{"id":119060,"date":"2019-12-29T10:10:33","date_gmt":"2019-12-29T13:10:33","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=119060"},"modified":"2019-12-29T10:11:30","modified_gmt":"2019-12-29T13:11:30","slug":"sustentavel-e-o-imperativo-diz-paulo-branco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/sustentavel-e-o-imperativo-diz-paulo-branco\/","title":{"rendered":"“Sustent\u00e1vel \u00e9 o imperativo”, diz Paulo Branco"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Em uma era em que o desenvolvimento sustent\u00e1vel se coloca como imperativo, o consultor de sustentabilidade Paulo Branco, da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas, acredita que o produtor rural e o agroneg\u00f3cio podem liderar o movimento em busca de solu\u00e7\u00f5es. Para isso, \u00e9 preciso que produtores, empres\u00e1rios e executivos\u00a0 se aprofundem na percep\u00e7\u00e3o das demandas do mercado consumidor e da ind\u00fastria, al\u00e9m de deixarem de lado posi\u00e7\u00f5es defensivas para se abrir \u00e0s possibilidades de inova\u00e7\u00e3o que o momento oferece.<\/p>\n

Segundo Paulo, alguns temas da agenda sustent\u00e1vel, que hoje\u00a0 s\u00e3o adotados de maneira volunt\u00e1ria, come\u00e7am a se tornar regulat\u00f3rios. Ent\u00e3o, o que por um lado pode significar oportunidade para produtores capacitados, tamb\u00e9m pode gerar problemas para aqueles que n\u00e3o est\u00e3o atentos \u00e0s mudan\u00e7as de um mundo complexo, o que\u00a0 exigir\u00e1 abertura a diferentes perspectivas.<\/p>\n

Globo Rural<\/em>\u00a0 Voc\u00ea diz que o agroneg\u00f3cio pode liderar o movimento em busca de solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis. Como isso pode ocorrer?
\n<\/strong><\/p>\n

Paulo Branco<\/strong>\u00a0 A contribui\u00e7\u00e3o do agro se coloca num contexto relevante relacionado \u00e0 discuss\u00e3o sobre a presen\u00e7a humana no planeta, que tem um impacto de tal ordem que estar\u00edamos inaugurando uma nova era geol\u00f3gica chamada antropoceno, que significa dizer que nossa presen\u00e7a na Terra tem impacto sobre os sistemas naturais. Estamos falando de usos de terra, de aquecimento global, de redu\u00e7\u00e3o de biodiversidade a tal ponto que caracteriza uma nova era. Isso traz para a mesa uma discuss\u00e3o fundamental, que \u00e9 o tema da sustentabilidade. O desenvolvimento sustent\u00e1vel se coloca como um imperativo.<\/p>\n

\n
GR<\/em>\u00a0 E como o agro se encaixa nesse momento?<\/strong><\/div>\n<\/div>\n

Paulo<\/strong>\u00a0 O imperativo mostra que a natureza, a biosfera, imp\u00f5e um modo de vida para a sociedade que exige da economia sistemas em sintonia com esse limite e que coloquem o agro,\u00a0 do meu ponto de vista, em uma posi\u00e7\u00e3o de muito destaque. Esse \u00e9 o ponto que eu acho que deve ser explorado como estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios com posicionamento, e n\u00e3o uma posi\u00e7\u00e3o retr\u00f3grada de oposi\u00e7\u00e3o, antagonismo, de que para produzir \u00e9 preciso avan\u00e7ar em fronteiras de preserva\u00e7\u00e3o e coisas dessa natureza. O que temos visto \u00e9 que aqueles empreendedores, empres\u00e1rios e executivos retr\u00f3grados que usam abordagem defensiva de negar essa realidade est\u00e3o sendo cada vez mais surpreendidos por realidades que antes eram volunt\u00e1rias e que agora est\u00e3o se tornando regulat\u00f3rias.<\/p>\n

<\/figure>\n

GR<\/em>\u00a0 O produtor deve se antecipar \u00e0s mudan\u00e7as?
\n<\/strong><\/p>\n

