Comunidade Atl\u00e2ntica em torno da economia circular e azul, uma abordagem sist\u00eamica entre terra e oceano.<\/p>\n<\/div>\n

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\"Kim<\/figure>\n<\/div>\n

Kim Poldner: “se contabiliz\u00e1ssemos custos ambientais e sociais de uma pe\u00e7a fast fashion, o pre\u00e7o final certamente seria mais caro” \u2014 Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u201cSempre fui apaixonada pelo universo da moda, fiz faculdade de design mas sempre tive mais interesse na parte conceitual. Moda \u00e9 sobre identidade e a forma como nossa sociedade se expressa e se modifica\u201d, destacou em entrevista ao\u00a0Um S\u00f3 Planeta<\/strong>\u00a0por videochamada . Na conversa, a especialista falou sobre os\u00a0impactos ambientais<\/strong>\u00a0de uma sociedade que produz e consome de forma “irracional”, a crescente demanda por\u00a0moda respons\u00e1vel<\/strong>, oportunidades na cadeia de suprimentos, como\u00a0biomateriais\u00a0<\/strong>feitos de algas marinhas, e outras mudan\u00e7as que prometem tornar o mercado da moda mais\u00a0eco-friendly<\/em><\/strong>\u00a0<\/strong>[eco-amig\u00e1vel].<\/p>\n<\/div>\n

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Um S\u00f3 Planeta: Voc\u00ea acompanha o universo da moda h\u00e1 bastante tempo, como a ind\u00fastria mudou nestes \u00faltimos anos sob o vi\u00e9s da sustentabilidade?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Kim Poldner: O movimento em torno de uma produ\u00e7\u00e3o mais ecol\u00f3gica cresceu, com surgimento de mais lojas e marcas, o que \u00e9 fant\u00e1stico. E n\u00e3o falo apenas de pequenos neg\u00f3cios. As grandes multinacionais tamb\u00e9m est\u00e3o mais comprometidas. Basta lembrar que nos anos 1990 a Nike estava sob fogo cruzado por conta de suas pr\u00e1ticas trabalhistas nas f\u00e1bricas e, desde ent\u00e3o, a marca e outras empresas do setor mudaram a forma de conduzir os neg\u00f3cios e passaram a incluir a sustentabilidade nas decis\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n

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Claro que h\u00e1 empresas que fazem esse movimento com mais determina\u00e7\u00e3o do que outras. Sempre digo que existem 50 tons de verdes quando se fala em sustentabilidade na moda, h\u00e1 iniciativas que podem ser \u201cverde claro\u201d, e causar mais\u00a0\u201cgreenwashing”<\/a> [propaganda enganosa] do que a\u00e7\u00f5es de impacto efetivas, enquanto outras de tons mais fortes podem tornar a sustentabilidade parte do DNA. Em geral, sou f\u00e3 mesmo de neg\u00f3cios menores e empreendedores que trazem o pilar da sustentabilidade desde o in\u00edcio, mas \u00e0s vezes compro roupas para os meus filhos, que est\u00e3o em fase de crescimento, em lojas de departamento, como a H&M, que possui compromisso com o tema.<\/p>\n<\/div>\n

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Um S\u00f3 Planeta: Ao seu ver, quais s\u00e3o hoje os principais desafios que a ind\u00fastria de vestu\u00e1rio enfrenta?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Kim Poldner: Os desafios s\u00e3o m\u00faltiplos. Envolvem pr\u00e1ticas trabalhistas inadequadas, log\u00edstica, transporte e processos fabris com grandes emiss\u00f5es de\u00a0gases de efeito estufa<\/strong><\/a>. A ind\u00fastria de vestu\u00e1rio \u00e9 respons\u00e1vel por 10% das\u00a0emiss\u00f5es globais de carbono<\/strong>. Se mantivermos o\u00a0business as usual<\/em>\u00a0do setor, essa participa\u00e7\u00e3o nas emiss\u00f5es saltar\u00e1 para 25% em 2050. S\u00e3o n\u00fameros chocantes. H\u00e1 um grande impacto ambiental associado. Usamos muitos recursos n\u00e3o renov\u00e1veis, muita \u00e1gua, muitos produtos qu\u00edmicos, tanto no plantio de algod\u00e3o quanto nas etapas de tingimento dos tecidos. Existem muitas coisas erradas nesta ind\u00fastria.<\/p>\n<\/div>\n

