{"id":130,"date":"2014-04-12T03:15:22","date_gmt":"2014-04-12T03:15:22","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=130"},"modified":"2014-06-01T20:00:48","modified_gmt":"2014-06-01T20:00:48","slug":"vaidade-fora-dos-padroes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/vaidade-fora-dos-padroes\/","title":{"rendered":"Vaidade fora dos padr\u00f5es"},"content":{"rendered":"

Isabel Gnaccarini, para o Mercado \u00c9tico<\/strong><\/span><\/p>\n

No Brasil, o assunto moda e beleza est\u00e1 ancorado nos cuidados com o corpo. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que o pa\u00eds \u00e9 o terceiro mercado mundial de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos, conforme dados do Ibope para 2013. A pesquisa realizada pela Pyxis Consumo, um bra\u00e7o do Ibope Intelig\u00eancia, mostra que o mercado da beleza pessoal cresceu 87% desde 2007. E a estimativa de gastos dos brasileiros com esses produtos foi de R$ 55,13 bilh\u00f5es no ano passado, o que representa um crescimento de 11% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. A continuar nesse ritmo, sobretudo com a crise instalada nas economias dos EUA e pa\u00edses europeus, o Brasil chegar\u00e1 \u00e0 vice-lideran\u00e7a no ranking mundial de consumos com cosm\u00e9ticos at\u00e9 2017, chamando a aten\u00e7\u00e3o das grandes marcas de beleza do planeta.<\/p>\n

Se por um lado o aquecimento da economia brasileira nos \u00faltimos anos responde por boa parte do lucro desse setor, n\u00e3o se pode ignorar o peso da Classe C para que o bom resultdo fosse alavancado (leia mais na reportagem “Entre o consumo e a consci\u00eancia: um conto brasileiro”). A nova classe m\u00e9dia sozinha respondeu por 40% do consumo de cosm\u00e9ticos no pa\u00eds. O destaque fica com o Nordeste. Segundo a Pyxis, tr\u00eas em cada dez pessoas que entraram para o mercado de consumo da beleza vivem na regi\u00e3o. Caso emblem\u00e1tico desse movimento \u00e9 o estado do Cear\u00e1. Somente no ano passado, o n\u00famero de sal\u00f5es de beleza aumentou 47% em terras cearenses. Diante desse cen\u00e1rio, uma pergunta n\u00e3o quer calar: qual o padr\u00e3o de beleza que a brasileira tanto busca alcan\u00e7ar?<\/p>\n

“Visto nosso clima tropical, mostramos muito mais a pele e as formas do corpo. A cobran\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 est\u00e9tica corporal \u00e9 grande”, acredita Marilda Santos, 40 anos, assessora administrativa e ativista em movimentos negros. Mas segundo ela, os padr\u00f5es est\u00e9ticos impostos \u00e0 mulher pela sociedade s\u00e3o de alguma maneira o avesso da real beleza brasileira. “Com exce\u00e7\u00e3o da moda praia (quando a brasileira se valoriza muito mais), seguimos um padr\u00e3o europeu que por diversas vezes n\u00e3o valoriza os tra\u00e7os culturais da brasileira”, diz.<\/p>\n

Haveria uma “necessidade” de fazer parte de um modelo que nem sempre condiz com a realidade e a situa\u00e7\u00e3o de nossas mulheres. “A m\u00eddia imp\u00f5e um padr\u00e3o que nem sempre \u00e9 poss\u00edvel seguir por n\u00e3o ser adequado \u00e0 pessoa, por quest\u00f5es est\u00e9ticas ou financeiras”, arremata com \u2018um qu\u00ea\u2019 da feminista Naomi Wolf, c\u00e9lebre por fundamentar o “mito da beleza” como um dispositivo cultural que se utiliza da imagem de beleza feminina contra as pr\u00f3prias mulheres.<\/p>\n

Essa cr\u00edtica aos padr\u00f5es impostos \u00e0 est\u00e9tica do corpo, difundidos principalmente pelo mercado da moda e pela publicidade, traz a quest\u00e3o: como ficam aquelas mulheres que querem se libertar desses rituais, saindo da rota das tend\u00eancias da esta\u00e7\u00e3o e do consumismo? H\u00e1 alternativas poss\u00edveis?<\/p>\n

