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Entenda melhor como um posicionamento coerente em rela\u00e7\u00e3o ao meio ambiente pode tornar uma marca mais atrativa<\/h2>\nEntenda melhor como um posicionamento coerente em rela\u00e7\u00e3o ao meio ambiente pode tornar uma marca mais atrativa<\/h2>\nA preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente est\u00e1 cada vez mais dentro das corpora\u00e7\u00f5es. H\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o coletiva de que todos temos um papel a desempenhar na resolu\u00e7\u00e3o dos problemas e isso est\u00e1 afetando diretamente o modo com que as marcas devem encarar a sua rela\u00e7\u00e3o com temas relacionados \u00e0 sustentabilidade e preserva\u00e7\u00e3o ambiental.<\/p>\n
A Kantar fez um estudo intitulado \u201cSustentabilidade \u2013 Assumindo a responsabilidade em 2020\u201d, e identificou que marcas que demonstram um bom comportamento ambiental, tendem a aumentar a sua atratividade. \u201cO \u2018poder\u2019 do meio ambiente influencia de maneira decisiva a escolha dos consumidores e os profissionais de marketing j\u00e1 entenderam esse movimento\u201d, diz Karina Collenghi, gerente de contas da Kantar e especialista em NeedScope, uma solu\u00e7\u00e3o que usa t\u00e9cnicas projetivas espec\u00edficas e relacionadas aos arqu\u00e9tipos de Jung para poder desvendar a emo\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s de uma marca.<\/p>\n
E como as marcas podem demonstrar, na pr\u00e1tica, esse engajamento? A an\u00e1lise revela que nossas atitudes s\u00e3o definidas pela necessidade emocional de nos sentirmos conectados a um bem maior. Por isso, \u00e9 fundamental que a marca se conecte aos seus consumidores nestes tr\u00eas n\u00edveis: comportamento (que inclui a\u00e7\u00f5es de como utilizar embalagens recicl\u00e1veis ou reutiliz\u00e1veis, ingredientes naturais, sem componentes qu\u00edmicos, e energia eficiente); necessidades sociais (valorizar os produtos locais, caseiros, org\u00e2nicos e rebanhos criados livres); necessidades emocionais (prote\u00e7\u00e3o, reconex\u00e3o, equil\u00edbrio, compartilhamento, apoio e respeito).<\/p>\n
O estudo da Kantar associou os diferentes tipos de posicionamento \u00e0 psicologia anal\u00edtica, dividindo-os em cores: amarelo laranja, marrom, azul, roxo, vermelho. Com isso, conseguiu diagnosticar as simbologias utilizadas em pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o de grandes marcas, conforme os exemplos a seguir:<\/p>\n
\u2013\u00a0Ativista Destemido (vermelho):<\/strong>\u00a0Existe um senso real de ser confiante e ousado nesse espa\u00e7o e ter um grande impacto. Isso significa provocar e ultrapassar fronteiras. As propagandas se destacam e se posicionam. Ex: a Tesla desafia as normas da ind\u00fastria automotiva avan\u00e7ando com a ideia do carro el\u00e9trico.<\/p>\n \u2013 Investidor influente (roxo): Existe aqui um senso real de superioridade, influ\u00eancia e sofistica\u00e7\u00e3o. As marcas operam nesse espa\u00e7o atrav\u00e9s de status e prest\u00edgio. Eles cuidam do meio ambiente sem comprometer a qualidade, status ou estilo. Ex: a L\u2019oreal tem programas que cuidam da autoestima de pessoas das comunidades melhorando a energia e produtividade dessas pessoas em buscar um futuro melhor para eles e o meio ambiente.<\/p>\n \u2013 Planejador inteligente (azul)<\/strong>: As marcas podem atuar nesse espa\u00e7o destacando as evid\u00eancias e mostrando sua expertise ambiental. Mas a mensagem aqui deve ter um tom mais discreto.<\/p>\n \u2013 Cuidador carinhoso (marrom)<\/strong>: As marcas aqui devem adotar valores mais humildes, carinhosos. A ideia \u00e9 voltar para o b\u00e1sico e viver de forma sustent\u00e1vel. Ent\u00e3o, \u00e9 essencial que as marcas aqui tenham fortes credenciais ambientais e que sejam aut\u00eanticas na hora de falar sobre elas.<\/p>\n \u2013 Ajudante pr\u00e1tico (laranja):<\/strong>\u00a0Marcas que s\u00e3o bem-sucedidas nesse espa\u00e7o s\u00e3o pr\u00e1ticas, descontra\u00eddas e descomplicadas. Uma abordagem hol\u00edstica \u00e9 essencial quando as escolhas de marcas podem se encaixar no dia a dia de forma natural. Escolhas que s\u00e3o pr\u00e1ticas e boas para todos s\u00e3o importantes aqui.<\/p>\n \u2013 Entusiasta otimista (amarelo):<\/strong>\u00a0Aqui, as marcas expressam suas credenciais ambientais com divers\u00e3o e humor. As marcas tamb\u00e9m podem buscar o apoio de consumidores atrav\u00e9s de eventos patrocinados e da constru\u00e7\u00e3o de comunidades. Mas \u00e9 importante manter o tom leve, esse n\u00e3o \u00e9 um espa\u00e7o para ser muito s\u00e9rio.<\/p>\n \u201cNo centro da sustentabilidade ambiental contempor\u00e2nea est\u00e1 um senso de responsabilidade pessoal de fazer mudan\u00e7as, de agir de forma sustent\u00e1vel e de considerar o nosso impacto na Terra. As marcas precisam alinhar seus valores ambientais com as emo\u00e7\u00f5es certas\u201d, afirma Karina.<\/p>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 imprescind\u00edvel que as marcas fa\u00e7am escolhas assertivas para apoiar o posicionamento e, com isso, criar uma conex\u00e3o mais profunda com o seu p\u00fablico. \u201cCabe \u00e0s marcas traduzir esses anseios em experi\u00eancias \u00fanicas e confort\u00e1veis para seu target de consumidores\u201d, finaliza.<\/p>\n