{"id":135917,"date":"2020-10-24T13:30:40","date_gmt":"2020-10-24T16:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=135917"},"modified":"2020-10-24T09:57:12","modified_gmt":"2020-10-24T12:57:12","slug":"entenda-as-principais-mudancas-na-industria-da-beleza-pos-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/entenda-as-principais-mudancas-na-industria-da-beleza-pos-covid-19\/","title":{"rendered":"Entenda as principais mudan\u00e7as na ind\u00fastria da beleza p\u00f3s-covid-19"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>A pandemia n\u00e3o acabou, mas a ind\u00fastria da\u00a0beleza<\/a>\u00a0come\u00e7a a se recuperar seguindo novos caminhos ligados a prop\u00f3sito. As mudan\u00e7as que vieram para ficar voc\u00ea confere neste guich\u00ea:<\/p>\n

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Qual o futuro da ind\u00fastria da beleza p\u00f3s-pandemia?\u00a0 (Foto: Ilustra\u00e7\u00e3o Daniel Ettore)<\/figcaption><\/figure>\n

A vez do bem-estar<\/h2>\n

Ritual \u00e9 uma das palavras que mais define a rotina de\u00a0autocuidado<\/a>\u00a0durante a pandemia e apareceu aos montes em posts sobre autoestima e sa\u00fade mental. \u201cCom o desejo de gerenciar a carga emocional a que estamos submetidos, h\u00e1bitos simples como lavar os cabelos ou aplicar seu creme viram sin\u00f4nimos de pausa, conex\u00e3o, relaxamento e prazer\u201d, explica\u00a0V\u00e2nia Goy<\/strong>, jornalista e consultora de beleza. Mais de 30% das pessoas das gera\u00e7\u00f5es X e millennial buscam produtos que tragam alguma sensa\u00e7\u00e3o de bem-estar, segundo estudo da Nielsen. O que isso significa? Que um\u00a0creme<\/a>\u00a0\u00e9 s\u00f3 um creme se n\u00e3o te convida a uma experi\u00eancia maior. \u201cEst\u00e1 prevista uma demanda significativa por produtos com ingredientes e fragr\u00e2ncias que ajudam a relaxar, acelerar o sono e reduzir a ansiedade\u201d, afirma\u00a0Bruna Ortega<\/strong>, especialista em tend\u00eancias da WGSN. No Brasil, o creme facial da Kur Cosm\u00e9ticos oferece \u00e1udios de medita\u00e7\u00e3o via QR Code para o momento da aplica\u00e7\u00e3o. J\u00e1 a dinamarquesa Oh Yeahh! lan\u00e7ou uma linha de\u00a0balms<\/a> com complexo exclusivo de kiwi, coco e griffonia simplicifolia \u2013 uma planta africana que trata desordens de humor \u2013, e promete aumentar em 2,8 vezes os n\u00edveis de serotonina, o horm\u00f4nio do bom humor. Queremos!<\/p>\n

Seguran\u00e7a \u00e9 o novo luxo<\/h2>\n

Enquanto as experi\u00eancias f\u00edsicas continuam em stand by, as ferramentas online s\u00e3o o caminho para estreitar os la\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o entre as marcas e suas consumidoras. \u201cMesmo depois da pandemia elas continuar\u00e3o a exigir experi\u00eancias digitais ainda mais envolventes e interativas\u201d, explica\u00a0Maria Laura Santos<\/strong>, diretora-geral da Est\u00e9e Lauder Companies, empresa dona de marcas como Clinique e MAC. \u00c9 o caso de provadores virtuais com experimenta\u00e7\u00e3o de produtos feitos com a c\u00e2mera do celular ou com a inser\u00e7\u00e3o de uma foto no desktop, j\u00e1 adotados por Lanc\u00f4me, Shiseido e O Botic\u00e1rio, skin-coachs via Zoom, lan\u00e7amentos com eventos 100% digitais e consultorias personalizadas com vendedores por v\u00eddeo. \u201cEssas ferramentas permitem que as consumidoras experimentem o tom da base, batom ou sombra sem a necessidade de efetivamente testar o produto na pr\u00f3pria\u00a0pele<\/a>\u201d, ressalta\u00a0Patricia Borges<\/strong>, CMO da L\u2019Or\u00e9al Brasil. Inclusive, a gigante de\u00a0cosm\u00e9ticos<\/a> acaba de adquirir a startup Modi Face, l\u00edder mundial em intelig\u00eancia artificial e realidade aumentada, para aprimorar a experi\u00eancia de suas consumidoras. Moderno n\u00e3o, necess\u00e1rio!<\/p>\n