Para as consultoras de moda da Oficina de Estilo, a resposta est\u00e1 na autoestima. “E nossa ferramenta \u00e9 o autoconhecimento”, afirma Cristina Zanetti, s\u00f3cia da consultoria. Desde maio de 2003, a empresa atendeu mais de 300 clientes na cidade de S\u00e3o Paulo em busca de um visual pr\u00f3prio. “Quer\u00edamos atender a mulheres como n\u00f3s, mulheres reais”, conta Cristina, apontando para seu p\u00fablico formado por mulheres de 25 a 45 anos, classe B. “Entendemos trabalhar com estilo, e n\u00e3o com imagem, pois a imagem \u00e9 algo que n\u00e3o controlamos”, vaticina.<\/p>\n

As ferramentas da Oficina de Estilo s\u00e3o question\u00e1rios, exerc\u00edcios, entrevistas para conhecimento detalhado da pessoa e de seu guarda-roupa. “\u00c9 a partir do momento em que a refer\u00eancia pessoal passa a ser a interna,n\u00e3o mais a externa, que passamos \u00e0 autoaceita\u00e7\u00e3o e nos sentimos mais bonitas na frente no espelho”, afirma a consultora. Afinal, quando vestimos algo que atenda \u00e0s nossas necessidades, caminhamos com autoconfian\u00e7a e seguran\u00e7a.<\/p>\n

Fora dos padr\u00f5es<\/strong><\/p>\n

Parece ser esse o caminho para a mulher comum que queira deixar de lado padr\u00f5es sociais para ser tornar uma mulher especial.<\/p>\n

Karina Belissi, advogada de 41 anos \u00e9 um exemplo. Ela sabe explorar o seu biotipo de 1,58m de altura. No guarda-roupas, evita bermudas, saias longas, sand\u00e1lias rasteiras. Entre colegas e familiares, seu estilo de vestir \u00e9 alvo de elogios, escolhendo pe\u00e7as b\u00e1sicas, coorden\u00e1veis entre si e atemporais. Tamb\u00e9m n\u00e3o usa materiais sint\u00e9ticos, tanto pela intoler\u00e2ncia no contato com a pele quanto por acreditar que esse tipo de material n\u00e3o \u00e9 de boa qualidade. Bastante vaidosa, Karina procura uma boa rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio antes de consumir qualquer produto, priorizando a qualidade. Entre os itens de beleza que mais consome est\u00e3o as maquiagens e os produtos para cabelos. Procura produtos hipoalerg\u00eanicos, de alta durabilidade no uso. Para os cabelos, gosta dos rituais caseiros, que combinam mais com sua agenda agitada: usa m\u00e1scaras, cujas receitas encontra em blogs sobre moda e beleza.<\/p>\n

“Mas sair do julgo da beleza ideal n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil”, confessa Marilda Santos. “Temos que vencer este estigma social, onde a mulher \u00e9 vista como um objeto em exposi\u00e7\u00e3o: a mulher objeto”, resume. “Me libertei destes ideais quando entendi que o mercado n\u00e3o respeitava o meu padr\u00e3o de beleza”, completa. Havia uma \u00e9poca em que n\u00e3o havia cosm\u00e9ticos espec\u00edficos para mulheres negras.<\/p>\n

Ela faz quest\u00e3o de falar do problema racial ao tratar de beleza feminina. “Sempre fui grande, desde os 9 anos tenho coxas grossas, cintura fina, fora dos padr\u00f5es est\u00e9ticos. Mas minha m\u00e3e e irm\u00e3s sempre me mostraram que eu era bonita e que n\u00e3o precisava ser igual a ningu\u00e9m, at\u00e9 porque somos de uma fam\u00edlia de 5 mulheres, fisicamente diferentes umas das outras. Ent\u00e3o, por que ter\u00edamos que parecer com algo imposto por algu\u00e9m?”, avalia Marilda.<\/p>\n