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Um S\u00f3 Planeta: E o mercado\u00a0<\/strong>fast fashion<\/em><\/strong>\u00a0tem uma participa\u00e7\u00e3o importante nesses problemas, n\u00e3o?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Kim Poldner: Eu diria que a ind\u00fastria\u00a0fast fashion<\/em> \u00e9 respons\u00e1vel por grande parte dos problemas ambientais do setor, pois a partir delas passamos a comprar muito mais roupas. Estima-se que, anualmente, o mundo produza 80 bilh\u00f5es de novas pe\u00e7as de vestu\u00e1rio, e n\u00f3s compramos sem parar isso tudo. \u00c9 um comportamento diferente de nossos antepassados. Minha v\u00f3 poupava dinheiro para comprar um casaco bacana que duraria 20 anos.<\/p>\n<\/div>\n

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O paradigma da fast fashion mudou tudo ao introduzir no mercado roupas muito baratas e de baixa qualidade, que usamos muito pouco e depois descartamos. Qual o resultado disso? Uma montanha imensur\u00e1vel de res\u00edduos t\u00eaxteis que, muita vezes, acabam incinerados. Isso \u00e9 absurdo. Jogamos no lixo todo o esfor\u00e7o, energia, criatividade e material que foram colocados naquelas pe\u00e7as. \u00c9 irracional.<\/div>\n<\/div>\n
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Um S\u00f3 Planeta: E quais os caminhos para mudar esse cen\u00e1rio? Como ter uma moda mais sustent\u00e1vel e circular?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Kim Poldner: Um deles \u00e9 mudar o comportamento dos consumidores. H\u00e1 sinais de mudan\u00e7as positivos. Na Europa, por exemplo, vemos uma ades\u00e3o forte ao h\u00e1bito de comprar roupas de \u201csegunda m\u00e3o\u201d. Ao comprar uma pe\u00e7a usada, voc\u00ea poupa recursos que seriam necess\u00e1rios para produzir uma nova. Se a demanda por itens novos diminuir, isso j\u00e1 reduz a press\u00e3o sobre recursos naturais, como o algod\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n

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Mas existem outras frentes importantes para tornar a moda mais circular. Aqui na Holanda, h\u00e1 literalmente dep\u00f3sitos gigantes cheios de montanhas de res\u00edduos t\u00eaxteis. Historicamente, esses res\u00edduos descartados seriam separados por padr\u00f5es de cores, tecidos, etc. e seriam exportados para pa\u00edses africanos. Mas esse pa\u00edses de destino disseram \u201cpera, voc\u00eas est\u00e3o bagun\u00e7ando nossa produ\u00e7\u00e3o local e nosso mercado de trabalho, n\u00e3o queremos mais seus tecidos velhos\u201d. Ent\u00e3o, h\u00e1 um movimento forte aqui para encontrar formas de reciclar e reutilizar esses materiais.<\/p>\n<\/div>\n

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Temos visto surgir muitas \u201cbibliotecas de roupas\u201d, que brincam com o conceito de livraria, onde voc\u00ea pode alugar roupas e devolver depois. Tamb\u00e9m h\u00e1 modelos de neg\u00f3cio baseados em trocas de pe\u00e7as, e tamb\u00e9m os que vendem itens usados, como os brech\u00f3s. Para reciclagem, especificamente, temos o desafio de encontrar solu\u00e7\u00f5es inovadores que sejam capazes de lidar com diferentes materiais. Hoje, muitas pe\u00e7as de roupas s\u00e3o feitas de um mix, como poli\u00e9ster, algod\u00e3o, lycra e elastano, por exemplo, o que dificulta a reciclagem.<\/p>\n<\/div>\n

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Outro avan\u00e7o que eu tenho acompanhado, principalmente na Universidade de Haia, onde coordeno o Circular Fashion Lab, \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de novos tipos de materiais que n\u00e3o exijam tantos esfor\u00e7os para reciclagem. H\u00e1 designers desenvolvendo biomateriais surpreendentes a partir de algas marinhas e cogumelos, que podem ser compostados no jardim de casa.<\/p>\n<\/div>\n

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Esfor\u00e7os de grandes empresas tamb\u00e9m chamam aten\u00e7\u00e3o. A H&M Foundation lan\u00e7ou recentemente o \u201cThe Billion Dollar Collection\u201d, parte de um projeto de apoio para startups de moda que aliam sustentabilidade e inova\u00e7\u00e3o. Essas s\u00e3o formas de fechar o ciclo da moda mas tamb\u00e9m de criar novas cadeias de fornecimento.<\/p>\n<\/div>\n