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Qual o futuro da ind\u00fastria da beleza p\u00f3s-pandemia? (Ilustra\u00e7\u00e3o Daniel Ettore)<\/figcaption><\/figure>\n

Biotecnologia<\/h2>\n

Tamb\u00e9m ser\u00e1 papel da tecnologia potencializar ingredientes naturais a fim de criar produtos de alta performance e com menos impacto ambiental. \u201cPor meio da biotecnologia, marcas de\u00a0produtos naturais<\/a>\u00a0passar\u00e3o a entregar maior qualidade sem abrir m\u00e3o do prop\u00f3sito\u201d, explica a empreendedora e ativista vegana\u00a0Alana Rox<\/strong>. Um dos principais trunfos da biotecnologia na produ\u00e7\u00e3o de cosm\u00e9ticos \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de enzimas, que interferem em quase todas as fun\u00e7\u00f5es metab\u00f3licas dos organismos vivos. Em outras palavras, ela \u00e9 capaz de potencializar os princ\u00edpios ativos das mat\u00e9rias\u2013primas e, se aliadas a ativos antivirais e antibacterianos, pode causar uma reviravolta positiva no mercado. \u201c\u00c9 fato que a demanda por ingredientes seguros e confi\u00e1veis aumentar\u00e1 ap\u00f3s a\u00a0pandemia<\/a>, \u00e0 medida que os consumidores buscam produtos que ofere\u00e7am garantia e prote\u00e7\u00e3o\u201d, diz Bruna Ortega. Outra vantagem da biotecnologia \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de f\u00f3rmulas mais limpas, excluindo a utiliza\u00e7\u00e3o de corantes artificiais e subst\u00e2ncias qu\u00edmicas. A japonesa Kanebo, l\u00edder em\u00a0skincare<\/a>, desenvolveu um creme facial que potencializa a atividade celular gra\u00e7as ao uso de ingredientes naturais e alta tecnologia.<\/p>\n

Vamos de e-commerce<\/h2>\n

Foi o online que n\u00e3o deixou a peteca cair nos durante o confinamento \u2212 estima-se que os e-commerces no Brasil estejam crescendo 43% ao m\u00eas quando comparados ao in\u00edcio da pandemia. Esta realidade j\u00e1 impactou a gigante Amazon, que est\u00e1 se firmando como uma revendedora de produtos de beleza e forte competidora de sites especializados. Isto porque, com a quarentena, itens de higiene pessoal como sabonetes e pastas de dente passaram a ser adquiridos online, coisa que antes n\u00e3o era muito comum. \u201cA categoria de beleza, onde encontram-se itens de bem-estar, vai muito al\u00e9m da apar\u00eancia e est\u00e9tica, e est\u00e1 ligada ao cuidado pessoal e \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o da sa\u00fade\u201d, explica\u00a0Juliana Hassegawa<\/strong>, diretora de planjamento da Amaro. A marca de moda, uma das pioneiras em venda online, inaugurou sua se\u00e7\u00e3o de beleza com uma curadoria de marcas que priorizam\u00a0ingredientes naturais<\/a>. \u201cAl\u00e9m de ser um ambiente de descoberta, a compra online proporciona a conveni\u00eancia que os consumidores apreciam cada vez mais\u201d, diz Juliana.<\/p>\n

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Qual o futuro da ind\u00fastria da beleza p\u00f3s-pandemia? (Ilustra\u00e7\u00e3o Daniel Ettore)<\/figcaption><\/figure>\n

