{"id":132,"date":"2014-04-19T03:15:40","date_gmt":"2014-04-19T03:15:40","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=132"},"modified":"2014-06-01T20:00:35","modified_gmt":"2014-06-01T20:00:35","slug":"sustentabilidade-e-as-perspectivas-para-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/sustentabilidade-e-as-perspectivas-para-2014\/","title":{"rendered":"Sustentabilidade e as perspectivas para 2014"},"content":{"rendered":"
\"<\/a>O conceito b\u00e1sico de sustentabilidade j\u00e1 est\u00e1 um pouco mais difundido devido ao aumento de sua demanda nas empresas, que normalmente \u00e9 gerado pela necessidade de novos caminhos para alcan\u00e7ar metas e objetivos. O principal papel no atingimento dessas metas \u00e9, sem d\u00favida, exercido pelos colaboradores, e com isso acreditamos que a grande aposta para 2014 \u00e9 a educa\u00e7\u00e3o para sustentabilidade.<\/div>\n

Imagine se todos os colaboradores conseguissem enxergar, cada um dentro de sua \u00e1rea, um meio de viabilizar todos os itens de sua agenda por meio do funil da sustentabilidade? Isso s\u00f3 seria poss\u00edvel se constru\u00eddo uma vis\u00e3o de sustentabilidade ampliada e compartilhada por todos sobre o que \u00e9 vital dentro desse tema para o neg\u00f3cio em quest\u00e3o.<\/p>\n

Outro aspecto pertinente para este ano \u00e9 o de se aprofundar nos temas t\u00e9cnicos, a sustentabilidade n\u00e3o tem uma receita de bolo que sirva a todo tipo de neg\u00f3cio. Os temas devem ser avaliados com a particularidade de cada mercado para surtir resultado satisfat\u00f3rio, estudos para \u00e1reas espec\u00edficas como log\u00edstica, tecnologia da informa\u00e7\u00e3o, moda, bens de consumo etc. se fazem necess\u00e1rios para desenhar um balizador comum e fonte para futuros comparativos de evolu\u00e7\u00e3o desses mercados.<\/p>\n

Cada vez mais as contradi\u00e7\u00f5es entre o ser e o parecer ser\u00e3o menos toleradas pelos consumidores, fornecedores, influenciadores de informa\u00e7\u00e3o e todos os stekaholders envolvidos
\nExistem alguns suplementos setoriais como o do setor financeiro, feito pelo GRI (Global Report Iniciative) \u2013 organiza\u00e7\u00e3o holandesa pioneira em sustentabilidade, que desenvolveu o relat\u00f3rio de sustentabilidade mais utilizado no mundo e o setorial de moda, feito pelo Uniethos \u2013 associa\u00e7\u00e3o independente, sem fins lucrativos, dedicada integralmente \u00e0 educa\u00e7\u00e3o por meio do desenvolvimento de estudos, pesquisas e capacita\u00e7\u00e3o em Responsabilidade Social Empresarial. Esse tipo de iniciativa ajuda e muito no avan\u00e7o das quest\u00f5es espec\u00edficas relacionados a sustentabilidade.<\/p>\n

E n\u00e3o menos importante que os citados acima, a Comunica\u00e7\u00e3o para a Sustentabilidade tamb\u00e9m \u00e9 outro item que deve ser melhorado em 2014. Muitas empresas acabam aplicando \u201cgreenwashing\u201d \u2013 quando uma empresa ou organiza\u00e7\u00e3o gasta mais tempo e dinheiro alegando ser \u201cverde\u201d atrav\u00e9s da publicidade e marketing do que realmente implementando pr\u00e1ticas de neg\u00f3cios que minimizem o impacto ambiental, por m\u00e1 orienta\u00e7\u00e3o ou por falta de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O fato \u00e9 que cada vez mais as contradi\u00e7\u00f5es entre o ser e o parecer ser\u00e3o menos toleradas pelos consumidores, fornecedores, influenciadores de informa\u00e7\u00e3o e todos os stekaholders envolvidos. A transpar\u00eancia \u00e9 um pilar fundamental para qualquer empresa s\u00e9ria no mercado.<\/p>\n

Mas, de nada valem todos esses esfor\u00e7os se a estrat\u00e9gia de sustentabilidade n\u00e3o estiver intimamente ligada \u00e0 miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores de cada organiza\u00e7\u00e3o. Acredito que essa liga\u00e7\u00e3o \u00e9 a cola que une a real vontade de fazer diferente.<\/p>\n

*Roberta Valen\u00e7a \u00e9 CEO da Arator, companhia especializada em projetos completos de sustentabilidade com inova\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n

(EcoD)<\/strong><\/p>\n

Fonte:\u00a0Mercado \u00c9tico<\/a>
\n15.03.2014<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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