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Antes mesmo de o Brasil instituir uma lei para lidar com os res\u00edduos do setor eletroeletr\u00f4nico \u2013 que ainda depende de um acordo setorial \u2013 a HP buscava formas de recolher equipamentos que estavam no fim de sua vida \u00fatil e reciclar os cartuchos. Desde 2009, tem mergulhado mais a fundo em iniciativas de economia circular e recentemente fechou parceria com o varejo \u2013 a rede Kalunga \u2013 para estimular a log\u00edstica reversa.<\/p>\n
Mas Claudio Raupp, CEO da empresa no Brasil, enfatiza o elo fundamental nessa cadeia que \u00e9 o consumidor: \u201cSe ele n\u00e3o puxar o gatilho, podemos colocar a estrutura ou o acordo setorial que voc\u00ea quiser. N\u00e3o podemos ir l\u00e1 na casa do consumidor arrancar o computador dele.\u201d O executivo acredita, portanto, que educa\u00e7\u00e3o ambiental e conscientiza\u00e7\u00e3o ser\u00e3o fundamentais nessa mudan\u00e7a cultural.<\/p>\n
Diante do questionamento sobre a responsabilidade de um setor que lan\u00e7a produtos de forma cont\u00ednua, os quais rapidamente ficam desatualizados pela corrida tecnol\u00f3gica, a diretora de Sustentabilidade Paloma Cavalcanti afirma que a empresa se preocupa com a durabilidade do produto. \u201cDisponibilizamos manuais de servi\u00e7o, para dar possibilidade ao consumidor de reparar e fazer\u00a0upgrade<\/em>\u00a0daquela m\u00e1quina ou impressora, para que ele a mantenha por mais tempo poss\u00edvel.\u201d<\/p>\n A empresa assumiu uma s\u00e9rie de compromisso com metas ambientais, mas desde que fa\u00e7am sentido tamb\u00e9m do ponto de vista econ\u00f4mico. \u201cA longo prazo, se o programa n\u00e3o for sustent\u00e1vel economicamente, estar\u00e1 vulner\u00e1vel.\u201d<\/p>\n Claudio Raupp \u00e9 CEO da HP Inc. Brasil, tendo passado em cargos executivos na Tivoli, na IBM Brasil e na Nokia. Engenheiro el\u00e9trico de forma\u00e7\u00e3o, fez especializa\u00e7\u00e3o na Harvard University e na London Business School.<\/p><\/blockquote>\n Paloma Cavalcanti \u00e9 diretora de Sustentabilidade da HP Inc. Brasil. Coordenou a \u00e1rea de sustentalidade da Semp Toshiba, ap\u00f3s ter trabalhado na EDP e na Sadia. Formada em Comunica\u00e7\u00e3o Social, especializou-se na Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas e na Politecnico di Milano.<\/p><\/blockquote>\n O que levou a HP a enveredar pelo assunto da economia circular? H\u00e1 uma press\u00e3o? A empresa entende que \u00e9 uma tend\u00eancia?<\/strong><\/p>\n Claudio Raupp: Na realidade, a gente come\u00e7ou sustentabilidade muito antes que houvesse press\u00e3o governamental ou de\u00a0compliance<\/em>. Isso realmente veio dos pr\u00f3prios valores da HP de inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade. A gente come\u00e7ou em 1991 com o projeto Planet Partners, que era todo um projeto mais amplo de fazer reciclagem e\u00a0takeback<\/em>, ou seja, de poder recolher os equipamentos que estavam no fim de ciclo de vida \u00fatil. E esse conceito foram se expandindo n\u00e9? Inicialmente come\u00e7amos com reciclagem e depois expandimos o conceito para economia circular.<\/p>\n A partir de quando?<\/strong><\/p>\n Paloma Cavalcanti: A gente come\u00e7ou a reinserir pl\u00e1stico reciclado nos cartuchos de impress\u00e3o na d\u00e9cada de 2000. Os primeiros prot\u00f3tipos de pe\u00e7as de impressoras com pl\u00e1stico reciclado sa\u00edram em 2009. Depois, o pl\u00e1stico reciclado dos cartuchos passou a ser usado tamb\u00e9m nos cartuchos novos e em seguida come\u00e7amos a fazer tamb\u00e9m parte da impressora com o pl\u00e1stico reciclado. Ent\u00e3o j\u00e1 v\u00ednhamos trabalhando com economia circular no Brasil. Tanto que, quando a Ellen MacArthur Foundation veio para o Brasil, fomos uma das primeiras empresas a articular o programa deles aqui. Somos a \u00fanica empresa do setor eletr\u00f4nico que tem ciclo fechado no Brasil. Nenhuma outra empresa do setor est\u00e1 t\u00e3o avan\u00e7ada.