{"id":132693,"date":"2020-08-25T12:30:21","date_gmt":"2020-08-25T15:30:21","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=132693"},"modified":"2020-08-25T10:20:08","modified_gmt":"2020-08-25T13:20:08","slug":"como-a-comunicacao-ajuda-a-disseminar-a-sustentabilidade-nas-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/como-a-comunicacao-ajuda-a-disseminar-a-sustentabilidade-nas-empresas\/","title":{"rendered":"Como a comunica\u00e7\u00e3o ajuda a disseminar a sustentabilidade nas empresas"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Por Mirella Marchi *<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 de hoje que a sustentabilidade \u00e9 preceito para todos e, principalmente, para as empresas e grandes marcas. Ter responsabilidade para utilizar os recursos naturais sem compromet\u00ea-los para as gera\u00e7\u00f5es futuras \u00e9 primordial para o planeta, mas tamb\u00e9m para a imagem corporativa e para os pr\u00f3prios neg\u00f3cios.<\/p>\n

Isso nos mostra como todo o ecossistema de consumo est\u00e1 atento a quest\u00f5es como o uso de fontes de energia renov\u00e1veis e limpas, o racionamento e controle na explora\u00e7\u00e3o de recursos minerais, a reciclagem de res\u00edduos, entre outras a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade. Mas a pergunta para os profissionais que t\u00eam como desafio implementar o desenvolvimento sustent\u00e1vel na empresa \u00e9: \u201cComo engajar os colaboradores e a sociedade em prol da conscientiza\u00e7\u00e3o para que cada um fa\u00e7a a sua parte?\u201d<\/p>\n

Acredito que voc\u00ea j\u00e1 tenha ouvido falar que boas not\u00edcias fomentam boas not\u00edcias, certo? Essa estrat\u00e9gia \u00e9 justamente um ponto de partida para impactar funcion\u00e1rios, fornecedores, clientes e at\u00e9 os concorrentes da marca. Compartilhar atitudes sustent\u00e1veis \u00e9 um papel que todos podemos cumprir, tanto como pessoa f\u00edsica quanto, principalmente, como pessoa jur\u00eddica. E as organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam um importante papel na dissemina\u00e7\u00e3o da sustentabilidade junto a todos os seus stakeholders, de forma a conscientiz\u00e1-los da responsabilidade de cada um nesse assunto t\u00e3o sens\u00edvel.<\/p>\n

Educa\u00e7\u00e3o e sustentabilidade<\/strong><\/p>\n

Falando inicialmente sobre o papel da comunica\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o de marca, ela \u00e9 ferramenta fundamental para criar conex\u00f5es de relacionamento entre todos os stakeholders. A comunica\u00e7\u00e3o externa trabalha as divulga\u00e7\u00f5es para os diferentes p\u00fablicos fora da empresa, por meio de imprensa, redes sociais e comunicados nos pontos de vendas. Ao compartilh\u00e1-las com a sociedade, \u00e9 poss\u00edvel fomentar o di\u00e1logo sobre sustentabilidade e garantir que o tema se torne ainda mais conhecido, e pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis sejam ampliadas.<\/p>\n

Envolvimento geral<\/strong><\/p>\n

J\u00e1 a comunica\u00e7\u00e3o interna \u00e9 um meio primordial para o engajamento dos funcion\u00e1rios com a marca e para ser transparente no compartilhamento dos diferentes cen\u00e1rios que possam impactar os neg\u00f3cios e o dia a dia dos trabalhadores da companhia. As a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade devem ser comunicadas justamente com esses dois prop\u00f3sitos: informar as novas atitudes da empresa e fomentar o envolvimento geral.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, criar um comit\u00ea de sustentabilidade \u00e9 importante para tornar o tema relevante dentro da empresa. \u00c9 ele quem coordena o desenvolvimento e a implementa\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, al\u00e9m da discuss\u00e3o para conscientizar os profissionais em temas como coleta seletiva, pegada h\u00eddrica, reflorestamento, pegada de carbono \u2013 estabelecendo metas para reduzir as emiss\u00f5es diretas (relacionadas \u00e0 \u00e1gua e energia) e indiretas (transporte, res\u00edduo s\u00f3lido e viagens). O objetivo \u00e9 disseminar as a\u00e7\u00f5es entre os colaboradores e conscientiz\u00e1-los sobre a import\u00e2ncia de ser sustent\u00e1vel n\u00e3o s\u00f3 para a empresa, mas para a sua vida \u2013 afinal, muitos deles come\u00e7am a ter contato com o tema por meio da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Uma pesquisa da consultoria Gallup aponta que colaboradores engajados apresentam desempenho 147% melhor. Al\u00e9m disso, esses funcion\u00e1rios tamb\u00e9m aumentam a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente, gerando um volume 20% maior de vendas. Agora, com esses resultados em mente, imagine toda uma empresa com 100% dos empregados comprometidos com desenvolvimento sustent\u00e1vel. E esse \u00e9 o papel da comunica\u00e7\u00e3o na dissemina\u00e7\u00e3o do conhecimento e dos frutos colhidos.<\/p>\n

Rede em prol da sustentabilidade<\/strong><\/p>\n

Claro que apenas o discurso isolado n\u00e3o faz milagre. Por isso, al\u00e9m do time de comunica\u00e7\u00e3o interna, os l\u00edderes e gestores precisam ser pioneiros e estar \u00e0 frente desses projetos. Servir de exemplo e compartilhar atitudes de desenvolvimento sustent\u00e1vel no dia a dia, nas redes sociais ou em eventos e webinars, t\u00eam o poder de conectar toda a comunidade a sua volta, envolvendo, inclusive, o p\u00fablico externo.<\/p>\n

Pode parecer simples, mas um l\u00edder que inspira uma equipe e uma comunica\u00e7\u00e3o interna eficaz fazem com que os colaboradores \u2013 em um primeiro momento, aqueles mais atentos \u00e0s quest\u00f5es ambientais \u2013 levem alguns projetos mais simples, como coleta seletiva, para al\u00e9m da empresa, engajando tamb\u00e9m amigos e familiares. Com isso, criamos uma rede em prol da sustentabilidade, que vai al\u00e9m dos muros da organiza\u00e7\u00e3o e impactam verdadeiramente a vida das fam\u00edlias.<\/p>\n

Em s\u00edntese, acredito que o desenvolvimento sustent\u00e1vel tem como base tr\u00eas pilares: a mudan\u00e7a de mindset, para transformar o status quo e tirar projetos do papel; uma comunica\u00e7\u00e3o 360\u00b0, para compartilhar o conhecimento e engajar os diferentes p\u00fablicos com que a marca se relacione; e l\u00edderes ativos, para inspirarem e servirem de exemplo. Leve a sustentabilidade para as ra\u00edzes da companhia e fa\u00e7a dela o pilar para garantir o futuro.<\/p>\n

* Mirella Marchi \u00e9 gerente de Comunica\u00e7\u00e3o e Relacionamento da Nissin<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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