{"id":102161,"date":"2019-03-08T10:00:15","date_gmt":"2019-03-08T13:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/?p=102161"},"modified":"2019-03-06T21:48:45","modified_gmt":"2019-03-07T00:48:45","slug":"de-couro-vegano-a-lixo-oceanico-como-a-industria-do-luxo-esta-se-reinventando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/espacoecologico.com.br\/arquivo\/de-couro-vegano-a-lixo-oceanico-como-a-industria-do-luxo-esta-se-reinventando\/","title":{"rendered":"De ‘couro vegano’ a lixo oce\u00e2nico: como a ind\u00fastria do luxo est\u00e1 se reinventando"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Do azeite de dend\u00ea a embalagens de pl\u00e1stico, a conscientiza\u00e7\u00e3o a respeito da sustentabilidade est\u00e1 mudando rapidamente os h\u00e1bitos de consumo. Mas uma ind\u00fastria permaneceu em grande parte indiferente – at\u00e9 agora.<\/p>\n

Tradicionalmente, o setor de luxo \u00e9 cercado de segredos como forma de criar um ar de mist\u00e9rio e cobi\u00e7a, mas a gera\u00e7\u00e3o mais jovem de consumidores de artigos de luxo espera e exige transpar\u00eancia. Os millennials s\u00e3o importantes para essa ind\u00fastria: s\u00e3o a maior gera\u00e7\u00e3o do mundo, e seu poder de compra global ser\u00e1 em breve maior do que qualquer outra gera\u00e7\u00e3o, de acordo com as previs\u00f5es do World Data Lab.<\/p>\n

Eles tamb\u00e9m est\u00e3o dispostos a gastar mais em produtos sustent\u00e1veis, segundo um relat\u00f3rio de 2018 da Nielsen. Uma an\u00e1lise recente da Deloitte sobre jovens consumidores de artigos de luxo revelou que quase um ter\u00e7o considerava as credenciais \u00e9ticas de uma marca antes de efetuar uma compra.<\/p>\n

Para seduzir essa nova clientela, a ind\u00fastria precisa se adaptar.<\/p>\n

“Os consumidores, especialmente os millennials, que s\u00e3o o motor de crescimento da demanda de luxo, est\u00e3o se tornando cada vez mais conscientes e envolvidos em quest\u00f5es de sustentabilidade. Portanto, a sustentabilidade est\u00e1 influenciando mais do que seus h\u00e1bitos de consumo”, diz Mario Ortelli, consultor do setor de luxo.<\/p>\n

<\/div>\n

Mas a mudan\u00e7a n\u00e3o est\u00e1 sendo impulsionada apenas pelos consumidores, h\u00e1 tamb\u00e9m uma press\u00e3o dos investidores.<\/p>\n

“Eles d\u00e3o muita aten\u00e7\u00e3o ao perfil de risco de seus investimentos e est\u00e3o focados na sustentabilidade… porque um hist\u00f3rico negativo de sustentabilidade pode causar s\u00e9rios danos \u00e0 marca em que eles investem.”<\/p>\n

Algumas empresas est\u00e3o transformando o desperd\u00edcio da ind\u00fastria de luxo em oportunidades de neg\u00f3cio. O valor das roupas sem uso nos arm\u00e1rios foi estimado em cerca de 30 bilh\u00f5es de libras (quase R$ 150 bilh\u00f5es), segundo a organiza\u00e7\u00e3o de sustentabilidade brit\u00e2nica WRAP. Calcula-se ainda que 140 milh\u00f5es de libras (quase R$ 700 milh\u00f5es) no valor de roupas sejam jogados fora a cada ano.<\/p>\n

\"DesfileDireito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>
Image caption<\/span>Cole\u00e7\u00e3o da estilista Gabriela Hearst, lan\u00e7ada na semana de moda de Nova York, atraiu diversas celebridades<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Os sites de vendas de mercadorias de segunda m\u00e3o – os chamados brech\u00f3s online – est\u00e3o crescendo quase 24 vezes mais r\u00e1pido do que o varejo como um todo. A expans\u00e3o da revenda de artigos de luxo foi uma das maiores mudan\u00e7as da ind\u00fastria nos \u00faltimos anos. A empresa americana The RealReal e o site Vestiaire Collective est\u00e3o entre as hist\u00f3rias de sucesso.<\/p>\n