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No seu discurso inaugural do ano letivo de 2020 na universidade de Haia voc\u00ea diz que a economia circular depende mais de uma mudan\u00e7a de valores do que de processos. Como assim?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Kim Poldner: Entendo que o debate sobre economia circular se foca muito em tecnologia, inova\u00e7\u00e3o, novos processos e materiais, mas eu adicionaria ainda a considera\u00e7\u00e3o extra de que n\u00f3s humanos precisamos mudar nosso comportamento tamb\u00e9m. Se quisermos que este movimento da sustentabilidade se torne\u00a0mainstream<\/em>, temos que ajustar nosso\u00a0mindset<\/em>.<\/p>\n<\/div>\n

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No discurso que fiz um ano atr\u00e1s, bem no come\u00e7o do lockdown da covid-19 aqui na Holanda, havia uma esperan\u00e7a de que a pandemia causaria essa mudan\u00e7a de comportamento. Felizmente, a Holanda saiu do lockdown na semana passada, mas infelizmente o que tenho visto s\u00e3o centenas de pessoas se aglomerando em avi\u00f5es para viajar, correndo o risco de trazer de volta v\u00e1rias novas variantes do v\u00edrus, sem falar das emiss\u00f5es de CO2 liberadas pelo voo.<\/p>\n<\/div>\n

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Essa mentalidade do \u201ceu, eu, eu\u201d que quer sempre “mais e mais” \u00e9 um sinal de que ainda precisamos mudar muito. Claro que \u00e9 maravilhoso sair do lockdown, e eu entendo essa busca por divers\u00e3o e consumo que sinto dominar meu pa\u00eds ap\u00f3s a pandemia..<\/p>\n<\/div>\n

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Mas acredito que n\u00f3s precisamos ser capazes de encontrar verdade, satisfa\u00e7\u00e3o e cuidado em uma forma de consumo mais moderada, caso contr\u00e1rio, n\u00e3o vamos alcan\u00e7ar esse futuro regenerativo. Podemos investir o quanto quisermos em novas tecnologias, mas enquanto as pessoas n\u00e3o estiverem dispostas a mudar o padr\u00e3o de pensamento, n\u00e3o avan\u00e7aremos.<\/div>\n<\/div>\n
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Saiba mais<\/span><\/div>\n<\/div>\n
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A pandemia trouxe alguma mudan\u00e7a positiva para o setor?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Kim Poldner: Os desdobramentos do lockdown impactaram sobremaneira a ind\u00fastria da moda. Houve redu\u00e7\u00e3o de vendas e muitos neg\u00f3cios fecharam, afinal, as pessoas passaram a ficar mais tempo em casa, sem festas nem grandes eventos. Por outro lado, alguns movimentos positivos chamaram aten\u00e7\u00e3o, como o interesse crescente de jovens por pe\u00e7as de segunda m\u00e3o, o que \u00e9 uma grande mudan\u00e7a de comportamento. E vimos a ascens\u00e3o da moda digital. Todas as semanas de moda mais importantes do mundo foram realizadas de forma online.<\/p>\n<\/div>\n

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Mais interessante ainda, do ponto de vista do consumidor final, s\u00e3o as cole\u00e7\u00f5es de roupas que s\u00f3 existem no mundo digital e que sequer ocupam espa\u00e7o no seu guarda-roupa. Assim, como posso trocar a imagem de fundo numa videoconfer\u00eancia como a que estamos fazendo agora, tamb\u00e9m posso adquirir roupas digitais que se adaptam ao movimento do meu corpo. Acho que essa \u00e9 uma inova\u00e7\u00e3o que tamb\u00e9m ajuda a fechar o ciclo e tornar a moda mais sustent\u00e1vel. Em mar\u00e7o, comprei meu primeiro “outfit digital” na marca holandesa Positive Fibers.<\/p>\n<\/div>\n

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\"Kim<\/figure>\n<\/div>\n

Kim usando seu primeiro modelito digital, da Positive Fibers: pe\u00e7a s\u00f3 existe no mundo virtual. \u2014 Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Um S\u00f3 Planeta: Uma moda mais sustent\u00e1vel significa necessariamente pre\u00e7os mais altos para o consumidor final?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Kim Poldner: Se contabiliz\u00e1ssemos os custos ambientais e sociais associados \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de uma roupa, seu pre\u00e7o final certamente seria mais caro. Quando comecei neste ramo, h\u00e1 17 anos, de fato, roupas produzidas de forma mais sustent\u00e1vel eram mais caras. Mas hoje, por exemplo, roupas de segunda m\u00e3o, s\u00e3o mais baratas. Mas mesmo quando falamos de gigantes como H&M e C&A \u00e9 poss\u00edvel encontrar roupas acess\u00edveis e feitas de forma respons\u00e1vel. Precisamos mudar essa mentalidade de que produtos sustent\u00e1veis atendem apenas pessoas afortunadas.<\/p>\n<\/div>\n

