![\"\"](\"http:\/\/www.ideiasustentavel.com.br\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/Jo%C3%A3oCarlos.jpg\" "\\"Jo\u00e3oCarlos\\"")
Liderar para a sustentabilidade tem uma equa\u00e7\u00e3o clara e desafiadora na agenda dos l\u00edderes de grandes empresas: cultura empresarial + projetos inovadores + expectativas dos consumidores + funcion\u00e1rios alinhados a tudo isso.<\/p>\nLiderar para a sustentabilidade tem uma equa\u00e7\u00e3o clara e desafiadora na agenda dos l\u00edderes de grandes empresas: cultura empresarial + projetos inovadores + expectativas dos consumidores + funcion\u00e1rios alinhados a tudo isso.<\/p>\n
Acordar todos os dias com a miss\u00e3o de inserir a sustentabilidade nas tarefas cotidianas e em todas as frentes de atua\u00e7\u00e3o da companhia, seja de processos ou produtos, pode parecer um grande desafio para quem tem seu tempo tomado por reuni\u00f5es, planejamentos e viagens. Por isso, a primeira miss\u00e3o de um l\u00edder \u00e9 incentivar o desenvolvimento de valores, conhecimentos e atitudes em todas as \u00e1reas, em prol da cria\u00e7\u00e3o de uma cultura de sustentabilidade. Sozinho, ele n\u00e3o conseguir\u00e1 nada.<\/p>\n
A mesma responsabilidade que um l\u00edder tem de engajar os funcion\u00e1rios da sua empresa pode ser colocada \u00e0s grandes empresas com rela\u00e7\u00e3o aos consumidores: \u00e9 cada vez mais clara a rela\u00e7\u00e3o de interdepend\u00eancia, n\u00e3o apenas comercial, desses dois atores.<\/p>\n
Vamos tomar como exemplo a Pol\u00edtica Nacional de Res\u00edduos S\u00f3lidos, a ser implantada no Brasil em 2014, para o setor de eletrodom\u00e9sticos e eletroeletr\u00f4nicos. O principal avan\u00e7o da discuss\u00e3o da log\u00edstica reversa no pa\u00eds foi elevar o tema para uma divis\u00e3o compartilhada de responsabilidades, no qual consumidor, ind\u00fastria, varejo e governo passaram a ter pap\u00e9is e fun\u00e7\u00f5es distintas e complementares: os consumidores entregam os produtos no final do ciclo de vida em postos de coleta disponibilizados por comerciantes ou distribuidores. O varejo, por sua vez, faz a devolu\u00e7\u00e3o aos fabricantes e aos importadores, que providenciam a triagem e a disposi\u00e7\u00e3o final com o suporte do setor de recicladores.<\/p>\n
A iniciativa n\u00e3o \u00e9 in\u00e9dita. Os modelos de log\u00edstica reversa desenvolvidos em pa\u00edses da Europa, como Portugal, Espanha, Inglaterra e Alemanha, s\u00e3o baseados no mesmo conceito. Mas, no Brasil, este \u00e9 um grande fator de diferencia\u00e7\u00e3o, tendo em conta a expans\u00e3o do mercado interno, que vem propiciando um crescimento acelerado do consumo, e as dimens\u00f5es do pa\u00eds, com um enorme parque instalado de produtos.<\/p>\n
A designa\u00e7\u00e3o de compartilhar responsabilidades \u00e9 fundamental para o funcionamento da lei. A quest\u00e3o a ser levantada \u00e9 se todos os atores envolvidos j\u00e1 t\u00eam compreens\u00e3o clara de seus pap\u00e9is.<\/p>\n
\u00c0 medida que os prazos para defini\u00e7\u00f5es de acordos setoriais se aproximam, fica mais latente a necessidade do efetivo envolvimento e comprometimento dos consumidores com quest\u00f5es como a coleta seletiva e a destina\u00e7\u00e3o ambientalmente adequada dos bens que consomem.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, vale lembrar que a proatividade e conscientiza\u00e7\u00e3o do consumidor tamb\u00e9m s\u00e3o fatores que assegurar\u00e3o a manuten\u00e7\u00e3o do modelo de log\u00edstica reversa proposto pela ind\u00fastria de eletroeletr\u00f4nicos, uma vez que ele parte da iniciativa do pr\u00f3prio consumidor em transportar e entregar, de forma volunt\u00e1ria, o produto nos postos de coleta.<\/p>\n
O investimento no desenvolvimento de produtos com alto \u00edndice de reciclabilidade, recolhimento de embalagens e centrais de reciclagem, al\u00e9m da diminui\u00e7\u00e3o e do reaproveitamento dos res\u00edduos provenientes do processo de produ\u00e7\u00e3o, s\u00e3o fundamentais, mas n\u00e3o \u00e9 o suficiente.<\/p>\n
\u00c9 necess\u00e1rio que os executivos olhem al\u00e9m e reconhe\u00e7am a import\u00e2ncia e a responsabilidade de criar programas para conscientizar seus consumidores. Isso vai muito mais al\u00e9m do desenvolvimento de linhas de produtos \u201cverdes\u201d e, certamente, vai exigir cada vez mais o olhar, o envolvimento e a dedica\u00e7\u00e3o da alta lideran\u00e7a das empresas. Se n\u00e3o estiver ainda, sugiro colocar este tema na sua agenda de 2014.<\/p>\n
Jo\u00e3o Carlos Brega \u00e9 CEO da Whirlpool S.A., dona das marcas Brastemp, Consul e KitchenAid.<\/strong><\/p>\n Fonte: Ideia Sustent\u00e1vel<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Liderar para a sustentabilidade tem uma equa\u00e7\u00e3o clara e desafiadora na agenda dos l\u00edderes de<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"cream-magazine-thumbnail-2":false,"cream-magazine-thumbnail-3":false,"cream-magazine-thumbnail-4":false},"uagb_author_info":{"display_name":"","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Liderar para a sustentabilidade tem uma equa\u00e7\u00e3o clara e desafiadora na agenda dos l\u00edderes de","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13551"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13551"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13551\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13551"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13551"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13551"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}