![\"Marketing](\"https:\/\/respostas.sebrae.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/sustentabilidade-marketing.png\")
<\/h2>\n<\/h2>\nA teoria do marketing t\u00eam sido desenvolvidos e aprimorados desde a d\u00e9cada de 1970. As ideias de marketing s\u00e3o implementadas em todas as estruturas de interc\u00e2mbio, conectadas com produtos, servi\u00e7os, pessoas, lugares e conceitos, e tamb\u00e9m envolvidas com indiv\u00edduos em organiza\u00e7\u00f5es, governos, organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais (ACHROL; KOTLER, 2012). Quando o marketing foi conceituado pela primeira vez, a linha de pensamento foi tend\u00eancia para a comercializa\u00e7\u00e3o de produtos (BELZ; PEATTIE, 2012). Depois, o foco se moveu para os consumidores, pois acreditava-se que os clientes s\u00e3o o n\u00facleo de todos os neg\u00f3cios (KUMAR; RAHMAN; KAZMI; GOYAL, 2012). Como resultado, um relacionamento com o cliente em longo prazo e pesquisas de marketing foram colocados em foco para a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente, a fim de criar lucro em longo prazo nos neg\u00f3cios (BOWEN; MAKENS, 2006; JAMROZY, 2007; BOWIE; BUTTLE, 2011; KOTLER; KELLER, 2018; RODRIGUES, 2020).<\/p>\n
Em 1987, a Comiss\u00e3o Mundial de Meio Ambiente e Desenvolvimento das Na\u00e7\u00f5es Unidas introduziu o relat\u00f3rio chamado \u201cNosso Futuro Comum\u201d tamb\u00e9m conhecido como The Brundtland Report. Este relat\u00f3rio apresentou a ideia de desenvolvimento econ\u00f4mico que n\u00e3o est\u00e1 apenas relacionada com o sucesso do maior crescimento econ\u00f4mico, mas tamb\u00e9m relacionada com a igualdade entre indiv\u00edduos e grupo de pessoas (COMISS\u00c3O MUNDIAL DE MEIO AMBIENTE E DESENVOLVIMENTO, 1987). O relat\u00f3rio tamb\u00e9m inclui a import\u00e2ncia da equidade intergeracional, ou seja, a equidade das pessoas no presente e no futuro. No entanto, o relat\u00f3rio apoia o aspecto da equidade intergeracional, particularmente o impacto ambiental das atividades econ\u00f4micas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pessoas. As atividades econ\u00f4micas atuais influenciam a dram\u00e1tica degrada\u00e7\u00e3o do meio ambiente e o impacto sobre os descendentes que n\u00e3o t\u00eam permiss\u00e3o para usar recursos naturais que s\u00e3o fundamentais para o bem-estar econ\u00f4mico e a igualdade de vida para a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o (COMISS\u00c3O MUNDIAL DE MEIO AMBIENTE E DESENVOLVIMENTO, 1987; HUNTER, 1997; GARROD; FYALL, 1998).<\/p>\n
A sustentabilidade de marketing tem como foco aumentar o valor do cliente, o valor social e o valor ecol\u00f3gico. O desenvolvimento do produto ou servi\u00e7os sustent\u00e1veis para o cliente deve estar mais preocupado do que com custos, conveni\u00eancia e comunica\u00e7\u00e3o para atingir o consumidor-cidad\u00e3o, integrando fatores sociais e ecol\u00f3gicos ao procedimento de marketing (BELZ, 2006; RODRIGUES, 2021). Al\u00e9m disso, a sustentabilidade de marketing tamb\u00e9m envolve planejamento, organiza\u00e7\u00e3o, opera\u00e7\u00e3o, controle de recursos e campanhas de marketing que atendam \u00e0s necessidades e demandas dos consumidores-cidad\u00e3os.<\/p>\n
A sustentabilidade de marketing concorre \u00e0 orienta\u00e7\u00e3o de mercado e ao conhecimento para gerenciar a adapta\u00e7\u00e3o do mercado, evitando preocupa\u00e7\u00f5es legais e, portanto, \u00e9 necess\u00e1rio examinar a qualidade socioambiental para alcan\u00e7ar os objetivos das organiza\u00e7\u00f5es (BELZ; PEATTIE, 2012). Esse conceito incentiva as empresas de marketing a revisarem sua configura\u00e7\u00e3o institucional e valores de pre\u00e7os em termos de desenvolvimento de sustentabilidade. A sustentabilidade de marketing na vis\u00e3o do macromarketing enfatiza cinco princ\u00edpios b\u00e1sicos: ecol\u00f3gico, social, econ\u00f4mico, consumidor-cidad\u00e3o e tecnologia de informa\u00e7\u00e3o (BELZ; PEATTIE, 2012; RODRIGUES, 2021).<\/p>\n
Ent\u00e3o, a sustentabilidade tem como foco implementar e controlar recursos e programa de marketing (mix de sustentabilidade de marketing) para atender \u00e0s necessidades e desejos dos clientes. Enquanto, as organiza\u00e7\u00f5es ser\u00e3o levadas em considera\u00e7\u00e3o as normas da sociedade (direitos humanos, governan\u00e7a organizacional, pr\u00e1ticas de trabalho e o envolvimento da comunidade no desenvolvimento) e do meio ambiente (grupo de padr\u00f5es que proporciona uma orienta\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 gest\u00e3o ambiental) para alcan\u00e7ar o objetivo organizacional. No futuro, as organiza\u00e7\u00f5es precisam integrar o conceito de sustentabilidade de marketing para identificar estrat\u00e9gia de marketing, que atender\u00e1 \u00e0s necessidades e desejos dos stakeholders no presente e futuro (JAMROZY, 2007; BELZ; PEATTIE, 2012; RODRIGUES, 2020; RODRIGUES, 2021).<\/p>\n
1. Jos\u00e9 Austerliano Rodrigues. Especialista Analista S\u00eanior e Doutor em Sustentabilidade de Marketing pela UFRJ, com \u00eanfase em Marketing e Sustentabilidade, com interesse em pesquisa em Sustentabilidade de marketing e comportamento do consumidor.<\/em> 2. Gabriel Pereira Rodrigues. Discente do Curso de Direito da UNIFACISA \u2013 Centro Universit\u00e1rio. E-mail: gp3147125@gmail.com.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Sustentabilidade de Marketing Leva a sua Empresa aos Neg\u00f3cios Sustent\u00e1veis, por Jos\u00e9 Austerliano Rodrigues<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"cream-magazine-thumbnail-2":false,"cream-magazine-thumbnail-3":false,"cream-magazine-thumbnail-4":false},"uagb_author_info":{"display_name":"","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"A Sustentabilidade de Marketing Leva a sua Empresa aos Neg\u00f3cios Sustent\u00e1veis, por Jos\u00e9 Austerliano Rodrigues","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147107"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147107"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147107\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":147108,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147107\/revisions\/147108"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147107"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147107"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147107"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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