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Um S\u00f3 Planeta: Quais s\u00e3o suas dicas para quem quer ter uma rela\u00e7\u00e3o mais sustent\u00e1vel e saud\u00e1vel com a moda?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Kim Poldner: A dica mais preciosa que tenho para dar, e que venho aplicando nos \u00faltimos dois anos, \u00e9 a seguinte: \u201cao inv\u00e9s de ir ao shopping, fa\u00e7a compras no seu pr\u00f3prio guarda-roupas\u201d. Olhe as roupas que voc\u00ea j\u00e1 possui e fa\u00e7a uma sele\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as. Separe o que n\u00e3o te serve mais e doe ou, quem sabe, fa\u00e7a um evento de troca com amigos. Que pe\u00e7as precisam de reparo? Ser\u00e1 que posso customiz\u00e1-las? Quais novas combina\u00e7\u00f5es de pe\u00e7as posso fazer? Este \u00e9 um convite simples: prestar aten\u00e7\u00e3o ao que temos com um novo olhar e organizar o guarda-roupa para o nosso bem-estar e o do planeta.<\/p>\n<\/div>\n

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Um S\u00f3 Planeta: Como falar de consumo consciente com as crian\u00e7as e principalmente com jovens que vivem sob a press\u00e3o da “imagem e vaidade” nas m\u00eddias sociais?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Kim Poldner: Aqui na Holanda temos um programa educacional que estimula as crian\u00e7as a coletarem tecidos usados e levar para doa\u00e7\u00e3o. Hoje, a maior parte das roupas da minha filha, que tem sete anos de idade, vem da prima dela, que \u00e9 um pouco mais velha. \u00c9 uma divers\u00e3o para minha filha receber a sacola com roupas da prima, ela se sente como numa loja. E quando penso nos jovens em geral, tenho visto tantos influenciadores legais e conscientes discutindo sustentabilidade no Instagram e acho que eles estimulam comportamentos de consumo mais respons\u00e1vel tamb\u00e9m.<\/p>\n<\/div>\n

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Quanto ao apelo da vaidade, essa necessidade de tirar fotos com roupas diferentes, a\u00ed eu diria que a moda digital \u00e9 uma \u00f3tima solu\u00e7\u00e3o, poupa tempo, recurso e espa\u00e7o no arm\u00e1rio. Meu filho, que tem 10 anos, ama videogame e sempre \u201ceconomiza\u201d moeda digital para comprar uma jaqueta nova para o avatar dele. Esse mesmo conceito pode ser escalado para o campo das m\u00eddias sociais para nos vestirmos sem termos que comprar um item f\u00edsico. Essa realidade virtual traz oportunidades muito bacanas. Uma das minhas alunas no\u00a0Fashion Lab<\/em>\u00a0est\u00e1 desenvolvendo um app que permite essa troca de roupas.<\/p>\n<\/div>\n

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Um S\u00f3 Planeta: Quais s\u00e3o seus conselhos para quem est\u00e1 come\u00e7ando um neg\u00f3cio em moda circular?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Kim Poldner: O primeiro \u00e9 conhecer o trabalho da\u00a0Funda\u00e7\u00e3o Ellen Macarthu<\/a>r, uma plataforma especializada em economia circular. Um dos\u00a0\u00faltimos relat\u00f3rios\u00a0<\/a>publicados por eles foi justamente sobre oportunidades na ind\u00fastria da moda na era p\u00f3s-covid. Investir em modelos de neg\u00f3cios de aluguel e revenda com ajuda de tecnologias digitais \u00e9 um desses caminhos.<\/p>\n<\/div>\n

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Um S\u00f3 Planeta: E qual o papel dos governos nessa transi\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Kim Poldner: Acredito que os governos precisam liderar as discuss\u00f5es por uma moda mais sustent\u00e1vel tamb\u00e9m. Uma frente importante \u00e9 a regula\u00e7\u00e3o, tornar empresas e grandes varejistas respons\u00e1veis pelos res\u00edduos p\u00f3s-consumo. Se todas as marcas fossem responsabilizadas pela destina\u00e7\u00e3o final dos produtos que criam e pelo impacto no planeta, certamente elas iriam pensar bem antes de misturar dezenas de diferentes materiais numa mesma pe\u00e7a de roupa e criariam um design mais circular e sustent\u00e1vel, que facilitasse a reciclagem, por exemplo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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