No Brasil, a mistura de ra\u00e7as se fez desde a sua forma\u00e7\u00e3o (se voc\u00ea n\u00e3o conhecer sua \u00e1rvore geneal\u00f3gica ou n\u00e3o for estrangeiro, automaticamente ser\u00e1 fruto de uma mistura de ra\u00e7as!), no entanto as pessoas se intitulam brancas. “\u00c9 claro que temos problemas de autoimagem”, acrescenta ela.<\/p>\n

“O processo de liberta\u00e7\u00e3o \u00e9 um trabalho muito mais interno, de descobertas, do que de cirurgias pl\u00e1sticas, cl\u00ednicas de est\u00e9tica ou cosm\u00e9ticos importados”, diz Cristina Zanetti. O trabalho de autoaceita\u00e7\u00e3o e valoriza\u00e7\u00e3o \u00e9 o que ela prega no livro “Vista quem voc\u00ea \u00e9” \u2013 um esfor\u00e7o de autoconhecimento e resgate. Para ela, consumo consciente \u00e9 o consumo conscientizado: substituir o consumo por autoestima e comprar o que faz sentido para a pessoa, sem cair na armadilha de consumir por indulg\u00eancia.<\/p>\n

Para a professora de Moda do Senai-Cianorte (PR), Leny Pereira, a pesquisa na \u00e1rea de moda inclusiva levou-a a produzir modelagem de roupas para pessoas com defici\u00eancia. O trabalho come\u00e7ou em 2006 e reflete diretamente na autoestima dessas pessoas. H\u00e1 12 anos atuando na \u00e1rea, ela confirma que “a moda \u00e9 um fen\u00f4meno cultural, onde o padr\u00e3o de beleza demora muito a se modificar”. O exemplo \u00e9 cruel: n\u00e3o se usa mais espartilho, mas se preciso, as mulheres v\u00e3o retirar uma costela para conseguir o mesmo objetivo.<\/p>\n

Portanto, o conceito de sustentabilidade na moda para ela vai al\u00e9m dos produtos com vida \u00fatil maior. Isso amb\u00e9m inclui enxergar as pessoas como elas s\u00e3o no mundo real. No Brasil, consumir o que vem de fora \u00e9 um problema s\u00e9rio. “Precisamos valorizar a nossa imagem”, ela defende.<\/p>\n

A experi\u00eancia da Oficina de Estilo confirma que a mulher costuma n\u00e3o querer apenas o corpo, mas a vida daquela mulher que est\u00e1 na capa da revista. “A mulher acredita que tendo aquele corpo, ter\u00e1 aquela vida tamb\u00e9m. Mas somos imperfeitas e incompletas. Isso \u00e9 ser humano”, alerta Cristina.<\/p>\n

Sem dados estat\u00edsticos, mas com fortes ind\u00edcios de que as brasileiras, mais do que outras, est\u00e3o muito presas ao perfil de magreza e ao sofrimento com o envelhecimento, Cristina entende que a beleza real \u00e9 ter um corpo saud\u00e1vel.<\/p>\n

“Em nossas oficinas falamos em ter um corpo natural. Ensinamos que o corpo mais legal do mundo \u00e9 o nosso corpo, aquele que recebemos geneticamente”, conta a consultora. E a receita \u00e9 reativamente simples: ingerir alimentos saud\u00e1veis, praticar algum exerc\u00edcio e dormir bem.<\/p>\n

Consci\u00eancia e educa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Quando o assunto \u00e9 o uso de ingredientes da biodiversidade na composi\u00e7\u00e3o da cosm\u00e9tica natural, uma pesquisa junto a consumidores de 11 pa\u00edses mostra que os brasileiros s\u00e3o os mais conscientes: 96% no Brasil; 95% na Fran\u00e7a; e 94% na China (dados de 2013). Por\u00e9m, a confian\u00e7a do consumidor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s empresas de beleza que se dizem ecol\u00f3gicas continua sendo baixa: 42% nos EUA e na Europa, e 64% nas economias emergentes confiam nas empresas. Quano o assunto \u00e9 \u00e9tica no uso da biodiversidade, a confian\u00e7a \u00e9 ainda menor: apenas 36% nos EUA e na Europa. O referido estudo \u00e9 feito desde 2009 pela Union for Ethical BioTrade (UEBT), que avalia a
\nconscientiza\u00e7\u00e3o sobre biodiversidade e consumo em todo o mundo, incluindo saber como s\u00e3o percebidas as pr\u00e1ticas das marcas de higiene e beleza que fazem uso da natureza em seus produtos.<\/p>\n

