{"id":134700,"date":"2020-10-01T12:00:40","date_gmt":"2020-10-01T15:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=134700"},"modified":"2020-09-30T20:47:28","modified_gmt":"2020-09-30T23:47:28","slug":"malwee-reforca-proposito-em-sustentabilidade-em-novo-posicionamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/malwee-reforca-proposito-em-sustentabilidade-em-novo-posicionamento\/","title":{"rendered":"Malwee refor\u00e7a prop\u00f3sito em sustentabilidade em novo posicionamento"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Por meio da campanha “Moda Sem Ponto Final”, marca se posiciona como estilo atemporal para estimular o consumidor a pensar sobre a vida \u00fatil das roupas e a rela\u00e7\u00e3o entre consumo e uso das pe\u00e7as<\/h3>\n
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A nova campanha da Malwee, \u201cModa Sem Ponto Final\u201d, \u00e9 o marco de uma nova etapa na comunica\u00e7\u00e3o da marca. Reconhecida internacionalmente como uma das 20 marcas mais transparentes do mundo, segundo o relat\u00f3rio \u201c\u00cdndice de Transpar\u00eancia da Moda\u201d (2019), a Malwee agora refor\u00e7a o prop\u00f3sito no consumo consciente como forma de frear os impactos ambientais causados pela ind\u00fastria da moda convidando o consumidor a ser agente dessa transforma\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria.<\/p>\n

Segundo dados da ONU Meio Ambiente, a moda \u00e9 respons\u00e1vel por 20% da polui\u00e7\u00e3o industrial da \u00e1gua do planeta, por 10% da emiss\u00e3o global de CO2 e pelo descarte do equivalente a um caminh\u00e3o de roupas por segundo.<\/p>\n

De acordo com o Gerente de Marketing da Malwee, Guilherme Moreno, a principal mensagem da campanha de novo posicionamento \u00e9: \u201cconsumir melhor, ao inv\u00e9s de consumir mais\u201d. \u201c\u2018\u2019Moda Sem Ponto Final\u2019 \u00e9 sobre roupas que duram mais e que n\u00e3o se perdem a cada nova esta\u00e7\u00e3o. \u00c9 sobre produzir de forma mais sustent\u00e1vel, pensando em descartar menos e consumir o m\u00ednimo de recursos poss\u00edveis. A ind\u00fastria da moda \u00e9 a segunda mais poluente do mundo e, com esse novo posicionamento, esperamos conscientizar as pessoas sobre o impacto que geramos no nosso planeta quando melhoramos a nossa rela\u00e7\u00e3o de consumo com a moda. O descarte \u00e9 um bom exemplo disso. O que fazemos com as nossas pe\u00e7as quando enjoamos delas? Por que manter na gaveta um produto que n\u00e3o usamos mais, se podemos trocar, revender ou doar para que ele viva uma nova hist\u00f3ria?\u201d, observa.<\/p>\n

Refer\u00eancia em Sustentabilidade na moda, a Malwee \u00e9 l\u00edder em iniciativas pioneiras no Brasil, como o uso de malha PET na produ\u00e7\u00e3o de roupas (a empresa j\u00e1 retirou mais de 50 milh\u00f5es de garrafas do meio ambiente), de algod\u00e3o desfibrado (produzido a partir da reciclagem de res\u00edduos de malhas) e de processos de acabamento que permitem economizar at\u00e9 98% do volume de \u00e1gua (como no caso do tingimento das cores neon ou da nova lavanderia de jeans \u2018Lab Malwee Jeans\u2019). A presta\u00e7\u00e3o de contas de a\u00e7\u00f5es efetivas em pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, segundo Guilherme Moreno, deve ser obriga\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria da moda, e cabe ao consumidor cobrar posicionamento das suas marcas de prefer\u00eancias. Esse \u00e9 o outro objetivo da campanha de novo posicionamento.<\/p>\n

\u201cSe o consumidor passar a cobrar transpar\u00eancia, as marcas e a ind\u00fastria da moda em geral mudam mais r\u00e1pido. Por isso, \u00e9 importante levar informa\u00e7\u00e3o e conhecimento para que as pessoas fa\u00e7am escolhas mais inteligentes e cobrem posicionamento das suas marcas de prefer\u00eancia. A provoca\u00e7\u00e3o que estamos fazendo \u00e9: \u2018Se tem duas pe\u00e7as de roupa pelo mesmo pre\u00e7o, mas uma delas produzida de forma a causar menor impacto ambiental, qual delas voc\u00ea compraria?\u2019\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Conceito e cria\u00e7\u00e3o<\/b><\/h2>\n

O mote do novo posicionamento da Malwee, \u201cModa Sem Ponto Final\u201d teve seu conceito elaborado ao longo de 2019 em parceria com a ag\u00eancia\u00a0Touch Branding<\/i>. Marca e ag\u00eancia fizeram um extenso trabalho que passou por uma grande etapa de pesquisa para investigar consumidores, colaboradores, lojistas e representantes em diferentes cidades do Brasil. Esse mergulho, permitiu uma grande imers\u00e3o no universo da Malwee e a decis\u00e3o pela cria\u00e7\u00e3o do posicionamento.<\/p>\n

J\u00e1 a campanha publicit\u00e1ria \u00e9 assinada pela 35. Esta \u00e9 a primeira cria\u00e7\u00e3o da 35 para a marca ap\u00f3s conquistar a conta da Malwee, em julho deste ano.<\/p>\n

A campanha, que estreia nacionalmente nesta semana, conta com um filme de 60\u2033 e dois filmes de 30, que ser\u00e3o veiculados em m\u00eddia digital, al\u00e9m de pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o OOH em diferentes cidades brasileiras. Os filmes trazem uma provoca\u00e7\u00e3o direta para o consumidor \u201cE se uma marca ensinasse voc\u00ea a se vestir melhor comprando de um jeito mais inteligente? A gastar menos e ter roupas que duram mais?\u201d. Al\u00e9m disso, a marca tamb\u00e9m far\u00e1 a\u00e7\u00e3o com mais de 30 influenciadores sobre consumo consciente.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia conta tamb\u00e9m com\u00a0branded content<\/i>\u00a0em alguns dos principais portais e redes sociais.\u00a0 Al\u00e9m disso, uma preocupa\u00e7\u00e3o genu\u00edna de interpretar a mensagem da marca nas diferentes cidades do Brasil deu espa\u00e7o \u00e0 escolha de um plano de m\u00eddia exterior regional nas principais cidades em que a marca est\u00e1 presente e de micro influenciadores das diferentes regi\u00f5es do pa\u00eds para refor\u00e7ar essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n

\u201cAntes de conquistar a Malwee, a gente j\u00e1 tinha sido conquistado pela sua hist\u00f3ria. Uma empresa grande no tamanho e na postura ao longo de mais de 50 anos. Produzindo moda democr\u00e1tica e cuidando da sustentabilidade, do meio ambiente e das pessoas. \u00c9 um prazer para a 35 vestir a camisa da Malwee e estrear com uma campanha que leva as pessoas a se entenderem melhor e consumir moda de forma mais consciente\u201d, comenta Ast\u00e9rio Segundo, CEO e CCO da 35.<\/p><\/blockquote>\n

Confira os filmes:<\/b><\/h2>\n