Customiza\u00e7\u00e3o e participa\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Inserir o cliente no processo criativo e no desenvolvimento de um produto \u00e9 outra forma de estreitar rela\u00e7\u00f5es. A L\u2019Or\u00e9al, por exemplo, por meio da Colorama, lan\u00e7ou uma campanha digital para definir junto ao p\u00fablico final quais cores e nomes de\u00a0esmaltes<\/a>\u00a0far\u00e3o parte da nova cole\u00e7\u00e3o. O mesmo rolou na Avon, que desenvolveu uma linha de\u00a0make<\/a>\u00a0especialmente focada nos coment\u00e1rios e nas necessidades de suas consumidoras. \u201cContinuaremos a lan\u00e7ar produtos com itens inteligentes e que colaborem com este momento t\u00e3o individual de cada um\u201d, explica\u00a0Juliana Barros<\/strong>, diretora de marketing da categoria Colors de Avon. Na seara capilar, a revolu\u00e7\u00e3o \u00e9 enorme. Marcas como Meu Q e JustForYou, que funcionam como startups, utilizam de question\u00e1rios interativos, algoritimos e at\u00e9 mesmo intelig\u00eancia artifical para desenvolver\u00a0shampoos<\/a>, condicionadores e leave-ins customizados para diferentes tipos de\u00a0cabelo<\/a>, caracter\u00edsticas pessoais e momento de vida. \u00c9 a personaliza\u00e7\u00e3o diretamente no box do seu banheiro!<\/p>\n

Cosmetogen\u00f4mica<\/h2>\n

O nome pode at\u00e9 assustar, mas a ci\u00eancia por tr\u00e1s do termo promete. Em poucas palavras, a cosmetogen\u00f4mica \u00e9 a alta tecnologia aliada aos estudos moleculares das c\u00e9lulas. \u00c9 por meio dela que alguns cosm\u00e9ticos s\u00e3o capazes de reativar genes estimulando a produ\u00e7\u00e3o de prote\u00ednas que foram perdidas, como\u00a0col\u00e1geno<\/a>. \u201c\u00c9 a gen\u00e9tica como coadjuvante em tratamentos dermatol\u00f3gicos, personalizando produtos e formulando cosm\u00e9ticos que melhor se adaptam \u00e0quele paciente\u201d, explica a dermatologista\u00a0Christiane Ribeiro<\/strong>. Partindo desse princ\u00edpio, a Eberlin, marca inglesa de biocosm\u00e9ticos desenvolveu a linha rejuvenescedora Le Lift, baseada na ci\u00eancia epign\u00e9tica, capaz de regular informa\u00e7\u00f5es contidas nos genes por meio de ativos nanotransportadores. J\u00e1 o Genera, laborat\u00f3rio especializado em\u00a0gen\u00e9tica<\/a>, detecta informa\u00e7\u00f5es que podem te ajudar a identificar qual tratamento alimentar \u00e9 o mais indicado para voc\u00ea, por exemplo. \u201cA an\u00e1lise gen\u00e9tica \u00e9 capaz de contar qual o tipo de\u00a0exerc\u00edcio f\u00edsico<\/a>\u00a0e dieta alimentar \u00e9 mais adequado para o seu corpo de acordo com seu DNA\u201d, explica\u00a0Ricardo Di Lazzaro<\/strong>, m\u00e9dico bioqu\u00edmico e s\u00f3cio-fundador da empresa. O relat\u00f3rio mais completo sai por R$ 799.<\/p>\n

Prop\u00f3sito real<\/h2>\n

Sabia que grande parte das consumidoras est\u00e3o dispostas a pagar at\u00e9 30% a mais no pre\u00e7o de um produto se ele for\u00a0cruelty-free<\/a>\u00a0e sustent\u00e1vel? Este comportamento s\u00f3 confirma a poderosa rela\u00e7\u00e3o entre o consumo consciente aliado ao prop\u00f3sito. \u201cAs empresas bem-sucedidas do futuro s\u00e3o as que oferecem transpar\u00eancia e verdade, gerando n\u00e3o apenas a fidelidade de seus clientes, mas a admira\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m\u201d,\u00a0 acredita Alana Rox. De acordo com os experts, as consumidoras querem entender exatamente o que est\u00e3o colocando no\u00a0corpo<\/a>, seja por dentro ou por fora. \u201cN\u00e3o adianta mais surfar na onda do\u00a0greenwashing<\/a>\u00a0como um gancho comercial, sem realmente ser\u201d, explica\u00a0Cris Dios<\/strong>, cosmet\u00f3loga e fundadora do Laces and Hair. Para o consumidor, isso significa fidelidade a uma marca, economia de dinheiro, menor chances de efeitos colaterais e menor utiliza\u00e7\u00e3o de insumos ambientais. Para isso, investir em pesquisa e desenvolvimento \u00e9 um dos primeiros passos. Tudo pronto, vamos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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