Julie Wainwright, que fundou a The RealReal em 2011, acredita que os consumidores veem cada vez mais a compra de artigos de luxo como uma escolha sustent\u00e1vel:<\/p>\n

“Muitos deixaram para tr\u00e1s o ‘fast fashion’, que \u00e9 prejudicial ao meio ambiente e n\u00e3o tem valor de revenda, em compara\u00e7\u00e3o com roupas de grife que s\u00e3o sustent\u00e1veis e voc\u00ea pode ganhar dinheiro quando passa adiante.”<\/p>\n

Segundo ela, os principais estilistas de luxo tamb\u00e9m est\u00e3o come\u00e7ando a entender os benef\u00edcios desta pr\u00e1tica.<\/p>\n

\"Bolsa\"Direito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>
Image caption<\/span>As cria\u00e7\u00f5es da estilista Gabriela Hearst s\u00e3o feitas a partir de materiais e m\u00e9todos sustent\u00e1veis<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

“As marcas est\u00e3o come\u00e7ando a perceber que os sites de revenda est\u00e3o ajudando a ampliar o alcance e a cobi\u00e7a por suas marcas”, acrescenta.<\/p>\n

“Somos parte da economia circular e oferecemos uma nova maneira de enxergar a sustentabilidade.”<\/p>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o do estoque que n\u00e3o foi vendido e das sobras de material usado na confec\u00e7\u00e3o \u00e9 outra vertente explorada por estilistas que buscam solu\u00e7\u00f5es criativas e sustent\u00e1veis. A Lou Dallas lan\u00e7ou na semana de moda de Nova York uma cole\u00e7\u00e3o conectada com a gera\u00e7\u00e3o Z – feita 90% de sobras estoque e corantes naturais.<\/p>\n

O desperd\u00edcio na ind\u00fastria de luxo tamb\u00e9m foi criticado pela marca francesa Vetements. Durante a semana de moda de Londres, a grife decorou as vitrines da Harrods com pilhas de roupas usadas. Os funcion\u00e1rios da loja foram encorajados a doar roupas que n\u00e3o usavam mais para a vitrine – que foram destinadas posteriormente \u00e0 Sociedade Nacional de Preven\u00e7\u00e3o de Crueldade a Crian\u00e7as.<\/p>\n

Acompanhada por imagens que mostravam aterros sanit\u00e1rios repletos de lixo t\u00eaxtil, a instala\u00e7\u00e3o teve como objetivo incentivar os clientes da loja a comprar menos e a pensar mais no longo prazo. A instala\u00e7\u00e3o j\u00e1 foi reproduzida em outras lojas do tipo em todo o mundo.<\/p>\n

\"GabrielaDireito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>
Image caption<\/span>Para Gabriela Hearst, a sustentabilidade \u00e9 uma possibilidade criativa<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

A marca de perfumes Etat Libre d’Orange desafia os conceitos de luxo. Em maio de 2018, lan\u00e7ou o Les Fleurs du D\u00e9chet (“as flores do lixo”, em tradu\u00e7\u00e3o livre), fragr\u00e2ncia criada a partir de res\u00edduos da ind\u00fastria de perfumes. Desenvolvida em colabora\u00e7\u00e3o com a Ogilvy Paris, a ess\u00eancia usa subprodutos reciclados, incluindo pur\u00ea de ma\u00e7\u00e3, serragem de cedro e sobras de p\u00e9talas de rosa.<\/p>\n

Mat\u00e9rias-primas cobi\u00e7adas – como peles, seda, couro e pedras preciosas – sempre foram essenciais para os artigos de luxo, mas at\u00e9 isso est\u00e1 mudando.<\/p>\n

O Banco Mundial estima que um quinto da polui\u00e7\u00e3o total da \u00e1gua industrial do mundo \u00e9 provocada pelo tratamento e tingimento t\u00eaxtil. Por isso, as principais marcas de luxo est\u00e3o come\u00e7ando a testar fibras mais sustent\u00e1veis de alta tecnologia.<\/p>\n