Paulo<\/strong>\u00a0 Muitas coisas na agenda da sustentabilidade que at\u00e9 h\u00e1 algum tempo eram tratadas de maneira volunt\u00e1ria por interesse, disposi\u00e7\u00e3o, maior n\u00edvel de consci\u00eancia ou percep\u00e7\u00e3o de empreendedores, executivos e tomadores de decis\u00e3o come\u00e7am a ser impostas via regula\u00e7\u00e3o, porque a sociedade entende que \u00e9 preciso colocar um freio, que \u00e9 preciso colocar um controle. Vide as v\u00e1rias agendas ligadas ao desenvolvimento sustent\u00e1vel, como desmatamento, emiss\u00e3o de gases de efeito estufa. Ent\u00e3o, o alerta \u00e9 que os empreendedores e executivos incorporem essa agenda \u00e0 sua estrat\u00e9gia de modelos de neg\u00f3cios antes que isso se torne compuls\u00f3rio. Ao fazer isso de maneira antecipada, voc\u00ea mobiliza seus melhores recursos intelectuais e aspectos culturais da sua organiza\u00e7\u00e3o. As inova\u00e7\u00f5es surgem e os nichos e as posi\u00e7\u00f5es de mercado s\u00e3o ocupados por aqueles que se antecipam e o fazem porque querem, por vis\u00e3o, e n\u00e3o esperam por uma imposi\u00e7\u00e3o que vir\u00e1 do mercado quando as posi\u00e7\u00f5es j\u00e1 estar\u00e3o ocupadas por lideran\u00e7as que foram vision\u00e1rias.<\/p>\n

\n
GR<\/em>\u00a0 O produtor pode ser um protagonista?<\/strong><\/div>\n<\/div>\n

Paulo\u00a0<\/strong>\u00a0Sim, e pode ser um protagonista em rela\u00e7\u00e3o a demandas muito claras, colocadas por consumidores e por clientes. Na cadeia em que o agro se insere, n\u00f3s temos um cliente-chave, que \u00e9 a ind\u00fastria. A ind\u00fastria de alimentos, a ind\u00fastria de v\u00e1rios segmentos que t\u00eam na produ\u00e7\u00e3o rural sua mat\u00e9ria-prima tamb\u00e9m vive um esfor\u00e7o de adequa\u00e7\u00e3o influenciada por v\u00e1rios indutores, entre eles a regula\u00e7\u00e3o do mercado financeiro, que quer reduzir seus riscos. E numa outra ponta da cadeia o consumidor final, que vai utilizar, usufruir e consumir esses produtos elaborados a partir da mat\u00e9ria-prima que o agro produz.<\/p>\n

GR<\/em>\u00a0 O que apontam as tend\u00eancias de consumo?
\n<\/strong><\/p>\n

Paulo<\/strong>\u00a0 O desejo, uma busca por alimentos mais frescos e mais saud\u00e1veis, uma preocupa\u00e7\u00e3o maior com sa\u00fade, preocupa\u00e7\u00e3o com a origem do produto, se a mat\u00e9ria-prima foi produzida em condi\u00e7\u00f5es de trabalho degradantes, se ela impacta negativamente o meio ambiente ou n\u00e3o. H\u00e1 diferentes motiva\u00e7\u00f5es, mas o fato \u00e9 que consumidores e clientes, por diferentes raz\u00f5es, est\u00e3o em busca de mat\u00e9rias-primas que o agro produz e que sejam produzidas com atributos de sustentabilidade mais evidentes.<\/p>\n

GR<\/em>\u00a0 Demandas ambientais e do consumo podem demandar inova\u00e7\u00f5es no agro?
\n<\/strong><\/p>\n

Paulo\u00a0<\/strong>\u00a0Voc\u00ea imagina a quantidade de inova\u00e7\u00f5es que podem vir desse setor na medida em que h\u00e1 tanta depend\u00eancia de recursos que hoje s\u00e3o escassos, como a \u00e1gua. A inova\u00e7\u00e3o no campo da efici\u00eancia nos dados da agricultura tem uma contribui\u00e7\u00e3o fundamental para o planeta. N\u00f3s temos lidado no nosso centro com demandas muito concretas de empressa exportadoras que, quando chegam aos portos internacionais, em particular os europeus, s\u00e3o questionadas sobre a pegada de carbono do seu produto, sobre a pegada h\u00eddrica do seu produto e est\u00e3o em busca de metodologias, de processos, de ferramentas, de tecnologias para trazer esse conhecimento para seus profissinonais e seus quadros t\u00e9cnicos de modo a incorporar isso na rotulagem dos seus produtos, nas argumenta\u00e7\u00f5es de vendas das suas equipes comerciais, porque o consumidor est\u00e1 demandando. Hoje, no \u00e2mbito da comunidade europeia, h\u00e1 uma discuss\u00e3o muito avan\u00e7ada de rotulagem. Num primeiro momento, essa rotulagem ser\u00e1 volunt\u00e1ria, e ela j\u00e1 indica quais produtos dever\u00e3o mostrar pegada de carbono, pegada h\u00eddrica. Esse movimento que hoje \u00e9 volunt\u00e1rio caminhar\u00e1 para um movimento regulat\u00f3rio.<\/p>\n