At\u00e9 hoje, o \u2018Bar\u00f4metro da Biodiversidade\u2019 entrevistou 31 mil consumidores. Apoiada pela Natura Cosm\u00e9ticos, Denise Alves, diretora de Sustentabilidade da empresa, v\u00ea nesse mapeamento valiosas perspectivas sobre a consci\u00eancia dos consumidores e suas expectativas sobre as pr\u00e1ticas de suprimentos em biodiversidade. Mas a grande maioria (87%) dos consumidores gostaria de ter acesso a mais informa\u00e7\u00f5es sobre o uso de biodiversidade na cosm\u00e9tica. E que fique um alerta \u00e0s fabricantes: 84% dos consumidores desses produtos afirmam que deixariam de comprar uma marca caso ela n\u00e3o respeite as pr\u00e1ticas \u00e9ticas.<\/p>\n

As pessoas respeitam quem respeita seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio. E isso j\u00e1 vem fazendo hist\u00f3ria. H\u00e1 15 anos, Marilda Santos participou de uma campanha de conscientiza\u00e7\u00e3o pedindo que a m\u00eddia enxergasse os negros e negras, reconhecendo-os como consumidores. “Se nos comerciais n\u00e3o havia atores negros, entend\u00edamos que n\u00e3o era para o negro consumir”, explica. Hoje, \u00e9 muito mais f\u00e1cil tratamentos com especialistas em ra\u00e7a negra (esteticistas e dermatologistas) e h\u00e1 muitos bons produtos especiais no mercado. “Mas n\u00e3o s\u00e3o baratos, e este \u00e9 o pre\u00e7o que prefiro pegar para n\u00e3o perder minhas ra\u00edzes”, ilustra a jovem mulher.<\/p>\n

J\u00e1 no setor da moda, o maior desafio est\u00e1 na \u00e1rea de modelagem e padronagem, que, segundo a professora Leny Pereira, deve ser revisto em acordo com a especificidade de cada bi\u00f3tipo existente no Brasil. “A brasileira \u00e9 dif\u00edcil de vestir pela diversidade \u00e9tnica”, avalia.<\/p>\n

Quer dizer, para al\u00e9m da necessidade de educar o olhar conforme sua pr\u00f3pria cultura, apurar a autoestima e melhorar o autoconhecimento, a ind\u00fastria da moda e beleza tem uma grande responsabilidade nas mudan\u00e7as.<\/p>\n

Se o processo de conscientiza\u00e7\u00e3o foi apenas iniciado, a mitologia indica que a vaidade, o apre\u00e7o \u00e0 beleza e os cuidados femininos s\u00e3o anteriores e independentes de padr\u00f5es e de consumismo. Nada poder\u00e1 mudar o fato de que a beldade V\u00eanus, s\u00edmbolo do amor e da beleza no Pante\u00e3o Romano, foi venerada, antes de mais nada, por seu vago olhar, uma caracter\u00edstica feminina que nenhum creminho pode mudar.<\/span><\/p>\n

Fonte:\u00a0Mercado \u00c9tico<\/a>
\n22.03.2014<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Isabel Gnaccarini, para o Mercado \u00c9tico No Brasil, o assunto moda e beleza est\u00e1 ancorado<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"cream-magazine-thumbnail-2":false,"cream-magazine-thumbnail-3":false,"cream-magazine-thumbnail-4":false},"uagb_author_info":{"display_name":"sabrina","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/sabrina\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Isabel Gnaccarini, para o Mercado \u00c9tico No Brasil, o assunto moda e beleza est\u00e1 ancorado","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}