A Burberry e a Kering est\u00e3o entre as grifes de luxo que pensam no futuro de seus neg\u00f3cios, investindo no desenvolvimento de novos materiais e tecnologias, como couro in vitro – criado em laborat\u00f3rio – e impress\u00e3o 3D.<\/p>\n

\"DesfileDireito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>
Image caption<\/span>A Osklen est\u00e1 entre as marcas vendidas pela Maison-de-Mode, que trabalha com grifes de luxo que n\u00e3o abrem m\u00e3o da \u00e9tica<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Ortelli diz que o comportamento em rela\u00e7\u00e3o aos materiais usados na ind\u00fastria de luxo est\u00e1 mudando, mas ainda h\u00e1 um caminho a percorrer antes de se tornarem convencionais:<\/p>\n

“Assim que a tecnologia oferecer produtos com um padr\u00e3o de qualidade coerente com a alta expectativa estabelecida pelas marcas de luxo, espero que possamos ver boa parte dos artigos de luxo sendo produzidos com materiais mais sustent\u00e1veis”, afirma.<\/p>\n

A lei da natureza<\/h2>\n

Na \u00faltima d\u00e9cada, uma s\u00e9rie de start-ups assumiu o desafio de criar em laborat\u00f3rio tecidos de luxo ambientalmente respons\u00e1veis.<\/p>\n

A empresa de biotecnologia Bolt Threads, com sede em San Francisco, nos EUA, produziu seda de aranha sint\u00e9tica – os cientistas separaram a prote\u00edna da fibra e a recriaram a partir de levedura e a\u00e7\u00facar. J\u00e1 a companhia francesa Pili cultiva bact\u00e9rias para produzir corantes naturais renov\u00e1veis.<\/p>\n

\"DesfileDireito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>
Image caption<\/span>A est\u00e9tica se soma \u00e0 \u00e9tica em marcas como a Osklen<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

O couro chamado Zoa, criado pelo laborat\u00f3rio americano de biotecnologia Modern Meadow, usa col\u00e1geno produzido por uma levedura modificada geneticamente.<\/p>\n

E as sobras de abacaxi, cascas de ma\u00e7\u00e3 e cogumelos s\u00e3o apenas alguns dos materiais inovadores que est\u00e3o sendo testados na corrida para criar “couros veganos” de luxo.<\/p>\n

Em 2017, Stella McCartney fez uma parceria com a Parley for the Oceans, movimento que trabalha pela preserva\u00e7\u00e3o e limpeza dos oceanos, para usar res\u00edduos pl\u00e1sticos recuperados do mar na fabrica\u00e7\u00e3o de t\u00eanis.<\/p>\n

H\u00e1 uma sensa\u00e7\u00e3o cada vez maior de que o luxo n\u00e3o pode mais operar dentro de uma bolha. A grife Gabriela Hearst – uma das favoritas da duquesa de Sussex, Meghan Markle – utiliza m\u00e9todos de produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1veis. A estilista tamb\u00e9m associa publicamente sua marca a causas pol\u00edticas. Hearst criou um su\u00e9ter que usou na Marcha das Mulheres em Washington em 2017.<\/p>\n

\"StellaDireito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>
Image caption<\/span>A estilista brit\u00e2nica Stella McCartney usa lixo oce\u00e2nico para criar t\u00eanis de luxo<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

“Nunca senti a necessidade de silenciar minhas opini\u00f5es… n\u00f3s temos uma b\u00fassola moral e voc\u00ea tem que defender o que voc\u00ea acredita em busca de um futuro melhor”, diz ela.<\/p>\n

“Eu prefiro um neg\u00f3cio que cresce organicamente, mas com integridade.”<\/p>\n

Criar uma grife que seja sustent\u00e1vel e de luxo pode ser, no entanto, um desafio. Mais da metade dos consumidores (58%) acha que os produtos sustent\u00e1veis s\u00e3o mais “hippies” e menos luxuosos, de acordo com um relat\u00f3rio de 2018 da ag\u00eancia de publicidade JWT.<\/p>\n

Para conquistar a clientela de luxo, n\u00e3o basta ter valores sustent\u00e1veis e \u00e9ticos, o produto precisa ser cobi\u00e7ado, afirma Hassan Pierre, cofundador da Maison-de-Mode, varejista que vende artigos de luxo de marcas eticamente respons\u00e1veis, como Osklen, Tome e Eleven Six.<\/p>\n