<\/p>\n CH: Na medida em que voc\u00ea ganha escala e efici\u00eancia no processo de\u00a0zero waste<\/em>\u00a0[lixo zero], voc\u00ea tamb\u00e9m ganha economia. Porque o programa tem de ser sustent\u00e1vel economicamente. Conseguimos, por exemplo, que a resina do pl\u00e1stico recicl\u00e1vel se tornasse mais barata do que a resina virgem. Se voc\u00ea n\u00e3o tiver um programa que seja sustent\u00e1vel economicamente, no primeiro momento de crise ele fica extremamente vulner\u00e1vel. Ent\u00e3o, quando falamos de sustentabilidade, ela \u00e9 ambiental, social e econ\u00f4mica.<\/p>\n A HP n\u00e3o faz nenhuma a\u00e7\u00e3o ambiental que n\u00e3o tenha consist\u00eancia econ\u00f4mica? Se der preju\u00edzo, n\u00e3o \u00e9 implementada?<\/strong><\/p>\n CR: No momento que voc\u00ea come\u00e7a um programa de sustentabilidade, ele sempre d\u00e1 preju\u00edzo. Para voc\u00ea montar, come\u00e7ar uma estrutura, desenvolver seus pr\u00f3prios processos, desenvolver fornecedor. Ele n\u00e3o se paga no primeiro e nem no segundo ano. Ent\u00e3o, \u00e9 preciso ter muito claro o compromisso, mas a gente busca efici\u00eancia o tempo todo. A longo prazo, se o programa n\u00e3o for sustent\u00e1vel economicamente, estar\u00e1 vulner\u00e1vel.<\/p>\n Hoje, 20% do peso nas impressoras corresponde a material reciclado. A meta \u00e9 32%. Temos metas tamb\u00e9m para reduzir emiss\u00e3o de g\u00e1s de efeito estufa, metas de energia renov\u00e1vel. S\u00e3o metas que estabelecemos para o futuro e vamos atr\u00e1s.<\/p>\n PC: O segredo disso \u00e9 integr\u00e1-las [as metas] com a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio, mas esse \u00e9 um retorno que conseguimos a longo prazo. Para alcan\u00e7ar a efici\u00eancia que permite com que a resina reciclada seja mais econ\u00f4mica que a resina virgem, estamos h\u00e1 10 anos desenvolvendo solu\u00e7\u00f5es. Agora, se considerarmos, por exemplo, o balan\u00e7o do programa de reciclagem, ainda temos um custo alto na log\u00edstica reversa em si, ou seja, o custo de trazer os materiais do consumidor at\u00e9 a reciclagem.<\/p>\n Por isso foi firmada a parceria com a Kalunga [para recolhimento de cartuchos usados que ser\u00e3o reciclados]?<\/strong><\/p>\n CR: N\u00e3o s\u00f3 para ficar barato, mas para dar conveni\u00eancia ao consumidor. Um cara fundamental nessa cadeia \u00e9 o consumidor. \u00c9 um elo que, se estiver quebrado, impede que tudo aconte\u00e7a. Ent\u00e3o temos de dar conveni\u00eancia e infraestrutura ao consumidor para que ele possa ser um agente ativo nessa cadeia circular.<\/p>\n PC: A quest\u00e3o de trabalhar em parceria com a nossa cadeia de distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 importante por diversos aspectos. Permite consolidar um volume maior no ponto de venda, tornando a log\u00edstica mais eficiente do que ir na casa de cada consumidor coletar \u2013 inclusive do ponto de vista ambiental. Al\u00e9m disso, traz a mensagem para o ponto de venda.<\/p>\n CH: Voc\u00ea j\u00e1 viu a caixa de coleta? A caixa \u00e9 uma comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 apenas uma embalagem em que voc\u00ea depositaria o cartucho: ela comunica o programa.<\/p>\n PC: E a\u00ed temos o varejo engajado conosco na quest\u00e3o da reciclagem. Para viabilizar a economia circular, temos de trabalhar em parceria, n\u00e3o em um projeto isolado.<\/p>\n CR: Para buscar efici\u00eancia na economia circular, n\u00e3o bastam atividades pontuais. Temos de olhar para o c\u00edrculo inteiro, a come\u00e7ar do desenho do produto. Se n\u00e3o desenharmos o produto j\u00e1 com o material apropriado, com as caracter\u00edsticas adequadas para a reciclagem, perdemos a oportunidade l\u00e1 no in\u00edcio da cadeia. Ent\u00e3o nossa cadeia tem de olhar desde o desenho do produto, a escolha do material que usamos a primeira vez, a forma como distribu\u00edmos, vendemos, comunicamos e fazemos a manuten\u00e7\u00e3o da m\u00e1quina. Porque tamb\u00e9m um dos objetivos da economia circular \u00e9 voc\u00ea manter mais tempo em uso o material que voc\u00ea usou a primeira vez, seja o pl\u00e1stico, seja o pr\u00f3prio produto final.<\/p>\n A opini\u00e3o p\u00fablica e os demais integrantes da cadeia tamb\u00e9m est\u00e3o exigindo isso?<\/strong><\/p>\n CR: Cada vez mais vemos a sociedade demandando isso. A regulamenta\u00e7\u00e3o, o governo. A gera\u00e7\u00e3o\u00a0millenium<\/em>demanda isso n\u00e3o s\u00f3 em rela\u00e7\u00e3o ao que vai comprar e usar, mas em qual empresa quer trabalhar.