\n
GR<\/em>\u00a0 Isso n\u00e3o seria uma barreira n\u00e3o tarif\u00e1ria?<\/strong><\/div>\n<\/div>\n

Paulo<\/strong>\u00a0 Muitos podem dizer isso num primeiro momento, que depois vai se tornar barreira tarif\u00e1ria dos mercados aos produtos dos pa\u00edses em desenvolvimento. Eventualmente isso pode acontecer, mas \u00e9 mais um sinal\u00a0 de que \u00e9 importante se antecipar. \u00c9 importante desenvolver as compet\u00eancias gerenciais, as capacidades t\u00e9cnicas, as ferramentas, para l\u00e1 na frente isso n\u00e3o se tornar um problema. Quem n\u00e3o o fizer estar\u00e1 em pior condi\u00e7\u00e3o e ter\u00e1 perdido vantagens competitivas.<\/p>\n

GR<\/em>\u00a0 At\u00e9 aqui, as decis\u00f5es do atual governo foram no m\u00ednimo controversas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s quest\u00f5es ambientais. Como conciliar tudo isso nesse contexto?
\n<\/strong><\/p>\n

Paulo\u00a0<\/strong>\u00a0Existe uma discuss\u00e3o mais ampla, e eu gosto de colocar que transcende o atual governo. Ela est\u00e1 relacionada a pol\u00edticas de Estado. Tradicionalmente, o modelo hegem\u00f4nico no Brasil e na maioria esmagadora dos pa\u00edses do mundo \u00e9 orientado pelo crescimento do PIB como indutor de desenvolvimento, esquecendo que crescimento e desenvolvimento n\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa. Um crescimento econ\u00f4mico obtido \u00e0 custa de impacto ambiental, de maior desigualdade social, n\u00e3o \u00e9 mais do interesse da sociedade, e n\u00f3s continuamos nos orientando \u2013 e estamos falando de pol\u00edticos de direita e de esquerda \u2013 por uma l\u00f3gica desenvolvimentista pautada pelo desenvolvimento econ\u00f4mico pura e simplesmente. \u00c9 preciso ousadia no campo da pol\u00edtica, \u00e9 preciso dar passos ousados nesse sentido. Continua imperando uma l\u00f3gica desenvolvimentista que v\u00ea oposi\u00e7\u00e3o entre preserva\u00e7\u00e3o e crescimento econ\u00f4mico. Essa dicotomia \u00e9 falha, n\u00e3o existe. \u00c9 preciso usar o \u201ce\u201d e n\u00e3o o \u201cou\u201d.<\/p>\n

\n
GR<\/em>\u00a0 Essa ser\u00e1 a t\u00f4nica da nova era?<\/strong><\/div>\n<\/div>\n

Paulo\u00a0<\/strong>\u00a0Uma realidade em que a sustentabilidade \u00e9 um imperativo demanda modelos mentais inclusivos, uma vis\u00e3o de mundo flex\u00edvel, sist\u00eamica, o que significa estar aberto a diferentes perspectivas. \u00c9 imposs\u00edvel encontrar solu\u00e7\u00f5es para problemas complexos das sociedades contempor\u00e2neas se n\u00e3o introduzirmos diversidade na busca. Portanto, n\u00e3o podemos nos apegar a ideologias de direita ou de esquerda, principalmente as extremadas. \u00c9 preciso di\u00e1logo entre diferentes pontos de vista. \u00c9 preciso divergir para encontrar solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em uma era em que o desenvolvimento sustent\u00e1vel se coloca como imperativo, o consultor de<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":119061,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/paulo_branco.jpg",640,475,false],"thumbnail":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/paulo_branco-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/paulo_branco-300x223.jpg",300,223,true],"medium_large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/paulo_branco.jpg",640,475,false],"large":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/paulo_branco.jpg",640,475,false],"1536x1536":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/paulo_branco.jpg",640,475,false],"2048x2048":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/paulo_branco.jpg",640,475,false],"cream-magazine-thumbnail-2":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/paulo_branco.jpg",606,450,false],"cream-magazine-thumbnail-3":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/paulo_branco.jpg",640,475,false],"cream-magazine-thumbnail-4":["https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/paulo_branco.jpg",450,334,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"","author_link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Em uma era em que o desenvolvimento sustent\u00e1vel se coloca como imperativo, o consultor de","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119060"}],"collection":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119060"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119060\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119061"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}