{"id":134304,"date":"2020-09-24T12:00:00","date_gmt":"2020-09-24T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=134304"},"modified":"2020-09-23T12:36:48","modified_gmt":"2020-09-23T15:36:48","slug":"sentir-cheiro-pelo-tablet-natura-adota-aroma-digital-pra-substituir-catalogos-de-papel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/sentir-cheiro-pelo-tablet-natura-adota-aroma-digital-pra-substituir-catalogos-de-papel\/","title":{"rendered":"Sentir cheiro pelo tablet? Natura adota aroma digital pra substituir cat\u00e1logos de papel"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>A Natura vai passar a disponibilizar em sua rede de lojas\u00a0tablets que soltam fragr\u00e2ncias<\/strong>, a partir deste ano, como alternativa aos cat\u00e1logos de papel e \u00e0s amostras de aromas.<\/p>\n

A\u00a0tecnologia de aroma digital<\/strong>\u00a0foi desenvolvida pela\u00a0startup brasileira Noar<\/strong>, ap\u00f3s quatro anos de pesquisas, e se adaptada \u00e0s necessidades das empresas, como o tablet MultiScent 20 criado em parceria com a gigante dos cosm\u00e9ticos.<\/p>\n

\u2014 Minha ideia era seguir a linha da transi\u00e7\u00e3o digital. Os cat\u00e1logos (em papel) n\u00e3o s\u00e3o mais sustent\u00e1veis. Eu queria criar um novo modelo de neg\u00f3cios \u2014 disse Cl\u00e1udia Galv\u00e3o, CEO da Noar, \u00e0 AFP.<\/p>\n

Galv\u00e3o, uma engenheira civil, j\u00e1 atua h\u00e1 uma d\u00e9cada na \u00e1rea de inova\u00e7\u00e3o. Um de seus primeiros produtos, as microc\u00e1psulas de perfumes, a trouxe para o mundo das revistas e vendas de cosm\u00e9ticos h\u00e1 nove anos.<\/p>\n

A Natura vai incorporar a tecnologia de aroma digital em sua estrutura de vendas e os tablets devem chegar \u00e0s 60 lojas pr\u00f3prias no Brasil\u00a0at\u00e9 o final de 2020<\/strong>. Em uma segunda fase, ser\u00e3o enviados \u00e0 sua rede de 1,2 milh\u00e3o de consultoras.<\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m desenvolveu um aplicativo para customizar a sele\u00e7\u00e3o de fragr\u00e2ncias, explicou Roseli Mello, l\u00edder global de pesquisa e desenvolvimento da Natura & Co.<\/p>\n

\u2014 As pessoas ser\u00e3o guiadas por uma quantidade mais espec\u00edfica de fragr\u00e2ncias de acordo com seus gostos \u2014 disse Mello \u00e0 AFP.<\/p>\n

Os\u00a0perfumes<\/strong>\u00a0s\u00e3o inseridos no tablet por uma esp\u00e9cie de\u00a0micro cartucho<\/strong>\u00a0com vida \u00fatil de 100 doses. Com capacidade para at\u00e9 vinte fragr\u00e2ncias, o dispositivo dispara os aromas por um orif\u00edcio.<\/p>\n

\u2014 O diferencial \u00e9 que se trata de um ar seco, \u00e9 poss\u00edvel cheirar os perfumes um ap\u00f3s o outro\u00a0sem confundir o olfato<\/strong>\u00a0\u2014 diz Galv\u00e3o.<\/p>\n

Tend\u00eancias refor\u00e7adas<\/h2>\n

Galv\u00e3o e Mello concordam que embora essa ferramenta tenha sido desenvolvida em outro contexto, ela responde \u00e0s tend\u00eancias que se consolidaram desde o surgimento da covid-19.<\/p>\n

\u2014 A pandemia acelerou muito o uso de ferramentas digitais e destacou o esgotamento dos recursos naturais. E esse \u00e9 um mecanismo totalmente adequado, que reduz a utiliza\u00e7\u00e3o de materiais \u2014 ressalta Mello.<\/p>\n

A Wheaton, investidora da Noar e maior fabricante de frascos de perfume da regi\u00e3o, viu uma oportunidade. “Empresas como a Natura falam sobre meio ambiente h\u00e1 mais de 30 anos e nos ensinaram a pensar sobre isso”, diz Renato Massara Jr., diretor comercial da Wheaton. O lado ambiental “tamb\u00e9m ajuda nas vendas, porque o perfume tem que contar uma hist\u00f3ria”, acrescenta.<\/p>\n

A Noar planeja aproveitar essa tecnologia tamb\u00e9m em brinquedos e outros dispositivos.<\/p>\n

\u2014 O aroma digital pode estar em qualquer lugar \u2014 diz Galv\u00e3o.<\/p>\n

Fundada em 1969, a Natura, uma multinacional de cosm\u00e9ticos, \u00e9 l\u00edder no setor de venda direta no Brasil. Pertence ao conglomerado Natura & Co, que tamb\u00e9m inclui as marcas The Body Shop, Aesop e Avon, sua \u00faltima aquisi\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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