{"id":125981,"date":"2020-04-27T12:51:49","date_gmt":"2020-04-27T15:51:49","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=125981"},"modified":"2020-04-27T12:51:49","modified_gmt":"2020-04-27T15:51:49","slug":"consumo-e-producao-sustentavel-artigo-de-jose-austerliano-rodrigues","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/consumo-e-producao-sustentavel-artigo-de-jose-austerliano-rodrigues\/","title":{"rendered":"Consumo e Produ\u00e7\u00e3o Sustent\u00e1vel, artigo de Jos\u00e9 Austerliano Rodrigues"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Em consequ\u00eancia da corrida mundial de consumo, os recursos naturais est\u00e3o sendo extra\u00eddos a uma taxa que \u00e9 50% mais elevada do que 30 anos atr\u00e1s (World watch Institute 2010). Assim sendo, os intensivos estilos de vida consumistas e a produ\u00e7\u00e3o exigidos para alcan\u00e7ar as demandas dos consumidores puxaram as emiss\u00f5es de CO2 para quadruplicar durante os \u00faltimos 50 anos (United Nations Development Programme, 1998). Portanto, torna-se imperativo tentar encontrar novas formas de se pensar sobre consumo, novas pol\u00edticas, e novos modelos de neg\u00f3cios que venham alcan\u00e7ar uma sustentabilidade global. Contudo, a quest\u00e3o \u00e9 como reduzir consumo num contexto onde \u00e0 busca de crescimento e maximiza\u00e7\u00e3o de lucros gera uma cultura de se ter e se desejar cada vez mais objetos materiais.<\/p>\n

O Relat\u00f3rio Bruntland \u201cOur Common Futures\u201d (WCED, 1987), publicado h\u00e1 mais de 20 anos trouxe o conceito de desenvolvimento sustent\u00e1vel para o pensamento dominante de pol\u00edticas e neg\u00f3cios. A an\u00e1lise deste relat\u00f3rio demonstrou claramente a insustent\u00e1vel natureza dos padr\u00f5es de desenvolvimento existentes, produ\u00e7\u00e3o e consumo. No debate que seguiu a publica\u00e7\u00e3o deste relat\u00f3rio alguns difamaram a disciplina de marketing diante de seu papel de estimular n\u00edveis insustent\u00e1veis de consumo e direcionar o crescimento do consumo global, enquanto outros focaram no potencial e contribui\u00e7\u00e3o do marketing para algumas solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Portanto, Consumo e Produ\u00e7\u00e3o Sustent\u00e1veis (CPS) se tornaram t\u00f3picos importantes nas agendas de pol\u00edticas e de pesquisa durante os \u00faltimos dez anos, considerando que o futuro do planeta depende da habilidade da humanidade em proporcionar uma qualidade de vida digna para uma futura gera\u00e7\u00e3o de 9 bilh\u00f5es de pessoas sem exaurir os recursos da terra ou danificar irreparavelmente os sistemas biogeoqu\u00edmicos.<\/p>\n

As ideias de pol\u00edticas p\u00fablicas sobre Consumo e Produ\u00e7\u00e3o Sustent\u00e1veis (CPS) v\u00eam desde o Relat\u00f3rio Bruntland, acima citado, e da C\u00fapula da Terra do Rio, em 1992, mas o reconhecimento maior se acelerou depois de 2002, com a reuni\u00e3o de c\u00fapula sobre desenvolvimento sustent\u00e1vel em Joannesburgo (World Summiton Sustainable Development \u2013 WSSD), quando a comunidade internacional foi convocada para lutar em dire\u00e7\u00e3o da melhoria global das condi\u00e7\u00f5es de vida e encorajar e desenvolver um programa de 10 anos sobre consumo e produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1veis em apoio \u00e0s iniciativas regionais e nacionais.<\/p>\n

Mesmo assim, o termo consumo sustent\u00e1vel n\u00e3o tem uma defini\u00e7\u00e3o universalmente aceita e \u00e9, frequentemente, carente de maior clareza. A revis\u00e3o da literatura nesta \u00e1rea indica que frequentemente termos como \u2018consumo verde\u2019, \u2018consumo respons\u00e1vel\u2019 (FISK, 1973) e \u2018consumo \u00e9tico\u2019 apresentam diferen\u00e7as de objetivos, mas s\u00e3o tamb\u00e9m usados de forma intercalada. Algumas defini\u00e7\u00f5es de consumo sustent\u00e1vel se espelham nas defini\u00e7\u00f5es de desenvolvimento sustent\u00e1vel e nas defini\u00e7\u00f5es de sustentabilidade do modelo Triple Botton Line.<\/p>\n

Portanto, existe uma falta de consenso sobre o que \u00e9 e como ser sustent\u00e1vel. Da mesma forma acontece com as pol\u00edticas de consumo sustent\u00e1vel. Em resumo, o que \u00e9 e como deve ser o consumo sustent\u00e1vel? Neste artigo, o termo consumo sustent\u00e1vel se refere ao consumo que promove o desenvolvimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n

Assim sendo, a pesquisa em consumo sustent\u00e1vel tenta compreender e promover os tipos de comportamentos de consumo que contribuem para o desenvolvimento sustent\u00e1vel. Embora profundamente embutida nos campos de pesquisa do consumidor, economia ambiental e ecol\u00f3gica bem como psicologia, muitas outras disciplinas e campos de pesquisa tem contribu\u00eddo para o avan\u00e7o deste campo nos \u00faltimos anos, entre eles: sociologia ambiental e suas perspectivas de comportamento dos indiv\u00edduos socialmente embutidos no contexto social; economia comportamental; ci\u00eancia pol\u00edtica e sua vis\u00e3o de consumidor como um cidad\u00e3o-consumidor ativo; filosofia aplicada e sua vis\u00e3o te\u00f3rica em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s quest\u00f5es \u00e9ticas; marketing de sustentabilidade, sobretudo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma de transmiss\u00e3o de mensagens aos consumidores e como tornar o consumo sustent\u00e1vel atrativo; estudos de inova\u00e7\u00e3o; an\u00e1lise de sistemas e estudos hist\u00f3ricos e de pol\u00edticas p\u00fablicas.<\/p>\n

Jos\u00e9 Austerliano Rodrigues, residente em Campina Grande \u2013 PB. Doutor em Marketing Sustent\u00e1vel pela UFRJ, especialista em sustentabilidade e marketing e professor, com interesse em pesquisa em sustentabilidade de marketing, marketing sustent\u00e1vel, comportamento do consumidor e responsabilidade social. E-mail: austerlianorodrigues@bol.com.br.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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