<\/p>\n PC: Praticamente 30% da receita total da HP globalmente est\u00e1 vinculada a requerimentos de sustentabilidade. Os clientes pedem.<\/p>\n Al\u00e9m das press\u00f5es do mercado, a empresa tamb\u00e9m precisa se enquadrar na lei. A regulamenta\u00e7\u00e3o a ser seguida \u00e9 a de res\u00edduos s\u00f3lidos?<\/strong><\/p>\n PC: O pilar b\u00e1sico que discutimos, desde o final de 2010, \u00e9 a Politica Nacional de Res\u00edduos S\u00f3lidos e o que ela determina como log\u00edstica reversa para diversos produtos, entre eles eletroeletr\u00f4nicos. O setor de eletroeletr\u00f4nicos ainda n\u00e3o conseguiu fechar o que chamamos de acordo setorial, ou seja, o setor discutir com o governo e acordar regras de como ser\u00e1 a log\u00edstica reversa de eletroeletr\u00f4nicos no Brasil. S\u00f3 para ter uma ideia, nestes \u00faltimos v\u00e1rios anos temos discutido aspectos como: de que maneira a gente taxa? como a gente transporta esses materiais? At\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s existia essa imagem de que produto eletroeletr\u00f4nico \u00e9 perigoso. Uma vez que voc\u00ea classifica o produto como perigoso voc\u00ea tem que licenciar a coleta. Imagina licenciar 400 pontos de coleta? Transportar produto como perigoso? Imposs\u00edvel!<\/p>\n Ent\u00e3o h\u00e1 uma s\u00e9rie de barreiras sendo superadas paulatinamente nas discuss\u00f5es com o governo, para que a gente tenha um sistema de log\u00edstica reversa no Pa\u00eds. Uma vez que se estabele\u00e7a isso, deveremos coletar 17% do que colocamos no mercado. Todo o setor de eletroeletr\u00f4nico ter\u00e1 uma obriga\u00e7\u00e3o de coleta de 17%.<\/p>\n Isso em um primeiro momento? Depois o percentual vai aumentando?<\/strong><\/p>\n PC: N\u00e3o, o teto ser\u00e1 17%. Ainda n\u00e3o se discute se chegar\u00e1 a patamares maiores, at\u00e9 porque as legisla\u00e7\u00f5es na Europa e nos EUA s\u00e3o assim. Cinquenta por cento j\u00e1 seria o m\u00e1ximo que se consegue retornar do que se coloca no mercado. Isso porque o produto pode ter uma segunda vida \u00fatil, ele \u00e9 estendido. N\u00e3o significa que o que est\u00e1 entrando no mercado tenha de retornar para a reciclagem na mesma propor\u00e7\u00e3o. A popula\u00e7\u00e3o est\u00e1 consumindo mais eletroeletr\u00f4nico e o acumulando mais dentro de casa.<\/p>\n CR: Ou seja, quando ele compra o segundo computador, muitas vezes ele continua com o primeiro dentro de casa. Agora, se o consumidor n\u00e3o puxar o gatilho jamais a ind\u00fastria vai conseguir reciclar 17% ou 50%. Dezessete por cento j\u00e1 \u00e9 extremamente desafiador.<\/p>\n Mas a\u00ed n\u00e3o seria colocar muita responsabilidade em cima do consumidor?<\/strong><\/p>\n CR: Mas ele \u00e9 respons\u00e1vel. Se o consumidor n\u00e3o puxar o gatilho, podemos colocar a estrutura ou o acordo setorial que voc\u00ea quiser. N\u00e3o podemos ir l\u00e1 na casa do consumidor arrancar o computador dele.<\/p>\n Ent\u00e3o a chave \u00e9 a educa\u00e7\u00e3o ambiental, a conscientiza\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n PC: Permanente. E a mudan\u00e7a de cultura. Imagina que j\u00e1 \u00e9 dif\u00edcil reciclar o seu lixo, o que dir\u00e1 coisas mais sofisticadas como seu eletroeletr\u00f4nico. Temos de estimular a educa\u00e7\u00e3o e a conscientiza\u00e7\u00e3o ambiental porque se o consumidor n\u00e3o for parte protagonista desta cadeia, tudo isso n\u00e3o vai funcionar. A decis\u00e3o de descartar o eletroeletr\u00f4nico naquele ponto de coleta depende do consumidor. N\u00e3o depende do fabricante. E o que a gente v\u00ea ainda mundialmente \u00e9 o n\u00edvel de retorno baixo mesmo em pa\u00edses desenvolvidos.<\/p>\n CR: Nos pa\u00edses desenvolvidos, os Estados Unidos, por exemplo, todas as casas t\u00eam uma garagem linda e maravilhosa, s\u00f3 que os carros ficam fora da garagem. Porque a garagem est\u00e1 entulhada de coisas que ele n\u00e3o usa mais, mas o apego n\u00e3o o deixa descartar.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/pagina22.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/PalomaHP-217x300.jpg\")