“Para n\u00f3s, a est\u00e9tica de um produto sempre vem em primeiro lugar porque se algo n\u00e3o for bonito, as pessoas n\u00e3o v\u00e3o querer comprar\u2026 [mas] naturalmente as marcas (que vendemos) t\u00eam que aderir aos nossos padr\u00f5es \u00e9ticos de moda”.<\/p>\n

\"DesfileDireito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>
Image caption<\/span>A Tome est\u00e1 entre as grifes que promoveram pr\u00e1ticas \u00e9ticas na \u00faltima semana de moda de Nova York<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Pierre acrescenta que \u00e9 mais f\u00e1cil para novas marcas de luxo incorporarem um modelo de neg\u00f3cios focado na sustentabilidade.<\/p>\n

“Acho que \u00e9 muito dif\u00edcil para as empresas que t\u00eam cerca de 10, 20 ou 50 anos reestruturarem seu modo de opera\u00e7\u00e3o para serem sustent\u00e1veis”, avalia.<\/p>\n

“Elas t\u00eam que considerar a sustentabilidade dentro de suas cadeias de suprimentos, tecidos, as comunidades em que trabalham”.<\/p>\n

A holding francesa Kering, que engloba marcas como Balenciaga, Gucci e Yves Saint Laurent, prometeu transformar seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio e a ind\u00fastria de luxo em todos os n\u00edveis.<\/p>\n

“Vemos a sustentabilidade como uma necessidade, pois a sustentabilidade e o luxo s\u00e3o a mesma coisa”, diz o planejamento estrat\u00e9gico do grupo para 2025.<\/p>\n

Entre as iniciativas, est\u00e1 o lan\u00e7amento de uma ferramenta baseada na metodologia de mensura\u00e7\u00e3o de ganhos e perdas ambientais (EP&L, na sigla em ingl\u00eas). Chamado ‘My EP&L’, o programa do aplicativo chin\u00eas We Chat calcula o impacto da moda no meio ambiente, informando aos consumidores sobre o custo ambiental de suas compras.<\/p>\n

\"DesfileDireito de imagem<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>
Image caption<\/span>Inova\u00e7\u00e3o e criatividade s\u00e3o essenciais para promover o luxo sustent\u00e1vel<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Em novembro, o conglomerado su\u00ed\u00e7o de artigos de luxo Richemont lan\u00e7ou uma marca nova pela primeira vez. A Baume, marca “irm\u00e3” da Baume & Mercier, conhecida pelos rel\u00f3gios de luxo, \u00e9 voltada especialmente para os clientes com preocupa\u00e7\u00f5es \u00e9ticas.<\/p>\n

Os rel\u00f3gios da Baume evitam o uso de pedras preciosas e couros de animais caros, priorizando pulseiras de rel\u00f3gio veganas, embalagens recicl\u00e1veis e movimentos a quartzo gerados com o menor n\u00famero de pe\u00e7as poss\u00edvel, para que possam ser facilmente desmontados e reciclados. Vendidos por cerca de US$ 500, eles se encontram no nicho “acess\u00edvel” do mercado de rel\u00f3gios de luxo, mas representam um passo positivo para a companhia.<\/p>\n

Gabriela Hearst, que lan\u00e7ou sua marca em 2015, acredita que sustentabilidade \u00e9 uma possibilidade criativa. Ela estima que 99% dos tecidos usados em suas cole\u00e7\u00f5es s\u00e3o sustent\u00e1veis, incluindo viscose biodegrad\u00e1vel. Recentemente, ela tamb\u00e9m desenvolveu embalagens biodegrad\u00e1veis em parceria com a start-up israelense de biopl\u00e1sticos TIPA. A Hearst triplicou seu neg\u00f3cio atacadista em um ano.<\/p>\n

“A sustentabilidade \u00e9 uma pr\u00e1tica – \u00e9 dif\u00edcil no come\u00e7o, mas uma vez que voc\u00ea come\u00e7a a atingir as metas, voc\u00ea consegue aproveitar”, diz ela.<\/p>\n

“A restri\u00e7\u00e3o \u00e9 boa: parece contraintuitivo, mas quando voc\u00ea coloca limites na criatividade, ela se torna poderosa.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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